数字经济背景下会展营销的实践策略研究

顾莎莉

（常州工业职业技术学院 江苏常州 213000）

目前，数字经济正在重塑世界经济版图，已成为中国经济增长的新动能。数字经济发展步伐持续加快，会展行业迎来了诸多新的发展机遇，同时也将面对前所未有的挑战。对于会展企业发展而言，数字化营销方案已逐步替代传统的会展营销策略，展会组织者与参与者互动形式不断升级，市场营销界限也有所调整。在大数据、社交媒体、人工智能等新一代科技迅速迭起的背景下，数字化营销在会展业发展中的重要性日渐凸显，会展企业要加快转型步伐，注重模式创新，通过个性化方式提升对目标受众的吸引力，而数字化营销正是其中极为重要的驱动力。在数字营销手段的介入下，会展活动已不再局限于面对面交流，而是带给受众渠道丰富、互动性极强的体验。目前，会展企业在数字化营销手段运用过程中仍然存在不少问题，造成数字化营销成效和预期存在差距，未来相关企业仍需结合数字经济的发展特性，深入分析自身在会展营销工作中存在的不足，尝试探索切实有效的数字化营销策略。

1 数字经济背景下会展营销转型的必要性

数字经济是以数据资源为核心、信息网络为载体、数字化转型为驱动的新经济形态，具有数据生产要素、互联网和信息技术基础支撑及创新驱动等特征。数字经济背景下，数字营销手段的应用已成为会展业高质量发展的必然趋势，对相关企业制定战略、提升竞争力具有愈发重要的意义。……