国内主要批发市场商情

2024-01-20 10:51
中外玩具制造 2024年1期
关键词:毛绒奥特曼积木

北京 新品上市喜迎龙年

2023年12月北京百荣华北玩具采购中心再次迎来销售旺季。圣诞节、元旦这些节日为商业销售带来了更多的商机,为玩具产品的销售注入了活力。

欧美传统节日圣诞节的到来掀起了另一股销售热潮,不同大小的圣诞树,闪亮的各种挂饰,雪橇、小雪屋等各种相关产品凭借节日元素吸引了许多大小朋友的关注。

室内玩具依然是目前玩具销售的主力军,其中电子电动产品可谓独领风骚。新鲜出炉的手摇轨道车,其轨道设计色彩炫丽、造型时尚,最具特色的是手摇旋转操作杆,能产生动力让玩具车前行,全新的设计再加上大气的轨道、包装成了礼品馈赠的佳选之一,受到许多小朋友们的喜爱。

毛绒类产品自11月开始进入活跃期以来,新品不断到货,其中生肖龙更是全面上新,各类生肖龙产品极为丰富。从规格150cm的大型喜庆的年龙,到10cm挂件小金龙,各种尺寸的产品都涵盖在内,还可以根据消费者的需求进行定制,产品造型更是丰富多彩。为了迎合过年喜庆的气氛,大红色更是被运用到了极致。昂首、矫健的大龙给了设计师很大的发挥空间;造型可爱各色小龙让女孩子们爱不释手;布艺龙更是结合了民俗特点,让大人们也购买收藏;皮制面料的运用带来酷酷的感觉,一股“机车风”迎面而来。

随着中国传统佳节春节的到来,玩具产品的销售相信能再创新高。

谭京

沈阳 电动毛绒小狗走俏

为冲刺“双旦”行情,沈阳当地不少商家在消化库存后积极备货,且备货数量较往常有所增加,批发市场的客流总算有了可观的提升,而具体热销的产品则集中在潮流玩具上,如“蛋仔派对”积木叠叠乐,“咖宝车神”合体机器人,“迷你特工队”玩具,“托宝战士”玩具以及“奥特曼”魔幻陀螺等。另一方面,包装显档次且价格在50元区间左右的电动毛绒小狗、电动毛绒泰迪熊走俏。

2023年度,不少商户表示整体销量同比出现了双位数的跌幅,为此“拓新”成为了当地商家提及的高频词。有业内人士表示,随着消费者客群及购物习惯的变化,即使是同款热门的产品,放在不同终端通路上也会呈现出较大的销售差异。如卡牌、盲盒在潮玩店和新型超市上依然能保持销量,但在传统渠道上则未如理想;另一方面,由于去年大型折扣店表现不俗,客流增长的加持下玩具品类的销量同样得到了提升。因此,在眼下,对于传统批发商而言,拓展新渠道成为了战略重点,而这种情况或会延续至2024年。

石家庄 生肖类毛绒表现突出

2023年的最后一个月,石家庄南三条玩具市场整体销量略显平静。童车、滑板车销量明显回落;和圣诞相关的各类产品销量暗淡。北方天气寒冷,中旬本地市及周边省市的降雪,带动了与雪相关的玩具产品的销售;各类玩雪神器,如雪球夹、雪铲、雪板等产品卖得火爆。新年款创意贴纸、文创新年款套装、各种创意吉祥物喜庆挂件、钥匙扣上市,许多经销商已开始备货。动漫类玩具中销量突出的有:“奥特曼”中性笔、英雄笔纪光耀版第9弹;“叶罗丽”仙境收藏卡魔法包第22弹,均大受欢迎。

毛绒类销售进入活跃期,毛绒玩具的设计也越来越具有多样性、创新性,尤其是高端毛绒玩具,随着技术的改善,产品质量得到大幅提升的同时,售价也有所上升。生肖龙年公仔款式多样,销售较为火热。由于龙年公仔有收藏价值和纪念意义,众多企业选购龙年公仔作为营销活动礼品、年会礼品,从而大大促进了12月年货的总销售量。

拼插类玩具,有众多厂商推出新品,制定优惠促销方案,以促进订货量。具体热销产品:小鲁班的“会说话的奶龙”积木公仔,内置6条奶龙语录+奶龙原声语录,80分贝音效,悦耳感受恰到好处,无需工具,简单易拼,关节设计切换站坐双姿,当家居摆件超级可爱。另外费米的治愈多肉积木花束,不同盆栽的搭配摆件,享受绿色萌宠,走进多肉王国,让每个人感受到多肉的美好。

任军利

广州 日系IP产品受欢迎

围绕“双旦”行情,2023年12月广州玩市销售气氛有所好转,批发渠道的客流和成交量逐渐提高,其中购物中心和潮玩文创店成为了补货主力。从具体进货类型看,IP玩具备受欢迎,除了热度跨年的“奥特曼”IP外,如多年的经典三丽鸥家族IP、“海贼王”IP和“蒙面超人”IP,以及近期凭着新电影上映再度引起大家关注的“蜡笔小新”IP等衍生玩具销量较好。在常规类玩具上,部件较少的航天类主题积木与中低价位的电动遥控车表现较为出色。

问及2023年销售行情总结,有业内人士表示,虽然广州市场早已恢复正常的经营情况,但在劳动节及国庆节节点后的生意出现较为明显滑坡,所以年度总体销售额与2022年相比存在5%~10%的下降幅度。与此同时,购买玩具的客户群体也出现了年龄上移的趋势,如在婴儿出生率下降,电子游戏低龄化以及电商多平台崛起等因素,出现了低龄儿童人群客流不如从前的情况。另一方面,近年潮玩兴起,吸引了不少青少年成为新消费者,目前广州青少年客群市场的销量能占到玩具总销量约30%,预期此趋势在今后将会进一步扩大,与之对应的是,经典日漫IP产品的市场份额将进一步得到提升。

三丽鸥家族IP玩具

郑州 商户积极备货冲刺

岁末年初,郑州玩具销售进入了启动行情的阶段,在2023年12月上中旬客户普遍带着积极的选货、备货心态进行多品类式的采购,而下旬市场重点主要集中在终端销货上,所以当月无论批发还是零售都出现一定程度的提高。

在具体热销玩具上,较为突出的产品有漫威新品“钢铁侠”MK39,森宝的积木花坊系列以及三舰齐发系列,易腾的“咖宝车神”,胜雄的智能机器狗,汇丰泰的“炫卡斗士”和“托宝战士”机器人,雅斯妮的珠宝设计师玩具,淘亦淘亦的90分钟系列合金车以及乐邦的水弹枪等品。

业内人士表示,2023年玩具市场内消费动能略显不足,除了个别潮流玩具外,不少品类的市场份额有所萎缩,与此同时在常规类玩具上如电动遥控车、玩具枪等领域价格“内卷”程度激烈令行业利润有所下降。预计2024年商家有可能继续保持谨慎的选品策略。期待未来出现新爆品有效拉动整体市场销量。

积木花坊系列玩具

乌鲁木齐 生肖玩具销情兴起

进入年底销售冲刺期,乌鲁木齐12月份终端销售略有提升,批发方面除户外玩雪玩具增长明显,其他产品销售相对平稳。接连几场大雪,新疆正式入冬,相较往年节点,2023年的雪天比往年推迟了约一个月,而冬日玩具的销售也随之迎来爆发。当月较为热销的品类以冬季户外玩具产品为主,例如雪球夹、滑雪板、雪圈、雪铲子等设备。另一方面,新年玩具中各类的龙年造型毛绒、存钱罐、电动玩具比较热销,如中国龙年版“奶龙”公仔,小鲁班“会说话的奶龙”积木和“奶龙”盲盒市场反应都不错。此外,在终端销售如超人IP类玩具,“蜘蛛侠”手办,以及咕卡玩具表现不俗。

对于后市行情预测,有业内人士认为,整体市场份额会有一定程度的下跌,具体玩具品类的销售分化颇为明显,如当地传统类目玩具中的母婴、遥控品类销量同比下滑普遍接近30%,而年内流行的低单价解压玩具、日系IP手办以及潮玩产品销量则有约40%的增长。同时,鉴于市民在玩具类消费意向有所减少,预测2024年市场仍处于缓慢复苏的过程,所以商家们可能会以“保守发育”的心态,维护好现有渠道的基础上,稳扎稳打发展一些新的渠道和品类。在具体品类上,看好大龄儿童和青少年玩具以及手工类玩具的发展空间。

南昌 岁末行情略显慢热

由于天气转冷和缺乏爆款新品支撑,南昌市场的年末收官行情显得比较慢热,直到2023年12月中下旬生意逐步升温。在具体产品表现上,“蛋仔派对”以及奥特英雄积木人持续火热。

同时一些如“铁甲小宝”“高达”等人偶以及“奥特曼”“叶罗丽”“小马宝莉”IP卡牌玩具在环比也有销售增长的势头。在积木类玩具上,由于近期航天事业再有新突破,所以航天类主题国潮积木销量迎来了一波提升。

问及2023年行情总结,有业内人士表示“消费疲软”贯穿了2023年南昌的市场行情,并源于以下三方面。第一,在消费总量没有明显提升的大背景下,人们更倾向将金钱用于演唱会、短途游等“精神消费”。同时,社会上出现了多种可供选购玩具比较典型的是多电商平台的分食;第二,由于通过玩具容易拉近人们彼此之间的距离,当地如儿童兴趣班、购物中心甚至银行等场景,流行推出活动时附带赠送玩具,所以对年轻家长而言,能获得玩具的渠道变得更为多样化;第三,本年新款热品寥寥可数,如“奥特曼”等热门IP被重复开发,导致了审美疲劳的消费现状。

“铁甲小宝”人偶

白沟 网红玩具销售有行情

2023年底河北地区突降大雪,雪球夹和滑雪板、雪铲等成为热销爆品,雪夹子的批发价直线上升,但是随着大雪过后,价格趋于正常。其他产品表现一般,没有爆款出现,其中销量不错的有布鲁可积木人“奥特曼”10群星系列,“咖宝车神”系列等。

龙年主题系列的玩具反响还可以,电动舞龙和鞭炮泡泡机等受到消费者的喜爱,还有各式卡通灯笼,孔明灯等开始热销,其中龙年形象的手工灯笼销量最好,盲盒洞洞乐与伸缩萝卜剑成为单单必备,还有手腕弹力球等网红爆款成为孩子首选。

“双旦”的到来,许多客商纷纷开始备货,大礼盒年货开始走俏,许多教培机构也开选购年终礼品,新年伊始,将迎来玩具的销售旺季,希望多多出现爆品!

严丽萍

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