网络媒体的舆论导向建设

刘伟泽　黄仁雁

网络媒体作为社会舆情最集中、最直观、最便捷、最高效反映的互动渠道和集散平台，更要在舆论导向建设中高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向。2009年1月16日，福建省委书记卢展工在福建省新闻界新春座谈会上对舆论导向作出精辟解读：导向是力，导向是福，导向是责，导向是效。提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党政主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。

导向是力

导向是凝聚力，能够凝聚全社会的合力；是支撑力，能够为海西建设提供坚强的支撑；是推动力，能够激发人民群众积极推动经济社会发展。

网络媒体兼具大众传媒的各种功能，要充分挖掘特色，全面整合资源，不断增强新闻报道的吸引力和感染力，打造名牌栏目、名牌频道，塑造网络品牌，增强核心竞争力，不断提升影响力，赢得网络话语权，更好地发挥舆论引导力。充分凝聚方方面面的合力，为经济社会的发展提供强有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件，推动社会主义各项事业全面协调可持续发展。

海西先行，网络媒体功不可没，功在凝聚合力、功在提供支撑、功在持续推动。网络媒体的广泛宣传、深入发掘，有力地诠释了海西的理念，展示了海西的举措和成效，凝聚了方方面面的合力，激励全省人民以更加饱满的热情积极投身海西建设。东南新闻网以重大主题和名牌品牌双带动，全方位提升品牌影响力和带动力，集中力量开展海西宣传，为海西建设鼓劲，为改革开放造势，为创新创造聚力，在网上凝聚起加快推进海西两个先行区建设的强大合力。配合海西建设打造海峡西岸频道，持续开展海西主题宣传，精心策划《2007科学发展观引领海西前进》、《2008科学发展观统领两个先行区建设》，充分展示海西建设的成效，持续扩大海西宣传效应，树立海西良好形象；努力提升经贸活动影响力，助力品牌建设，推动“9.8”国际投洽会等各类重大经贸活动从区域性平台走向全国性、国际性平台，成为永不落幕的品牌会展。

导向是福

舆论导向正确是党和人民之福、海西之福、福建之福、百姓之福。媒体要始终如一、持之以恒，牢牢树立正确导向，做到不动摇、不懈怠、不折腾，给人民群众以信心，给人民群众以激励。

网络媒体要坚持以人为本，大力践行“情为民所系、权为民所用、利为民所谋”的办网理念，把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益、现实利益和长远利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确舆论导向和通达社情民意统一起来，察民情、传民意、解民急、人民心，切实帮助解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，营造文明、和谐、安定、团结的良好舆论氛围，真正为人民谋福利。

东南新闻网紧扣海西发展主题，围绕经济建设中心，壮大网上正面主流舆论，坚持正确舆论导向，抓好大事、要事宣传，集中力量打好宣传战役，高扬主流舆论，唱响奋进凯歌，形成强大的网上主流舆论气势。按照省委统一部署，迅速建设开通“深入学习实践科学发展观”专题网站，创造性地开展“四求先行”大讨论活动，在网上唱响科学发展强音、凝聚海西建设合力，有力地营造了风正气顺、人和业兴的良好氛围。通过深入开展“四求先行”大讨论活动，调动了八闽儿女的积极性、主动性，聚集了全民智慧和力量，有力地推动了全面小康社会和社会主义和谐社会建设。创新建设省政府新闻发布会频道、福建政要信息频道，及时发布权威信息，在政府同人民之间架设高效畅通的交流沟通平台，切实为民办实事、办好事，让广大人民在共建海西的过程中共享海西发展带来的实实在在利益。

导向是责

导向是党委、政府的责任，也是媒体的责任。在新的历史条件下，要大力宣传和弘扬福建改革开放“活、和、创、韧”的基本经验，激发活力、增强动力，增进团结、凝聚合力，创新创造、促进发展，锲而不舍、持之以恒，切实担负媒体应尽之责。

网络新闻宣传是党的新闻宣传事业的重要组成部分。网络媒体是党和人民的耳目喉舌，要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，切实做到守网有责。

东南新闻网始终以“文明办网、文明上网”为宗旨，不断提升舆论引导水平，增强舆论引导力，加强网络阵地建设，坚决抵制网络低俗之风，采取有效措施，建立长效机制，构筑坚强的网络文明长城，不给有害和不良信息传播的渠道和平台，有效净化网络空间，营造文明和谐新风，为建设社会主义和谐社会做出积极的贡献。在整治互联网低俗之风专项行动中，东南新闻网积极行动，全面自查自纠，积极参与发起抵制互联网低俗之风宣言，及时发布权威信息，确保专项行动有力有效。加强文明风网站建设，致力打造精神文明创建主阵地，构建“文明办网”、“文明上网”有力平台。

导向是效

导向是效应、效果、效益，要进一步破解正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难，不断增强新闻宣传的积极效应。

网络媒体必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，加强正面宣传策划，精心树立先进典型，持续有效运作，以网民所喜闻乐见的形式提供多样化的新闻产品，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力，切实提升宣传实效。

海西五年，网媒相伴。特别是2008年以来，福建经济社会发展总体持续、总体提升、总体协调、总体有效，海峡西岸经济区建设呈现出比较好的形势、趋势、态势和气势，海西两个先行区建设稳步推进，这和网络媒体的积极策划、有效运作、持续宣传是分不开的。在持续有效的策划、运作中，东南新闻网形成了海峡新闻网、福建乡音网、文明风网、西岸社区、福建国防教育网5大网站群，打造了中国互联网品牌栏目、中国新闻奖名专栏“西岸时评”，并人选中国十大优秀城市门户网站，成为宣传海西、服务海西、建设海西的重要展示窗口、服务平台和宣传阵地。