国内企业品牌传播如何向电影借力

屈孝鹏

21世纪以来，随着国内电影市场的发展和企业品牌竞争的加剧，越来越多的企业开始通过向电影借力来传播企业品牌。在国内，既有通过赞助优秀纪录片来传播企业品牌的案例，也有将企业品牌植入故事片进行传播的案例；在国外，也有不少利用时尚品牌创始人的传记片、汽车品牌的故事片等传播企业品牌的案例值得参考与借鉴。通过对相关影片进行分析，可以得出企业品牌在影片类型、合作方式、传播策略上向电影借力的经验与建议。

国内企业品牌传播向纪录片电影借力的案例

海航集团与纪录片电影《望海南》

海航集团投资拍摄的《望海南》是在同名纪录片的基础上剪辑加工而成的。在制作方面，其整合了中美欧纪录片领域的优秀制作力量。该影片历时一年多完成，汇集了国内《大国崛起》《公司的力量》《走向海洋》等央视纪录片的主创团队；美国Discovery频道节目的首席航拍摄影师、2008年北京奥运会空中画面的主摄影师Irmin Kerck完成了影片的航拍镜头；BBC《蓝色星球》的水下摄影团队则执行了本片全部的水下拍摄工作。尤其珍贵的是，摄制团队经过近半年时间的等待才拍摄到了中国海疆最南端曾母暗沙的水下影像。摄制团队深入海南各区县进行实地拍摄，对海南的自然、历史、文化及民俗等风貌进行了全面挖掘。此外，摄制组还首次深入海南腹地山区拍摄少数民族原始村寨，用镜头记录下了船型屋、织锦、陶器以及木器等手工艺品的制作过程。……