数字经济助推乡村旅游高质量发展的路径探究

袁璐

(临沭县沭河水利工程管理服务中心 山东临沂 276700)

习近平总书记曾多次指出：“构建以数据为关键要素的数字经济”“推动实体经济和数字经济融合发展”“做大做强数字经济”和“坚持以供给侧结构性改革为主线，加快发展数字经济”。伴随信息技术的逐步成熟化和高端化，数字经济与实体经济的融合成为推动社会经济发展的重要动力。目前旅游产业作为朝阳产业，已成为衡量一个国家和地区综合实力与竞争力的重要指标。2021年，文化和旅游部先后发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化和旅游科技创新规划》，提出了“实施文化产业数字化战略”和“积极发展智慧旅游”的发展战略部署，并对如何实施文化产业与旅游业数字化创新发展作出了详细规划。数字化将是未来经济发展的趋势和主流，连屏科技通过数字化活化利用乡村资源，促进游客提高乡村旅游体验度，将有效带动客流，拉动在地消费，形成具有示范效应的乡村文旅项目，助力乡村产业振兴。

1 数字经济视域下乡村旅游发展的特点

1.1 数字化和信息化成为主流

随着信息技术的不断进步和普及，数字化和信息化已成为乡村旅游发展的主要趋势。数字经济的发展为乡村旅游提供了新的机遇，如智慧旅游、VR技术、大数据分析等。首先，智慧旅游的兴起为乡村旅游游客提供了更便捷、更高效的服务。通过信息化技术，游客可以在手机上预订住宿、购买门票，了解景区的详细信息。同时，景区管理者也可通过智能化系统实时监测游客数量、流动情况，从而更好地安排服务人员和资源，为游客提供更好的旅游体验；其次，VR技术的应用让游客能够身临其境地感受乡村风光。无论是远程旅游还是虚拟游览，都可通过VR技术在家中或其他任何地方直观地了解乡村的美景和独特文化。这种虚拟旅游不仅为游客节省了时间和成本，而且吸引了更多人对乡村旅游加以关注。此外，大数据分析为乡村旅游提供了更科学、更精准的决策依据。通过采集游客的数据和行为信息，结合相关的社会经济数据，可以更好地了解游客偏好和需求。这些数据可进一步应用于旅游规划、经营管理中，有效提高乡村旅游的发展水平和效益。智慧旅游、VR技术和大数据分析等手段可以提供更便捷、优质的服务，使乡村旅游实现全方位的提升和发展。未来，随着技术的不断创新与完善，数字化和信息化将继续在乡村旅游中发挥重要的推动作用。

1.2 体验和文化成为重点

数字经济时代，乡村旅游从传统的观光旅游转向多元化、个性化的体验和文化旅游，更加突出了乡村旅游的文化特色和地域优势，为乡村旅游注入了新动力。在体验和文化成为乡村旅游的重点之后，乡村旅游便吸引了更多游客和投资者的关注。为了满足游客对于个性化和多元化的需求，乡村旅游不再只是提供观光服务，而是更加注重打造独特的体验项目。在乡村旅游中，游客可以参与农事活动，亲自体验农耕的乐趣。他们可以游览农田，学习种植技术，体验农民的日常生活，甚至可以亲手采摘自己喜欢的果蔬。这种亲近自然、参与农事的体验，不仅让游客们亲近大自然，而且加深了他们对农业文化的认知和理解。随着体验和文化成为乡村旅游的重点，乡村旅游获得了更多的投资和政策支持。政府开始加大对乡村旅游的扶持力度，鼓励农民增加收入，改善生活条件。乡村旅游项目的建设规模逐渐扩大，提供了更多就业机会，有效促进了当地经济的发展。

1.3 休闲和健康成为趋势

由于城市生活的快节奏和工作压力的增大，人们对休闲和健康的需求不断提高。乡村旅游为人们提供了脱离喧嚣城市的机会，人们可以更好地放松身心。在数字经济的推动下，乡村旅游业通过运用互联网和技术创新，为游客提供了更加便捷、多样化的休闲活动和健康体验。一方面，数字经济的发展使得乡村旅游产品和服务更加多样化，满足了游客多方面的需求。例如，游客可通过在线平台预订住宿、餐饮和出行服务，享受定制化的旅游体验。此外，数字化技术还可以为乡村旅游景点提供智能化的导览服务，使游客深入了解乡村的历史文化和自然景观；另一方面，数字经济的崛起也给乡村旅游业带来了更多商机。人们对健康生活的追求推动新的商业模式的兴起。例如，农家乐可以提供本地的特色有机食品，吸引更多游客前往品尝并了解农业文化。此外，一些乡村旅游景点还设置健身、瑜伽等项目，为游客提供丰富多样的健康体验。

2 数字经济助推乡村旅游高质量发展的机遇

2.1 提升乡村旅游高质量发展效率，助力产业链升级

通过数字技术，乡村旅游可以更好地推广自己的特色产品和服务，吸引更多游客。通过互联网平台，乡村旅游能够实现精准营销和个性化定制，并根据游客需求提供定制化的旅游产品和服务，提升游客的旅游体验。此外，数字技术还可以帮助乡村旅游进行数据分析和预测，帮助企业更好地了解游客需求和市场趋势，制定更科学的经营策略。通过大数据分析，乡村旅游企业可以更好地了解游客的喜好和消费习惯，针对性地推出更具吸引力的旅游产品和服务，进一步提升产业链条的升级效率。数字技术还可以提高乡村旅游的管理效率。通过数字化系统，乡村旅游可以实现线上预订、在线支付和智能化服务，降低人力资源的投入和运营成本。同时，数字化管理系统还可以对各环节进行实时监控和数据分析，及时发现问题并进行调整，提高服务质量和运营效率。总之，数字经济的发展为乡村旅游产业提供了更多发展机遇和创新工具，通过数字技术的应用，乡村旅游产业链条的升级效率显著提高。乡村旅游通过数字化平台和系统，可以突破传统的地域限制，实现线上线下融合发展，提升乡村旅游的知名度和美誉度，推动乡村旅游产业的可持续发展。

2.2 助力新型电商平台的构建，提供就业创业机会

数字经济的发展不仅为乡村旅游提供了更广阔的发展平台，也为农民提供了更多就业机会。在数字经济的推动下，农民可通过网络平台直接销售自己种植的农产品，取消了传统农业产品销售环节中的中间商，农民能够获得更多利润。同时，乡村旅游项目的完善也带动了农民的技能培训和就业机会，例如智能民宿的管理、导游服务和互联网平台运营等职位的需求增加，为乡村地区提供了更多就业机会。数字经济还为乡村旅游的高质量发展提供了更便捷的交易方式。通过数字技术的应用，游客可以更方便地在线预订乡村旅游服务，包括住宿、餐饮和旅游景点门票等。不仅提高了游客的体验度，也为乡村旅游项目的管理和运营提供了更科学、更高效的手段。通过数字技术的应用，乡村旅游项目能够实时掌握游客需求，根据数据分析进行产品和服务的优化，从而提高乡村旅游的竞争力和吸引力。数字经济的快速发展也带来了更多的创新合作方式。乡村旅游与电商平台的结合，不仅能够提供更多样化、个性化的旅游产品和服务，还可通过合作促进乡村旅游的跨界融合发展。例如，农民通过与艺术家、设计师和创意公司的合作，可以打造别具一格的农事体验项目，结合艺术、设计和农业文化，为游客提供独一无二的体验。这种跨界合作不仅提高了乡村旅游项目的附加值，还带动了乡村地区相关产业的发展，推动乡村经济的多元化发展。

3 数字经济助推乡村旅游高质量发展路径

3.1 理念更新，树立数字化革新理念

从经营者层面而言，数字化改革对于乡村文化产业和旅游业的经营者提出了新的要求和挑战。传统的经营模式已经不能满足当代消费者的需求，经营者需要积极转变思维方式，借助数字技术提高产品质量和服务水平。经营者需要了解市场需求，精准定位目标消费群体，开发全新的旅游产品和文化体验，以吸引更多游客和文化爱好者。同时，数字化改革还给乡村文化产业和旅游业管理者带来了新的挑战与机遇。管理者需要了解并掌握数字技术的应用，运用数据分析和人工智能等技术手段，进行市场预测和经营决策，提高管理效能和运营效益。他们还需要加强与相关部门和企业的合作，共同推动数字经济与乡村文化产业和旅游业的深度融合，打造全新的文化旅游生态系统。除了理念更新，乡村文化产业和旅游业的数字化改革还需要政策和制度的支持。政府应加大对数字经济和乡村文化产业及旅游业的扶持力度，出台相关政策措施，促进数字技术与文化旅游的融合发展。同时，建立健全的法律法规和产业标准能够保护数字化改革所带来的新产业和新业态，为乡村文化产业和旅游业提供良好的发展环境。总的来说，数字化改革是乡村文化产业和旅游业实现高质量发展的必由之路。只有在理念更新、消费观念转变、经营模式创新及政策支持多方面的共同努力下，乡村文化产业和旅游业才能真正发挥数字技术的优势，提升自身竞争力，为广大游客和文化爱好者提供更加丰富多样的文化旅游体验，为乡村振兴和经济发展作出更大贡献。

3.2 模式创新，推出数字旅游新业态

在数字旅游新业态的推动下，越来越多的企业开始积极参与乡村旅游的转型升级。具体表现在四个方面，第一，在“数字技术+乡村民宿”方面，企业通过应用数字技术，提供在线预订、智能管家、个性化推荐等服务，提高了乡村民宿的品质和用户体验。游客可通过手机App预订民宿，随时随地查询空房情况和价格，并在入住期间享受智能管家服务，为乡村民宿带来更多的客流和收入；第二，在“数字技术；乡村会展”方面，企业为乡村会展提供了在线报名、会务管理、展品展示及会后评估等数字化服务。乡村会展通过数字技术的支持，吸引了更多参展商和观众，提升了会议的专业性和影响力，促进了乡村经济的发展；第三，“数字技术+家庭农场”则通过互联网平台，将农民和消费者直接联结起来。消费者通过在线平台可以了解家庭农场的信息、产品种类和价格，还可以参与农场的采摘、体验农耕等活动。这种模式不仅促进了农产品的销售，而且为农民提供了就业和创业机会，为农村地区带来了更多发展机遇；第四，在“数字技术+土特产销售”方面，企业通过建立线上销售平台，让土特产在全国范围内实现销售。消费者可通过在线平台购买到来自全国各地的特色产品，同时也为乡村地区的农民提供了更多的销售渠道，帮助他们增加收入。除了推动乡村旅游业的数字化发展，企业还应关注可持续发展，为农民创造更多就业机会。企业可以提供培训和技术支持，帮助农民提高数字技术应用能力，与当地政府积极合作，共同解决农民参与乡村旅游数字化建设的负担和成本问题。只有实现可持续发展，乡村旅游才能持续繁荣，为乡村振兴注入新的动力。

3.3 提升游客体验，拉动消费新需求

乡村旅游企业应积极应对满足游客提出的新需求，不断提升游客体验度，促进消费需求持续增长。首先，乡村旅游企业应加强对新技术的应用。随着5G、AR和VR等数字技术的快速发展，游客对于数字化体验的需求日益增加。乡村旅游企业可利用这些技术为游客提供更加丰富、多样化的旅游体验。例如，通过AR技术，游客可在乡村景区通过手机或AR眼镜实现历史文化风貌的重现；通过VR技术，游客可以在虚拟现实中亲身体验农田采摘、乡村民俗等。这将大大增强游客的参与感和体验感，刺激游客的消费欲望；其次，乡村旅游企业应加强对游客消费行为的大数据挖掘与分析。通过分析游客的消费偏好、行为习惯等数据，企业可以更好地了解游客需求，针对性地提供服务和产品。例如，对于喜欢购物的游客，企业可开设农产品、手工艺品等特色商品的网店，便于游客随时随地进行购买。对于追求品质生活的游客，企业可提供高品质的民宿、餐饮等服务，满足其对于舒适、优质环境的需求。通过数据的挖掘和分析，企业可以更加准确地洞察游客的喜好与需求，提供更具吸引力的产品与服务；最后，乡村旅游企业还应提供全方位的一站式服务。在乡村旅游过程中，游客除了景区游览之外，还需要解决交通、住宿、用餐等诸多问题，乡村旅游企业可与相关合作伙伴建立良好的合作关系，提供一站式服务，为游客提供方便、舒适的旅游体验。例如，与交通运输公司合作提供专门的旅游车辆，与餐饮企业合作提供特色美食，与住宿企业合作提供多样化的住宿选择等。通过提供便利的一站式服务，提高游客的满意度将，增加消费需求。总之，随着乡村旅游市场的不断发展，游客对于旅游体验的要求日益提高。乡村旅游企业应积极应对这些新需求，通过加强对新技术的应用、进行大数据挖掘与分析及提供一站式服务等手段，提升游客体验，拉动消费新需求，推动乡村旅游市场的可持续发展。

3.4 以技术支撑，释放数字经济驱动力

首先，政府在推动数字经济助力乡村旅游发展方面扮演着重要角色。政府应加大对数字经济发展在乡村旅游中的支持力度，制定出台相关政策，提供资金支持，鼓励企业和农民利用数字技术创新，提高生产效率和管理水平。同时，政府还应加强对数字经济发展的监管，确保数字技术的安全可靠性，保护用户的隐私和与权益；其次，企业在数字经济助推乡村旅游发展中发挥着关键的作用。企业应不断投入研发和创新，利用互联网和大数据等先进技术，提供更加个性化和便捷的乡村旅游产品和服务。企业通过建立数字化的管理系统，创新智能化的生产工艺，能够提高自身竞争力，优化供应链管理，降低成本，提高效益。此外，企业还应积极拓展市场，加强与景区、农民和游客等利益相关方的合作，实现资源共享和互利共赢。农民作为乡村旅游产业链的重要一环，也需要积极主动适应数字经济发展的趋势。农民可通过互联网平台开展线上销售农副产品、民宿预订等业务，提高产品知名度和销售渠道。同时，农民还可通过数字技术获取市场信息，学习新的生产技术，提高自身的技能和竞争力。政府和企业应加大对农民的培训和扶持力度，帮助他们更好地参与数字经济；最后，对于游客来说，数字技术的应用也给他们的旅游体验带来了全新的可能性。通过手机App和互联网平台，游客可以提前预订门票和住宿等服务，了解线路，避免现场排队和烦琐的手续。同时，游客还可通过互联网了解景区的历史文化和风土人情，更加方便地安排行程和获取导游信息，提高旅游的便捷性和游客的旅游体验。

3.5 重视情感消费，推进乡旅行业数字化与品牌化融合

数字化与品牌化的融合可在乡村旅游业发展中起到推动作用，因此要重视情感消费。首先，数字化技术可以帮助乡村旅游地区提高基础设施建设的效率和质量。例如，通过应用虚拟现实和增强现实技术，可以在建设前对景区进行模拟，以确保最佳的规划和设计。此外，数字化技术还可以用于监测和管理旅游目的地的环境质量，预测和应对自然灾害风险，提高旅游者的安全感；其次，数字化技术可以帮助乡村旅游目的地实现产品的差异化和个性化。通过分析大数据，了解旅游者的偏好和需求，开发出更具吸引力和个性化的旅游产品。同时，数字化技术还可为游客提供更加便捷、个性化的服务，例如智能导览、在线预订等。这些个性化的旅游体验有助于提高乡村旅游目的地的品牌价值。此外，数字化技术还可以帮助乡村旅游目的地进行全方位的品牌推广。通过社交媒体、网络平台和移动应用，可以将乡村旅游目的地的优势和特色传播给更多潜在游客。同时，数字化技术也可以帮助乡村旅游企业与旅游行业的其他参与者进行合作，共同推广乡村旅游产品，提升整个乡村旅游产业的品牌形象和竞争力。总之，数字化与品牌化的融合将成为乡旅行业发展的重要趋势。通过充分利用数字技术，加强基础设施建设，提供个性化的旅游体验和推广乡村旅游产品，可以帮助乡旅行业实现高质量的发展，提升乡村旅游目的地的品牌价值，增强竞争力。

4 结语

综上所述，数字经济助推乡村旅游的高质量发展，数字经济的快速发展为乡村旅游的高质量发展提供了新的机遇和动力。数字技术的应用可帮助乡村旅游提升管理和服务水平，为乡村旅游创新提供了广阔空间，同时也为乡村旅游带来了新的营销渠道和方式。电商平台、社交媒体等数字化平台的兴起，为乡村旅游提供了更广阔的市场空间。通过在电商平台上开设乡村旅游产品店铺或直播推广，可以更有效地吸引消费者的关注激发购买意愿。此外，利用社交媒体平台进行品牌宣传并与用户进行互动，可以更加精准地找到目标客户群体，提高营销效率。这些数字化的营销渠道和方式可以与传统的宣传手段相结合，提升乡村旅游的知名度和美誉度。