跨境电商对传统农产品国际贸易的挑战与机遇

李程

(山东省安丘市商务局 山东安丘 261021)

互联网和移动设备的普及使得电子商务成为可能。消费者对商品和服务的需求日益多元化，对购物方式和渠道的选择也更加广泛。各国政府为了推动经济发展，都在积极推广电子商务的发展。农产品国际贸易规模庞大，但交易方式相对传统，效率较低。信息不对称、交易成本高、风险大、贸易壁垒等问题严重。通过电商平台，可以实现农产品的快速交易，大大提高了交易效率。跨境电商可以突破地域限制，将农产品销往全球各地。可以降低交易成本，提高农产品的市场竞争力。更好地控制农产品的生产和销售环节，提高产品质量和安全性。跨境电商的发展，推动了农业信息化、智能化的发展，加快了农业现代化的进程。

通过深入理解跨境电商这一新型贸易业态的兴起和发展，以及它如何影响传统的农产品国际贸易，可以发现跨境电商为农产品国际贸易所带来的机遇，找出其中的挑战有助于我们更好地把握农产品跨境电商的发展趋势，提高我国农产品在国际市场上的竞争力。

1 跨境电商对传统农产品国际贸易的挑战

1.1 产品质量和安全的挑战

跨境电商对传统农产品国际贸易的挑战主要体现在产品质量和安全方面。由于跨境电商的交易涉及不同国家和地区，这就需要满足各国对农产品质量和安全的不同标准和要求。首先，产品质量问题是一个重大挑战。由于农产品的生产、加工和储存等环节在不同国家间存在差异，这可能导致产品质量不一致，进而影响消费者的购买决策和用户体验。因此，如何确保农产品在跨境交易过程中的质量一致性，是电商平台需要解决的重要问题；其次，农产品安全问题也是一大挑战。由于农产品涉及食品安全和人类健康，因此，各国对此都有严格的法规和标准。然而，跨境电商的交易模式可能会带来食品安全监管的难题，如产品来源的追溯问题、农药残留问题等。

为了应对这些挑战，我国已经开始采取一系列措施。例如，积极发展现代农业，用更严格的标准倒逼农产品品质提升，并对接国际高标准的农产品质量安全认证规则，加强农产品质量监管。同时加快创新和完善我国农产品贸易的方式和手段。

1.2 物流配送的挑战

物流配送也是跨境电商对传统农产品国际贸易提出的一个重要挑战。由于农产品具有易腐性、季节性和地域性等特点，使得其物流配送要求更高。目前的主要流程是大批到港、入库保存、小批清关、快递入户，在这个过程中物流仓储水平直接影响产品的成本和品质。首先，冷链物流的发展滞后于跨境电商产业的需求。农产品的新鲜度对其品质有重要影响。然而，目前我国的冷链物流发展尚不能满足跨境电商对农产品物流配送的高要求；其次，农产品的进出口规模越来越大，在我国农产品交易中占据越来越重要的地位，这增加了物流配送的压力和复杂性，尤其是在跨境交易中，需要面对不同国家和地区的法规、标准和文化差异等因素。此外，农村电商的发展也为农产品物流配送带来了新机遇。近几年电商平台数量急剧增加，这些电商平台不仅可以提高农产品的销售效率，还能通过优化供应链管理，提高农产品物流配送的效率。

1.3 法律法规的挑战

法律法规是跨境电商对传统农产品国际贸易提出的又一个重要挑战。由于跨境电商的交易模式涉及不同国家和地区，农产品需要满足各国对农产品质量和安全的不同标准和要求。最大挑战为：我国面临跨境电商零售进口监管的问题，包括跨境电商行业组织建设与相关标准的建设与完善。

1.4 市场竞争的挑战

市场竞争是跨境电商对传统农产品国际贸易提出的一个重要挑战。由于跨境电商的交易模式涉及不同的国家和地区，这就需要满足各国消费者不同的需求和品味，这无疑加大了市场竞争压力。

首先，我国农产品的出口市场越来越多元化，这意味着我国农产品需要面对来自全球的竞争，这就要求我国农产品在品质、价格等方面具有一定的竞争力；其次，跨境电商的兴起使得农产品生产企业可以直接与全球消费者进行对接，缩短了交易链条、减少了中间环节、优化了传统贸易流程，也降低了企业参与农产品国际贸易的成本。然而，这也意味着农产品生产企业需要更好地理解和适应国际市场的规则与变化，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2 跨境电商对传统农产品国际贸易的机遇

2.1 市场拓展的机遇

跨境电商为传统农产品国际贸易带来了显著的市场机遇。首先，跨境电商作为一种无接触经济形态，在新冠疫情爆发以来，其符合疫情防控常态化要求，消费者居家消费增加的包装类农食产品也是电商贸易农产品的主要类别之一，具有较大的增长潜力；其次，跨境电商的发展使农产品生产企业可直接与全球消费者进行对接，缩短了交易链条、减少了中间环节、优化了传统贸易流程，也降低了企业参与农产品国际贸易的成本。这些无疑为我国农产品的出口提供了新的市场机遇。

2.2 品牌建设的机遇

跨境电商对传统农产品国际贸易带来了品牌建设机遇。

首先，通过电商平台，农产品生产者可以直接面向全球消费者，这为他们提供了一个展示和推广自身品牌的平台。他们可以通过提供高质量的产品、优质的服务及独特的品牌故事来吸引消费者，从而树立自己的品牌形象。

其次，跨境电商可以帮助农产品生产者更好地了解国际市场的需求和趋势。他们通过分析消费者的购买行为、评价等信息，来调整自己的产品和策略，以满足不同市场的需求。这不仅可以提高他们的竞争力，也有助于他们建立自己的品牌。

此外，随着科学技术的发展，如大数据、人工智能等，农产品生产者可以利用这些技术来提高自己的品牌建设能力。例如，他们可通过大数据分析来了解消费者的喜好和需求，从而开发出更符合市场需求的产品；他们也可以利用人工智能技术来提高自己的生产效率和服务质量，从而提升自己的品牌价值。

2.3 信息共享的机遇

跨境电商为传统农产品国际贸易提供了信息共享的机遇。首先，通过电商平台，农产品生产者可以直接面向全球消费者，这为他们提供了一个展示和推广自身产品的平台，同时也使他们能够更好地了解国际市场的需求和趋势；其次，跨境电商可以帮助农产品生产者获取更多市场信息，如消费者的购买行为、评价等信息，这些信息对于他们调整自己的产品和销售策略以满足不同市场的需求具有重要价值；最后，跨境电商的发展促进了信息的实时共享。例如，当一位消费者在平台上购买了某一农产品后，该信息会立即反馈给供应链上游的生产者，从而帮助他们调整生产计划，提高生产效率。

2.4 技术推广与应用的机遇

跨境电商为传统农产品国际贸易提供了技术推广应用的机遇。首先，通过电商平台，农产品生产者可以直接面向全球消费者，这为他们提供了一个展示和推广自身产品的平台，同时也使他们能够清楚地了解国际市场的需求和趋势；其次，跨境电商可以帮助农产品生产者获得更多市场信息，如消费者的购买行为、评价等信息，这些信息对于他们调整自己的产品和销售策略以满足不同市场的需求具有重要价值。此外，随着技术的发展，如大数据、人工智能等，农产品生产者可以利用这些技术来提高自己的生产效率和服务质量。例如，他们可通过大数据分析来了解消费者的喜好和需求，从而开发出更符合市场需求的产品；他们也可以利用人工智能技术来提高自己的生产效率和服务质量，从而提高自己的竞争力。

3 跨境电商下传统农产品国际贸易的发展趋势

3.1 多元化市场

随着全球市场的不断扩大和消费者需求的多样化，传统农产品国际贸易将逐渐向多元化市场转型。这意味着农产品企业需要关注不同国家和地区的文化差异、法律法规等因素，并根据市场需求进行产品创新和营销策略调整。

3.2 品牌建设

在激烈的市场竞争中，建立自己的品牌形象是提高竞争力的关键。因此，传统农产品国际贸易企业应注重品牌建设，并通过提供优质的产品和服务来树立良好的企业形象和口碑。

3.3 技术创新

3.4 绿色发展

当前，环保和可持续发展已成为全球关注的焦点话题。因此，传统农产品国际贸易企业需要积极响应国家政策和社会需求，推动绿色发展，采用更加环保、可持续的生产方式和技术手段，减少对环境的污染和资源的浪费。

4 应对策略和建议

4.1 建立和完善农产品质量安全体系，提高产品质量和安全性

建立与完善农产品质量安全体系是提高产品质量和安全性的重要措施。

(1)制定严格的农产品质量标准：政府应制定严格的农产品质量标准，包括对农产品的种植、养殖、加工、储存和运输等环节的规定。这些标准应涵盖农产品的营养成分、农药残留、重金属含量等方面。

(2)加强农产品质量监管：政府应加强对农产品质量的监管，确保农产品符合质量标准。这可以通过定期抽样检测、严格的执法和严厉的处罚来实现。

(3)提供农产品质量培训：政府和企业应提供农产品质量培训，提高农民和农产品生产者的质量意识和技能。这可以通过举办培训班、研讨会等形式来实现。

(4)推广先进的农业技术：政府和企业应推广先进的农业技术，如精准农业、智能农业等，从而提高农产品的质量和安全性。

(5)建立农产品追溯系统：政府和企业应建立农产品追溯系统，使消费者可以追踪农产品的来源和生产过程，加强消费者对农产品的信任。

(6)加强国际合作：政府应加强与其他国家和国际组织的合作，共享农产品质量安全的信息和经验，共同提高全球农产品的质量和安全性。

《统筹管理办法》要求，跨省域补充耕地国家统筹要坚持耕地占补平衡县域自行平衡为主、省域内调剂为辅、国家适度统筹为补充，合理控制补充耕地国家统筹实施规模。要坚持耕地数量、质量、生态“三位一体”保护，以土地利用总体规划及相关规划为依据，以土地整治和高标准农田建设新增耕地为主要来源，确保统筹补充耕地数量不减少、质量不降低。要根据各地资源环境承载状况、耕地后备资源条件、土地整治和高标准农田建设新增耕地潜力等，分类实施补充耕地国家统筹。补充耕地由国家统筹的省、直辖市，应缴纳跨省域补充耕地资金，资金收取标准应综合占用耕地的类型、粮食产能和区域经济发展水平等因素确定。

4.2 加强物流配送体系建设，解决农产品的保鲜、储存和运输问题

加强物流配送体系建设是解决农产品保鲜、储存和运输问题的重要措施。

(1) 建立冷链物流系统：冷链物流系统可以有效地保持农产品的新鲜度，减少农产品在运输过程中的损失。政府和企业应投资建设冷链物流体系，提供冷藏车、冷藏库等设备。

(2)提高农产品储存技术：政府和企业应研发和推广先进的农产品储存技术，如气调储存、真空包装等，以延长农产品的保质期。

(3)优化农产品运输网络：政府和企业应优化农产品运输网络，缩短农产品在运输过程中的时间和距离，降低农产品损失。

(4)加强农产品物流管理：政府和企业应加强农产品物流管理，包括对农产品的装载、卸载、转运等环节的管理，确保农产品的安全与质量。

(5)建立农产品物流信息系统：政府和企业应建立农产品物流信息系统，实时监控农产品的运输状态，及时处理运输过程中出现的问题。

(6)加强农产品物流人才培养：政府和企业应加强农产品物流人才的培养，提高农产品物流人员的专业素质和技能。

4.3 熟悉和遵守各国法律法规，避免贸易壁垒，保护自身权益

熟悉和遵守各国法律法规，避免贸易壁垒，保护自身权益是企业在进行国际贸易时必须注意的重要事项。

(1)了解目标市场的法律法规：企业应深入了解目标市场的法律法规，包括进出口政策、税收政策、环保政策，以确保企业的经营活动符合当地法律法规。

(2)建立法律顾问团队：企业可建立法律顾问团队，由专业的律师提供法律咨询和服务，帮助企业解决法律问题，避免法律风险。

(3)参加国际贸易培训：企业可参加国际贸易培训，丰富员工的国际贸易知识，提高技能，增强企业应对国际贸易挑战的能力。

(4)制定合规策略：企业应制定合规策略，明确企业的法律责任和义务，规定企业的行为准则，确保企业的经营活动符合法律法规。

(5)建立风险管理机制：企业应建立风险管理机制，定期评估和监控企业的贸易风险，及时采取措施防范和应对风险。

(6)利用贸易协定和组织：企业可利用各种贸易协定和组织，如世界贸易组织(WTO)、自由贸易协定(FTA)等，争取自身权益，避免贸易壁垒。

4.4 加强品牌建设，提升农产品的附加值和竞争力

加强品牌建设，提升农产品的附加值和竞争力是提高农产品市场地位的重要措施。以下是一些具体有效的方法：

(1)建立品牌形象：企业应通过包装设计、广告宣传等方式，建立独特的品牌形象，使消费者能够快速识别和记住企业的农产品。

(2)提供高质量的产品：企业应提供高质量的农产品，满足消费者对健康、安全、美味的需求，提升产品的口碑和信誉。

(3)创新产品和服务：企业应不断创新产品和服务，如开发新的农产品品种、提供个性化的定制服务等，以满足消费者的多元化需求。

(4)建立品牌忠诚度：企业应通过优质的产品和服务，建立消费者对品牌的忠诚度，使消费者成为企业的长期客户。

(5)利用数字化营销：企业可利用社交媒体、电子商务等数字化营销工具，扩大品牌影响力，吸引更多消费者。

(6)参与社会责任活动：企业可通过参与社会责任活动，如环保、公益等，提升企业的社会形象，增强品牌吸引力。

4.5 利用信息技术，提高农产品的生产和管理效率

利用信息技术，提高农产品的生产和管理效率是现代农业发展的重要趋势。具体可通过以下方法来实现：

(1)精准农业：通过使用全球定位系统(GPS)、遥感技术、无人机等信息技术，实现对农田的精确管理，如精确施肥、灌溉、病虫害防治等，提高农业生产效率和产品质量。

(2)智能农机：通过使用自动驾驶、机器视觉、机器学习等技术，实现农机的自动化和智能化，提高农业生产效率。

(3)农业物联网：通过使用传感器、无线通信等技术，实现农田环境的实时监测和远程控制，提高农业生产效率和产品质量。

(4)农业大数据：通过收集、分析和利用农业生产过程中产生的大量数据，如气候数据、土壤数据、作物生长数据等，为农业生产决策提供科学依据，提高农业生产效率和产品质量。

(5)农产品电子商务：通过使用物联网、移动互联网等技术，实现农产品的在线销售和服务，扩大农产品的市场范围，提高农产品的销售效率。

(6)农业信息化管理系统：通过使用计算机网络、数据库等技术，实现农业生产和管理的信息化，提高农业生产和管理的效率。

5 结语

综上所述，跨境电商对传统农产品国际贸易的发展既充满机遇又存在挑战。跨境电商为传统农产品国际贸易提供了更广阔的市场。通过跨境电商平台，农产品可以直接面向全球消费者销售，不再受限于传统贸易渠道和地域限制，这为传统农产品国际贸易带来了更多的商机和发展潜力。跨境电商可以提高传统农产品国际贸易的效率和便利性，传统农产品国际贸易通常需要经过多个环节和烦琐的程序，而跨境电商可以通过数字化技术和物流网络的优化，简化交易流程，提高交易效率。同时，跨境电商还可以提供更加便捷的支付方式和物流配送服务，提升消费者的购物体验。跨境电商也给传统农产品国际贸易带来了一些挑战。农产品的品质和安全问题是一个重要的考量因素。跨境电商需要建立完善的质量控制体系和食品安全监管机制，以确保产品的质量与安全。跨境电商还需要解决跨境物流的问题。农产品的运输和储存条件要求较高，需要特殊的冷链物流和仓储设施。跨境电商需要与物流公司合作，建立高效的跨境物流网络，确保农产品能够及时、安全地送达消费者手中。跨境电商对传统农产品国际贸易的发展具有积极影响。通过利用互联网技术和数字化平台，跨境电商可以为传统农产品国际贸易带来更多商机和增长潜力。