快，快，快，微短剧等不及一秒

王雪儿

横店影视城扑来一批又一批拍“微短剧”的人。

这种“微短剧”被称作视频化的“爽文”，要跳转到平台的小程序上看，前几集免费，之后按集付费或充值会员，也被称作“小程序剧”，拍它的人想用最少的钱给观众“造”最直接的梦。

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林花子在一家上市科技公司当小程序剧编剧，这家科技公司给小程序剧组建的团队并不算大——两个编剧，两个制片人。

林花子说，了解用户的偏好远没有直接洗稿一部爆款的效率更高。一个月就可以生产一部100集的剧本。小程序剧自有一套爆款公式，1集500字至700字，一集的末尾一定要留一个“钩子”，勾着观众去看下一集。

“钩子”只为付费服务，观众付费下一集后，发现是虚晃一场，身份没有揭晓，反派没有被打脸，又继续拉扯半天，直到下一个付费卡点。

现在，收一个剧本的价格是1.5万元左右，比2023年年中翻了1倍多，林花子常觉得这个行业像被按下了加速键，“蛮焦虑的，我们准备一个剧本，可能过一个月，还没做完后期，就要被市场淘汰了，这太恐怖了。”她说。

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因为拍摄周期紧凑，小程序剧的拍摄过程容不得一点意外。

林花子在横店跟过组，她开玩笑说，就像跟着一个“草台班子”。

流感高峰期时，高强度工作的演员们也中招了，拍到第二天的时候，反派一号发烧严重，导致气胸，不得不去医院，但紧凑的周期等不了他。林花子和导演商量着现场改剧本——把反派一号“写死”之后，为他创造了一个哥哥，借着为弟弟复仇的名义，继续做“坏事”。

反派一号忍着难受演完了自己被“捶死”的那出戏，“他捂着胸口倒下吐血的样子又惨又好笑。”林花子说道。

接续出演反派一号哥哥的是这个剧组的副导演，“基本每一个工作人员都去客串过群演”。实在缺人的时候，武术指导亲自上场代替迟到的演员出演。当他换上一件属于女生的红肚兜，出现在硬汉“决斗”现场的时候，剧组里所有人都笑了——服化拿错了衣服，武术指导也没有发现，“高强度的工作下，大家已经有点神志不清了”。

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李建自己在横店开了一个公司，专门为剧组联络周边的拍摄场地。

李建发现，现在制片人只有看到实实在在的投入，“一次性付款”才敢搭班子建组。

小程序剧就是诞生于这样的环境中。李建回忆，2021年左右橫店没什么活儿，一些人开始拿手机拍摄竖频短剧，粗糙且投入低。

很快，微短剧占据了影视圈的风口，横店跌到低谷的房价和物价迅猛地上涨起来，有人笑称横店成了竖店。

“拍戏的人又回来了。”村里的阿姨不晓得外面在拍什么戏，她半夜被剧组发出的动静惊醒时，觉得这些人越来越拼命了，凌晨3点钟还在干。直到家里的年轻人告诉她，她爱看的那些竖屏短剧就源自街对面片场里的外乡人。

影视公司又开起来了，横店的街边有了新的门面，有的甚至还没有开始粉刷墙面就接活儿了。还有的人到横店找工作，报到时却发现，公司连门面都还没有租好，老板说：“先开会，找项目。”

据艾媒数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，并预测2027年将达到1000亿元。从猫眼数据来看，2023年中国内地电影市场总票房达到549亿元。影视人紧紧地抓着这个“暖风口”。

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做了多年道具后来改行开滴滴的老张也说不清楚，从什么时候开始横店变得不一样了。

老张听长期驻守在横店的代拍摄影师说，有剧组专门雇他们去拍摄剧透照片，发到社交平台上，制造话题，提前为剧集造势，积累流量。

小程序短剧面对的确实可以称得上是一个“流量市场”，在这条生产链路上的每一个主体都有一个基本的共识，“投流”是这类短剧走向“爆款”最重要的环节。

中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵把“小程序剧平台方”看作贯穿一整条生产链路的“核心玩家”，他们搭建小程序，上线播出微短剧，起到播放平台的作用。

平台会拿着剧本自组团队或寻找制作方拍摄，出片后上线播出，通过各种渠道投流，引导消费者在小程序平台上付费观看，实现营收。

在中国的互联网视频的发展史上，短剧并不新鲜，但今天的小程序短剧和过去的短剧最大的区别在驱动用户付费。“流量市场挺残酷的，用户一秒钟就要决定要不要花这笔钱。”

一部短剧成为爆款的机会只有48小时，小程序平台会“试投流”，只有ROI（投入产出比）达到110%的剧才会获得持续投流的机会，如果数据上不来，平台就会立刻放弃。

在这样的商业模式之下，用什么样的片段投流才能吸引观众把观看转化为购买？小程序平台想到的方式是“猎奇”，短剧导演李韵铭说：“把一些平常观众看不到的东西拿出来让大家看”。

李韵铭做过一部剧，其中的一个情节是抽女主的骨髓移植给女二，过去没有一部电视剧展现了抽的过程。李韵铭求助小程序平台方视频资料，对方回复：“不用啊，你就拿一根这么长的针管抽吧。”李韵铭张开双臂，比画针管的长度，他质疑平台方：“硬抽吗？不消毒啊？”

“你管那些细节干啥？”

这个极尽夸张的片段拍出来之后被平台方拿作投流素材，“果然爆了”。但李韵铭也无比地确定，这就是未来会被监管的部分。

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在杀青宴上，李韵铭接到先前合作演员的电话，对方希望能在宣传时把自己名字全部更改掉，“那人还是你这个人啊”。李韵铭有些不解，对方解释“害怕以后的演艺事业被影响”。

李韵铭答应了他，“这不是什么大事”。

“当这个行业处于万物之初混沌的状态，从业者耻于指名道姓，尚未建立起专业伦理和职业荣誉感的时候，这个行业是没有具体的人的，只有流量，只有钱。”中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵把如此发展下去的小程序剧市场比作一个名利场或者赌场，“我就投50万，说不定火了我就能挣2000万”。

周逵认为，短剧作为一个生态级别的内容，从产品战略方向的角度出发，它应该能更多地满足不同的需求。

2023年，短剧出海势头猛，多位国内影视制作相关从业者表示，很多不同类型的玩家都在积极找上门来沟通打造出海短剧的需求。包括国内的小程序剧分销商、长视频平台、影视公司等，都蜂拥而至；就出海目的地而言，北美市场正在成为新的“兵家必争之地”，东南亚和中东地区也成为不少玩家试图开发的热土。

短剧出海能成为一门造富的新兴好生意吗？站在当下，没有人能回答这一问题。唯一能肯定的是，已经、正在及即将入局的人，都相信短剧出海的空间之广阔。

（摘自《中国青年报》）