大学生旅游市场调查研究

王　颖

摘 要：本文在对大学生旅游消费行为特征充分调查的基础上，详细分析了潜在大学生旅游消费市场的特征和未来发展趋势，并对大学生旅游市场的开发与壮大提出了相关的建议和对策。

Abstract:This article in travels in the consumer behavior characteristic full investigation foundation to the university student, the multianalysis potential university student travelled the consumer market characteristic and the future trend of development, and put forward the related proposal and the countermeasure to the university student tourist market's development and the strength.

关键词：问卷调查 大学生 旅游消费

Key words:The questionnaire survey university student travels the expense

作者简介：王颖（1982—），女，硕士，河南信阳人，华南师范大学经济与管理学院助教，研究方向为旅游经济学。

【中图分类号】F59 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7069（2009）-06-0105-01

一、大学生旅游消费行为调查结果分析

1.旅游兴趣调查结果分析

调查结果表明，很多大学生对外出旅游颇感兴趣，并且表示今后非常希望有机会能够出去旅游，且认为旅游在日常的生活中占有较大的比重：其中5％的大学生认为非常重要，60％的认为比较重要，33％的认为不太重要，2％的认为不重要。由此可见，大约有65％的大学生对旅游有着较厚的兴趣。

2.旅游时间调查结果分析

调查结果表明，85％的大学生倾向于在寒暑假去省外旅游，一方面时间比较充裕，另一方面可以领略全国各地不同的风土人情，开阔自己的视野。首先， 50％的大学生认为外出旅游的最佳时间暑假，其次为13%“五一”或“十一”假期。其中有2%的大学生倾向于选择周末进行短途旅游，希望放松心情，缓解学习压力。

3.旅游目的地景观的调查结果分析

调查结果表明，85％的大学生更偏重于自然景观，他们倾向于与大自然的一种近距离的接触；而对各地的民俗风情的喜爱也占相当大的比重为60.20％，他们希望了解一下当地的风俗习惯和自己的家乡的差别，以此来开阔视野；对文物古迹的喜爱者占到47.70％，这些人大多是历史爱好者，对以前的文物、古迹比较感兴趣；而只有9.70％的大学生有去看人造景观的想法。

4.旅游动机调查结果分析

调查结果表明，大学生旅游的动机主要集中在，享受自然风光，了解历史文化，追求自由，尝试体验，求学。在享受自然风光方面，70％的大学生希望能够欣赏自然景色，享受大自然，并能够获取更多的乐趣；在了解历史文化方面，23％的人渴望寻访异地的历史古迹，希望能了解异地民俗民风；在追求自由方面，45％的人希望摆脱学习压力，放松自己；在尝试体验方面，21.5％的人喜欢参加新、奇、特、险的旅游活动；还有17.4％的大学生希望参加高层次的学术会议，以扩大知识面。

5.旅游方式的调查结果分析

调查结果表明，78％的大学生喜欢结伴和朋友一起出去旅游，一来可以相互交流，增加感情，二来可以共同分享快乐，欣赏旅游景观的魅力所在；12.00％的人喜欢独自旅行，希望通过这种方式真正放松自己，感受自由；10％的人选择旅行社组织的旅游，这多为学校或班级组织的活动。

6.获取旅游信息的途径调查结果分析

调查结果表明，74.％的大学生认为获取旅游信息受朋友推荐的影响最大，因为这样的信息可靠，准确；而受网络、广告等方式的影响较小，主要是由于网上的旅游信息系统不完善，广告的虚假成分较多，信息的可信度不高。

二、大学生旅游消费市场特征

（一）大学生旅游市场潜力巨大

大学生旅游市场是潜力可观的细分市场，其人群数量巨大；并且大学生有着强烈的旅游需求，调查结果表明，有65％的大学生对旅游感兴趣，并且今后打算出去旅游。可见，大学生旅游市场潜力极大且亟待开发。而至今尚未有一家专门旅行社或学校旅游组织来专门运作高校旅游市场，旅游企业如果能抓住这个市场空白，将会有不可低估的利润。

（二）学习性旅游是大学生旅游消费市场的基本特征

大学生是求知欲望最强烈的一个群体，渴望了解世界，希望参加一些科技探险，来开拓眼界、增加知识。同时，大学生精力充沛，时间充裕，适应环境变化能力强，有追求知识的强烈愿望。在对大学生旅游动机的调查中可以看出，获取知识、开拓眼界是大学生出游的最主要目的。

三、大学生旅游市场开发建议与策略

（一）自由与安全是大学生旅游市场开发应首先处理好的问题

对自由的追求是大学生旅游的一个目的，也是他们进行旅游的最基本方式。由于大多数学生在旅游时偏爱选择和同学、同伴一起出游，而比较少参加旅行社组织的集体旅游。所以，旅游点在开发大学生旅游市场时，就应特别注意安全问题。而学校也可以通过和旅游企业的合作，成立大学生旅游服务组织，提高大学生出游的安全性。

（二）旅游市场开发应有侧重

大学生旅游市场中最具有开发潜力的重点市场有三：一是大学生的春秋旅游市场。在我国高校中，每年春秋季以班级为单位的集体旅游已形成一种传统，其中又以低年级班级最为活跃，组织集体旅游的可能性和频率性较高；二是经济条件较好的大学生。这里包括家庭条件较好的、独立性较强的、可自创收入的大学生，他们大都具有较强的旅游动机，出游条件较为成熟，且旅游消费也较高；三是高年级的大学生。他们比低年级的学生思想更成熟，行为更独立，旅游倾向更强烈。

（三）注重大学生旅游信息获得途径，提高旅游服务水平

大学生出游对旅游地点的选择绝大部分都来源于朋友和同学的推荐。旅游企业必须提高旅游产品的质量，提供个性化服务，否则会在此群体中留下不好的企业形象，甚至可能通过大学生相互间的传播出现“蝴蝶效应”,这很有可能使旅游企业丧失这个极具潜力的市场。

参考文献：

[1]郭峦.中国大学生旅游市场开发初探[J].经济与社会发展，2005（9）.

[2]赵幼芳.试论我国国内旅游的青少年学生市场[J].旅游学刊,1996,(4).