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王璐

票补优惠助燃春节档电影市场

据统计，截至2 月14 日晚上9 时，春节档全国总票房为56.25 亿元，其中北京市场的票房为1.72 亿元，231.2 万人次观众走进影院，放映近5 万场。电影票价相比往年低了不少，这是很多观众的共同感受。这背后是各级主管部门大力度推行的各种票补优惠政策。

2 月6 日，中宣部电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年——2024 年春节档数字人民币电影消费优惠活动”启动。11 家金融机构在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000 万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。同时，北京市也发放2000 万元觀影补贴，举办“看电影过大年——北京新春观影惠民活动”，覆盖全市250 余家营业影院，惠及近220万人次。此外，很多影片联合各大平台，推出了票房优惠活动，比如《第二十条》跟董宇辉的“与辉同行”合作，推出了80 万张“1 元代15 元”代金券，很快被抢购一空。

即便是以往票价较高的IMAX 影厅，这个春节档票价也降了不少。在一家售票平台上，博纳国际影城大郊亭IMAX 旗舰店2 月14 日晚上7 时50 分在IMAX 厅放映的《飞驰人生2》的票价为108.9 元，这个价格远低于2023 年同期该影厅的票价。

“今年各种票补和优惠活动多种多样，带给观众很实在的优惠，这在一定程度上激活了观众的观影热情。”中国电影资料馆节目策划杨鸽说。