作为创作者经济的数字藏品：数字革命背景下的影视宣发新路径

韩鼎正 谢芷莹

【摘要】Web3. 0作为数字革命的重要演进，标志着互联网智能化与去中心化的发展趋势，也是元宇宙的底层基础设施。针对影视宣发在新互联网体系下的发展路径探索与研究，能够帮助开拓后电影市场，建构影视宣发的全新业态景象，实现“电影强国”战略的跨越式发展。本文通过梳理Web3. 0与区块链的发展趋势，对Web3. 0、区块链、NFT、数字藏品进行概念界定与关系区分，阐明数字藏品的运行机理与技术逻辑，对影视宣发与数字藏品的结合进行路径探索，并对其风险因素进行分析。研究认为，数字藏品作为Web3. 0的标志性应用手段，是创作者经济的重要组成部分，能够帮助影视宣发在数字革命的背景下借助区块链的技术手段在推广模式、用户参与模式、商业模式等三方面创新路径方法，提升电影商业价值，同时也需要注意版权、技术、平台、受众等四个方面的风险因素。

【关键词】影视宣发 数字藏品 Web3. 0 创作者经济

本文系2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“新时代广西少数民族电影的中华民族共同体认同建构研究”（项目编号： 2023KY0939）阶段性研究成果。

互联网正在重塑影视行业产业链结构，搭建影视全产业生态体系。传统影视宣发以首映礼、点映、路演、海报物料、纸媒等媒体投放提升影片热度，传播效果非常有限。随着互联网的出现与发展，影视宣发开始贯穿影视行业全产业链协同发展。2011年，《失恋33天》围绕“光棍节”在新浪微博等平台进行失恋主题宣传，成为当年“以小博大”的票房黑马，再到如今屡见不鲜的短视频营销，通过主创访谈、幕后揭秘、观众评价、抖音角色号等多元化的方式助力电影宣传。……