文化IP赋能城市旅游发展研究

摘 要：顺应文旅融合的时代潮流，推动文化和旅游融合发展，通过文化IP的途径将文化融入旅游产业发展当中，是推动区域旅游和文化双向互动的有效举措。浙江缙云县将“黄帝文化”作为城市特色IP，打造“黄帝缙云、人间仙都”城市品牌，推动城市文化旅游发展。在此过程中，缙云充分发挥“黄帝文化”IP作用，继续传承弘扬黄帝文化、开展旅游文创产品创新、完善文旅产业体系、优化县域旅游发展环境，让城市文化旅游拥有了区别于其他地区的竞争力，避免陷入“千篇一面”的内卷陷阱，推动城市旅游高质量、可持续发展。

关键词：黄帝文化；文化旅游；缙云

中图分类号：F592.7；G124 文献标识码：A 文章编号：１００９ — ２２３４（２０25）06 — ００78 — ０５

随着我国经济转型升级步伐的加快，旅游产业高质量和差异化发展成为必然要求，文化和旅游融合发展更成为当前的趋势。党的二十大报告明确强调，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”［1］，标志着文旅融合成为国家旅游业发展的战略选择。在地方层面，打造具有地方特色的优质文化IP，加快推进文旅融合创新，成为推动产业发展的新增长点，是实现“宜融则融、能融则融，以文促旅、以旅彰文”的重要方向。近年来，许多城市依托自身丰富的文化资源，通过独特的城市品牌定位、塑造、运营，成功脱颖而出，突破同质化竞争和“千城一面”的困境，实现了“以文塑旅、以旅彰文”的目标，进入了文化旅游融合高质量发展的新阶段。以特色文化资源为核心，打造城市文化IP，并将其融入城市品牌形象中，有助于塑造独特鲜明、富有内涵、具有吸引力的城市形象。……