主流媒体“短视频+”提升传播力的策略探析

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想與论。在媒体深度融合的背景下，主流媒体面临着前所未有的转型机遇和挑战，要不断加强全媒体传播体系建设，着力提升新闻與论传播力、引导力、影响力和公信力。

短视频作为一种新兴的传播形式，以短小精悍、简洁直观的特点，逐渐成为融媒体时代新闻传播的重要载体，它不仅吸引了大量用户，更成为媒体引导與论的重要战场。在此背景下，越来越多的主流媒体纷纷转变传播策略，在抖音、快手、微信视频号等短视频平台开设账号，通过精准定位用户需求、创新叙事模式、应用前沿技术实现传播力提升，抢占與论引领的主导权。

一、传播格局变革，短视频重构媒体生态

传播力表现为新闻信息及观点能顺利传抵受众，实现传播有效覆盖的一种能力。作为媒体机构的核心竞争力和影响力的基石，传播力的本质是通过内容生产与传播手段的协同优化，实现信息的高效触达与价值共振。伴随着移动互联网的普及和智能手机的广泛运用，用户逐渐向短视频、直播等新媒体平台迁移，主流媒体面临用户注意力分散、传播渠道碎片化、内容生产范式迭代等多重挑战。在移动优先战略下，视频新闻产品成为提升传播力的一个重要发力点，传播力的构建也从传统的“渠道垄断\"转为“用户"¹⁺"内容 + 技术\"三位一体的综合能力竞争。……