社会化媒体语境下巩义城市文化品牌的价值建构与传播策略探讨

本文引用格式：.社会化媒体语境下巩义城市文化品牌的价值建构与传播策略探讨［J］.艺术科技，2025，38(6):152-154.

中图分类号：G127文献标识码：A

文章编号：1004-9436（2025）06-0152-03

在经济全球化与新型城镇化的推动下，城市间的竞争趋于白热化，城市文化品牌的建构和传播能力已然成为城市的核心竞争力。与此同时，社会化媒体通过快速传播与广泛覆盖、互动与反馈、用户参与共建等，给城市文化品牌建设带来了机遇和挑战。但当前我国城市文化品牌建设面临价值建构与传播策略的双重困境：在价值建构层面，存在文化要素挖掘深度不足、城市特质辨识度弱化、精神内核缺失等问题;在传播策略维度，传统传播范式与数字媒体之间的适配性矛盾日益凸显。基于此，在社会化媒体时代的品牌传播背景下，本文以品牌价值和整合传播为理论基础，对巩义城市文化品牌建设进行个案分析，归纳出巩义城市品牌文化的价值建构与传播策略。

1相关概念与理论基础

城市文化是城市在发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，包括文物古迹等有形的物质形态，也包括无形的非物质文化遗产等[1]。城市品牌在本质上是一种以满足城市利益相关群体的需求为导向的动态沟通机制，最终聚焦如何影响城市的顾客以及如何开展城市营销活动[2]。城市文化品牌是构成城市品牌的关键要素之一[3]，其以城市文化软实力作为城市发展的内驱力，通过构建品牌文化价值机制实现城市品牌内涵式提升。……