乡村振兴背景下乐山市农产品新媒体营销模式研究

武会玲 杨 媚

（作者单位：乐山职业技术学院）

1 研究背景

2021年，全国第十三届人大常委会第二十八次会议表决通过了《中华人民共和国乡村振兴促进法》。会议强调要全面实施乡村振兴战略，倡导农业、乡村产业的发展，为各地农产品的高质量发展带来了新的发展机遇。为加快现代农业发展，推进乡村振兴，积极进行农产品品牌宣传和推广起到了积极的推动作用。2023年，《中共中央 国务院关于做好二〇二三年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布。文件指出，培育乡村新产业新业态，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。党的十九大会议报告提出，三农问题是关系到国计民生发展的根本问题，需要将解决好“三农”问题作为全党工作的重点内容，积极实施乡村振兴战略[1]。通过开展农产品的新媒体营销，能够提升农产品的销售速度，扩大农产品的销售范围，增加农产品销售利润。但目前农产品的营销渠道、方式等还很局限，需积极探索利用新媒体营销渠道，打开市场销路，提升影响力，从根本上解决问题。

《乐山市“十四五”推进农业农村现代化规划》的编制，在促进乐山市农业高质高效、农村宜居宜业、农民富裕富足方面起到了重要指示作用。

2 农产品新媒体营销相关概念

特色农产品，一般是指在乡村振兴大背景下，具有一定地域特色的重要农产品，受到当地独特的地理位置、气候、土壤等因素影响，与其他地区的同类产品相比，具有独特的优势，或具有独特的加工工艺的产品。……