互动仪式链视角下短视频情感传播策略探析

在数字技术革命推动下，随着社交媒体平台的兴起，以短视频为主要传播媒介，一批具有跨文化背景的外籍博主在中国逐渐“走红”，他们通过分享在中国的日常生活和文化体验，以他者视角讲述中国故事、展示中国形象。腾讯研究院2024年发布的调研报告显示，中国各短视频平台上，全网粉丝过千万的外籍博主有15个，在不去重的情况下，粉丝总数达到2.9亿；粉丝超百万级博主的数量超过100个，在不去重情况下，粉丝总数达到2.5亿。从过万粉丝的活跃账户数量来看，短视频平台上的外籍博主数量已有近千个。

在跨文化交往的具体实践中，个体如何跨越文化差异障碍，构建有效的互动机制？情感传播不失为一种可行策略。以伊拉克裔网红博主王立轩为例，其个人账号“老王在中国\"以独特的情感叙事风格在众多在华外籍博主中脱颖而出，抖音、哗哩哗哩、小红书、微信视频号等平台的数据显示，该账号在全网的粉丝量已超过1000万，并受到新华社、央视等主流媒体的关注。本文以此为案例，基于柯林斯的互动仪式链理论，探析其在短视频传播中的互动仪式和情感生成机制，以及如何运用情感传播策略，展现中国社会发展和人文风貌，讲好中国故事。

一、互动仪式链理论定义及研究方法

互动仪式理论最初被涂尔干（EmileDurkheim）运用于宗教社会学中，后被欧文·戈夫曼（ErvingGoff-man）延伸至社会学领域，强调微观层面包括日常社交场景的具体互动。从仪式与情感关系入手，兰德尔·柯林斯（RandallCollins）进一步提出“互动仪式链\"（InteractionRitualChains）理论，用以阐释社会互动中情感能量的形成机制。……