春节档电影市场“热辣滚烫”

李雪

8天，超80 亿！ 2024 年中国电影春节档票房迎来“开门红”。不仅档期总票房超过历史纪录，总观影人次1.63亿、总场次393.7 万场，也双双刷新历史最好成绩，创下中国影史同档期新高。

无论是贾玲的《热辣滚烫》，还是张艺谋的《第二十条》，都在社会引起了广泛的话题热度。看电影，已经成为春节期间人们文娱消费的新民俗，电影市场正持续复苏。

春节档叫好又叫座

据国家电影局统计数据显示，2024年春节档（2 月10 日至2 月17 日），全国电影票房为80.16 亿元，观影人次为1.63 亿，相比2023 年春节档票房和人次分别增长了18.47% 和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

今年春节档电影票价同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9 . 3 元，二、三、四线城市票价均有不同幅度回落

从票房走势上看，2024 年春节档票房走势稳健，大年初一票房13.45 亿元，档期内4 天票房破10 亿元，大年初五情人节票房涨幅26%。预售票房低于往年，临时观影观众占比增多。

在各地票房成绩方面，北京、上海、重庆、成都、深圳等十二座城市票房过亿，其中北京以约2.6 亿票房占据城市票房榜榜首。此外，票房下沉趋势进一步加强，三四线城市票房占比超越往年，增长至58.9%，達五年最高。

从用户“画像”上看，女性用户占比63%，30 岁及以上用户占比58%，均达到统计以来新高。家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。春节档叠加情人节档，双人及多人观影占比提升，单均购票张数提升至2.07。

此外，营业影院的峰值有1.2 万家，比前几年增加了500 家以上，说明投资者对影院认可。总放映场次也创下新高，达到约400 万场，平均每天约50 万场。

在影片方面，《热辣滚烫》是春节档冠军，票房27.18 亿元，映后热度快速上涨，抖音话题播放量连续5 天破20 亿，连续6 天票房破3 亿，情绪感染力强。《飞驰人生2》票房23.98 亿元，社交属性同档期最强，是春节档最“燃”影片。《熊出没· 逆转时空》票房13.89亿元。《第二十条》票房13.4 亿元，凭借较高的口碑和内容笑点，票房连连逆跌，后发力强。

观影需求上涨的同时，票价在下降。今年票价同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3 元，二、三、四线城市票价均有不同幅度回落。究其原因，一是片方、网络平台用“满减”“红包”等形式直接补贴购票观众，且优惠活动可以叠加，这是往年从未有过的现象，部分直播间“早鸟价”低到了5.9 元，甚至0 元。二是地方政府发放了各种观影补贴或消费券。据悉，包括上海、湖南等在内的多个省（区、市）都发放了春节观影消费券，且力度不小。三是今年春节档影片整体风格偏日常化，观众没必要选更昂贵的放映厅。

影片时长方面，比起往年动辄160至170 分钟的电影时长，今年春节档电影普遍在120 分钟左右。但“减价”“减量”不“减质”，一头是《熊出没》《热辣滚烫》《第二十条》分别摘获影史春节档动画片票房冠军、情人节剧情片票房冠军和家庭片票房冠军，《飞驰人生2》票房超越前作；一头则是电影观众满意度调查中，整体观众满意度得分85.9 分，4 部影片超85 分。今年春节档，可谓叫好又叫座。

过年观影成新民俗

2024 年的春节档，虽没有疫情影响因素，但由于人们有了更加多样的文娱消费选择，对电影市场形成了挑战。今年春节，假期延长、疫情转段、多个国家和地区免签、周边国家机票跳水。文旅相关数据显示，国内游多项数据大幅超过2019 年同期，出境游也全面复苏。在此背景下龙年春节档电影市场能取得这样的票房成绩实属不易，证明了春节观影的新民俗已经确立下来。

电影春节档，是一个逐渐形成的档期。最早在1997 年，冯小刚的《甲方乙方》成为内地第一部贺岁片，开创了内地贺岁档的先河。2010 年，《阿凡达》春节上映，在一向冷门的春节里掀起了观影热潮。此后好莱坞大片频频拯救春节时期的电影院，好莱坞春节档的概念逐渐形成。2013 年，在周星驰作品《西游·降魔篇》的带领下，春节档票房达到了7.8亿元，同比增长高达89.7%。从那以后，观众的观影热情彻底被春节档点燃。此后，春节档的成绩从票房到观影人次都在不断提高。

就今年春节档而言，值得一提的是，在临近档期几天内，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》4 部电影相继宣布撤档——也就是说，此前宣布定档春节假期的8部影片只剩一半在坚守，这在国内影史上是头一遭。这也从另一个侧面反映出春节档市场之火热、竞争之激烈。

什么样的影片适合进春节档？对此，中国艺术研究院教授支菲娜认为，春节档不是一个专业化的档期，要最大范围内照顾到一亿多人次观众的文化消费需求。春节的观众，有很大一部分是低频次观众，他们中不少人一年只看一次电影，比如偶尔和子女团聚的老年人、外出务工的回乡者、学业繁重的高中学生、案牍劳形的公务员等。因此，这就要求春节档的电影首先要有高辨识度的标签，低频次观众尤其注重观影体验，不太会“出错”的内容，肯定更容易被选择。“为什么《熊出没》能火这么多年？为什么春节档电影总会出现那几位耳熟能详的喜剧明星甚至相声演员？他们身上的标签属性能让观众放心买票。”

其次，影片形式也不能过于沉重，春节档更适合喜剧、阖家团圆、浓浓亲情的类型。在情感上应该能让观众容易“对号入座”，有代入感。《你好，李焕英》《热辣滚烫》《飞驰人生》系列都是如此，情感内核能引起大多数观众的认同。此外，支菲娜表示，在艺术表达上，影片不能有太高的门槛，内容深奥的科幻题材、偏重艺术表达的体裁，很多低频次观众是看不懂的。

电影市场回暖复苏

今年电影市场的“开门红”，反映了行业发展的新趋势。

首先，电影创作再次彰显“内容为王”。春节档的卓越表现，归根结底，源于作品质量的大幅提升。“今年春节档影片，有不少聚焦大时代下的小人物、小故事，让观众镜鑒现实中的自我。”导演张艺谋说，人物创作“以小见大”，才有史诗感，才有命运感，才有共情，才有力量。

春节档影片《热辣滚烫》讲述女主人公从孤独、边缘、自我否定到找寻自我、发现自我、蜕变绽放的故事。《第二十条》，呈现一个基层挂职的检察官面临三起涉及正当防卫案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人视角切入，讲述时代洪流下的法治进程，在笑与泪、情与理、血与肉中探寻观众心底追寻的公平正义。《飞驰人生2》聚焦曾经叱咤风云的“落魄车王”，主人公不弃信念，即便身处拼凑的“草台班子”，也能重振复出为梦想再战，最终成功逆袭。这些聚焦小人物的影片取得票房佳绩，更彰显了“内容为王”的硬道理。

其次，在互联网多元生态和电商运营玩法引导下，影片宣发巧招妙招频出，热点不断发酵，助推票房走高。《热辣滚烫》以贾玲瘦身成功为引，在社交媒体上引起广泛关注；《第二十条》走进董宇辉的直播间，在对谈畅聊间引爆数十万张影票优惠券“光速”售罄……

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，今年春节档最令人关注的营销渠道是“顶流”电商直播间与电影主创、业内大咖、第三方票务平台等跨界联动，成本低、速度快、互动性强、影响人群大，以“在商不言商”的方式于润物无声间成功打造出与潜在观众交互的新场景。

以董宇辉为例，在其与张艺谋、刘德华等嘉宾直播互动中，更侧重于提供电影商品蕴含的文化价值，言乎艺术、佳句频出，不仅彰显凝结在影视作品中的人文精神和价值，而且所总结的“创新意味着冒险但不冒险就无法突破”“故土难离但精神相承”“演员和导演互相成就”“影视要繁荣，文学（剧本）是基础，道路虽曲折，前途很光明”等对电影文化的深层探讨，向受众传递一种对艺术和生活的热爱，带动电影“破圈”传播。

在影院排片上，今年春节档主动权交给了影院经理。往年，片方往往会和院线影院有一些合同协议，而今年的排片走向主要是根据市场的上座率来定的。在此背景下，《第二十条》上映第二天后，上座率就一路向好，因此后续的排片占比相应升高。支菲娜认为，这呈现出行业的一个新动向，就是让市场发挥能动性，激活市场本身。将排片主动权交给影院经理的尝试，有助于激活行业“毛细血管”的活性，让整个“肌体”更健康。《第二十条》无疑是部优秀的电影作品，更多的观众看到它，对于推动社会的公平正义也有良好的促进作用。它的上座率逐渐反超，背后是观众的推举，也是行业所乐见的。

2023 年，中国电影市场已经快速回暖。全年全国电影总票房为549.15亿元。这一数据较2020 年的204.17 亿元、2021 年的472.58 亿元、2022 年的300.67 亿元实现大幅上涨。2023 年暑期档电影票房达到206.19 亿元，更创下中国影史暑期档票房的历史新高。

展望2024 年电影票房，春节档已经稳定住了第一季度的基本盘。而今年国产电影有不少优质储备，如《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《白蛇：浮生》《志愿军2》《误杀3》《雄狮少年2》等。支菲娜认为，国内电影整体的生态环境在变好。“当下我们最大的底气就是，经过了三年疫情的洗礼，我们经得起任何考验。发展不是靠一时的指标上扬，发展本身就是螺旋上升的，我们对电影市场一定要抱有信心。”