传统文化符号在视觉传达设计中的运用

□王秋子/文

在现代社会中，视觉传达设计已经成为设计行业非常重要的工作内容，它对社会和人们的日常生活具有重要的影响。在视觉传达设计中，传统文化符号是一种非常重要的元素，传承着我国的传统文化元素，具有强烈的文化属性和民族特色，有着难以复制和替代的特点。在现代视觉传达设计中，有效利用传统文化符号，不仅可以增强视觉传达设计的设计效果，还可以促进我国现代社会文化建设的发展。因此在现阶段的视觉传达设计工作中，需要进一步加强传统文化符号的运用，使其在新时代散发全新的生机和魅力。基于此，本文主要对传统文化符号在视觉传达设计中的运用进行深入分析，指出传统文化符号应用于视觉传达设计中的意义，指出其价值所在。

1 传统文化符号的基本内涵和主要分类

在现代视觉传达设计中，传统文化符号可以分为两种，一种是涉及民族历史、民族生活等方面的符号，另一种是民族信仰、宗教等方面的符号。这两种传统文化符号，有着不同的象征意义和使用价值[1]。其中，民族历史、民族生活等方面的符号，是对我国传统文化和历史进行传承的一种重要载体，也是人们了解历史和传统文化的重要渠道。而宗教、信仰则是我国传统信仰中非常重要的组成部分，包括鬼神崇拜、生殖崇拜、图腾崇拜等，在时代的发展中，也对人们的生活产生了重要的影响。在现代视觉传达设计中，有效利用这些符号，可以促进我国传统文化和现代文化的融合。

1.1 与文化历史发展相关的符号

与文化历史发展相关的符号通常都极具代表意义。通过这些符号，人们了解到我国各民族、各地区的发展历程。例如，龙是我国经典的图腾，五千年前的红山遗址挖出的“中华第一龙”和同期辽宁地区挖出来的龙图腾制品，都有“猪耳”的特点，被称为“猪耳龙”，而四川三星堆地区考古挖掘出的龙图腾制品，具有“羊头”的特点，被称为“羊头龙”。这说明在辽宁地区，“猪”是一种更为常见的生物，而四川地区多见“羊”。而到后期，猪、羊的特点退化，“龙”的形象固定了下来，龙从一种原始的图腾崇拜转变为封建王朝“皇权”的一种象征。在少数民族地区还会出现一些具有典型意义的动物图案，这些动物图案具有鲜明的民族特色。赫哲族有着“鹿”崇拜，他们的民族文化中有很多鹿元素。除此之外，还留有“跳鹿神”的歌舞仪式。凌纯声先生在《松花江下游的赫哲族》中记载甚详。“跳鹿神”的意义，有些类似于“大傩”，主要是消灾求福，同时也具有庆祝狩猎成功、报祭神灵、祈请征战胜利的意义。在现代视觉传达设计中，为了对传统文化更好地进行推广，应该对一些具有典型代表意义的传统文化符号进行充分利用，可以促进我国传统文化和现代文化的融合。

1.2 与民族生活内容相关的符号

这里的生活不是指个人的生活，而是指不同的个人、群体或全体社会成员在一定的社会条件制约和价值观念导致下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征的总的体系。衣食住行都是民族生活的重要内容，与民族生活内容相关的符号是现代社会中人们了解传统文化、民族生活等方面很重要的渠道。通过对与民族生活内容相关符号的利用，可以提高视觉设计作品质量，给人以美的感受，从而提高人们的文化素质，促进人们思想观念和行为习惯的转变。以苗族服饰为例，苗族服饰样式繁多，银饰、苗绣、蜡染是苗族服饰的主要特色。苗绣的图案在形制和造型方面，大量运用各种变形和夸张手法，并且大胆使用多维立体造型和型中型的复合手段及比喻、暗喻、借喻、象征等的表达技巧，体现出别具民族风格的审美情趣。苗绣的代表图案有龙、凤、夔花纹等（图1），这些都是民族生活符号的重要元素。

图1 苗绣

1.3 宗教、信仰符号

在我国传统文化中，宗教信仰也是非常重要的组成部分，为人们的精神文化提供滋养。在宗教信仰中，各种符号具有非常重要的象征意义和使用价值。例如道教文化中的太极图，传达了“均齐和谐，平衡对称”的中国传统思维。除此之外，在生产力不够发达的时代，古代中国人还形成了原始的图腾崇拜。图腾崇拜并非宗教，但多少含有宗教因素。《列子·黄帝》曰：“黄帝与炎帝战于阪泉之野，率熊、罴、狼、豹、貙、虎为前驱，雕、鹖、鹰、鸢为旗帜。”由此可见，该部落有对“雕、鹖、鹰、鸢”的图腾崇拜。这些也是重要的民族文化元素。通过对宗教、信仰符号进行有效的利用，可以让人们对传统的宗教、信仰有一个更加全面的了解，从而提高人们对于传统文化和现代文化之间关系的认识[1]。

2 传统文化符号在视觉传达设计中的应用的意义

2.1 提升视觉传达设计水平

在现代社会中，随着人们生活水平的不断提高，人们对于视觉传达设计的要求也越来越高。在视觉传达设计中，如果想要提高其水平，就需要对传统文化符号进行深入的研究和分析，并将其合理地运用到视觉传达设计中。传统文化符号作为我国传统文化的重要组成部分，对于我国传统文化的传承和发展具有非常重要的意义。

2.2 丰富现代社会文化生活

在现代社会中，人们对于精神生活的水平也提出了越来越高的要求。对于视觉传达设计来说，通过将传统文化符号融入设计之中，呈现出好的视觉传达设计作品，能有效满足人们对于高品质精神生活的需求。在现代社会中，人们在日常生活中经常会接触到传统文化符号，这些传统文化符号蕴含着丰富的文化内涵，架起人们与传统民族文化沟通的桥梁，能有效丰富人们的精神生活。在现代社会中，人们越来越重视传统文化符号在现代社会文化建设中发挥的作用。在现代视觉传达设计中，如果能够将传统文化符号合理地应用，不仅可以丰富现代视觉传达设计的内容和形式，还可以让人们了解到更多与传统文化相关的知识和内容，可以让人们更加热爱中华传统文化。

2.3 促进民族文化传承

随着全球化程度的不断加深，多元文化的持续冲击，在新时代背景下，社会越来越重视对于优秀传统民族文化认同感的培养。这也就要求视觉设计行业从业者必须加强对传统文化符号的研究。而各个民族特有的文化符号，带有鲜明的民族特色，是各民族人民智慧的结晶，是我国传统文化的重要内容。在现代社会中，很多民族已经逐渐失去了本民族的传统文化，将具有各少数民族文化特色的符号运用到现代视觉形象设计中，可以加强对少数民族优秀传统文化的研究和利用，也是对其的一种抢救性保护，能够让少数民族优秀传统文化得到更好的传承和发展。

2.4 符合个性化的文化消费需求

在现代社会中，由于人们生活水平的不断提高，人们对于文化消费水平提出了更高的要求。目前，文化需求走向个性化。作为消费主体的人，其精神世界是千差万别、极富个性的，对精神生活的追求也必然打上个体的烙印。每一个消费主体的爱好、兴趣、人生经历、生活背景、知识结构等因素都会影响人的精神需求与文化消费，使文化需要多元多样。他们需要文化产品能彰显个性。而将具有特点的传统文化符号运用到视觉传达设计中，能使得文化产品更具特色，满足人们的个性化文化消费需求。

3 传统文化符号在视觉传达设计中的应用

在视觉传达设计过程中，传统文化符号的应用是非常重要的内容。将传统文化符号应用到视觉传达设计中，不仅可以提高视觉传达设计的效果，还可以提高人们对传统文化的认识。在视觉传达设计过程中，从业者需要深刻认识传统文化符号的内涵和现代社会发展的水平，通过将传统文化和现代技术相结合，提高设计水平。在进行传统文化符号应用的时候，需要考虑到该传统文化符号与现代社会的发展状况适不适应，取其精华去其糟粕，使民族文化符号更加符合时代发展需求。例如，在进行民俗题材的设计时，就需要充分考虑到人们日常生活中的需求，使民俗题材更加贴近生活，并且将传统民俗题材和现代技术结合在一起，使传统民俗题材具有时代性[2]。具体做法如下：

3.1 进行传统文化符号的选择

在进行视觉传达设计过程中，需要对传统文化符号进行选择，这样才可以使设计具有创新性。在选择传统文化符号时，需要考虑到视觉传达设计的目的和受众人群，同时还要考虑到传统文化符号的价值。在进行视觉传达设计的时候，可以运用典型的传统文化符号、当地民族文化符号等，还要配合最新的现代视觉传达设计技术。例如，在进行少数民族服饰的设计时，可以将傣族服饰和藏族服饰元素结合起来，通过对传统服饰的应用，使现代视觉传达设计彰显出鲜明的创新精神。

3.2 充分考虑到传统与现代的结合

在视觉传达设计过程中，需要充分考虑到传统和现代的结合，使传统文化符号更好地融入视觉传达设计中，提高视觉传达设计的效果。在进行视觉传达设计过程中，需要将传统文化符号和现代技术结合在一起，使民族文化符号更加贴近生活，提高人们对民族文化符号的认知。例如，在进行红色类题材设计的时候，就需要考虑到中国红色文化符号与现代技术的结合，使红色题材更好地融入现代社会中。同时，还需要考虑到传统和现代技术相结合的情况下，红色题材应具有时代性，使红色题材更符合人们的认知水平。

3.3 进行传统文化符号的创新

在视觉传达设计过程中，需要对传统文化符号进行创新，使其符合时代发展需求，从而使传统文化符号的应用价值得到有效提升。例如，在进行传统服饰设计的时候，需要对服饰的色彩进行合理搭配，使其与现代社会发展相适应。在对服饰色彩进行设计时，可以采用民族文化符号中的颜色和现代社会中的颜色相结合的方式进行[3]。此外，在对传统民族服饰进行设计时还需要考虑到民族文化符号中的图案设计。通过将传统图案与现代技术相结合的方式，使传统图案更加符合时代发展需求。例如，在进行刺绣设计时，就需要将民族文化符号中的图腾图案与现代技术相结合。例如，在对《清明上河图》进行设计时，可以将《清明上河图》中的人物形象与现代技术相结合。通过对传统图案和现代技术相结合的方式来完成设计工作，不仅可以提升设计效果，还可以使民族文化符号得到有效传承。

4 结语

在现代社会中，视觉传达设计已经成为社会文化建设的一个重要组成部分，而社会文化建设水平对精神文明建设产生了非常重要的影响。民族文化符号在视觉传达设计中的应用，能够有效地提高视觉传达设计的质量和水平，除了能够拓展人们的眼界，提高人们的审美水平，加强人们的文化修养，还能够树立人们的文化认同感。因此，在视觉传达设计中需要加强对民族文化符号的运用，既让民族文化符号增强视觉传达的设计效果，也让视觉传达设计推动民族文化符号在大众中的传播。■

引用

[1] 史贺.新媒体时代视觉传达设计与民族文化符号融合研究[J].中国文艺家,2022(6):77-79.

[2] 霍文仲.民族文化符号在视觉传达设计中的应用[J].中国民族博览,2021(19):149-151.

[3] 毕艳阳,王梅.简析民族文化符号在视觉传达设计中的运用[J].艺术大观,2021(6):70-71.