山西会展业发展的SWOT分析及对策建议

李 婷

（太原旅游职业学院，山西 太原 030006）

山西会展业发展的SWOT分析及对策建议

李 婷

（太原旅游职业学院，山西 太原 030006）

有人说，会展是城市面包，是会撒钱的飞机，它生动地说明了会展对地区经济的拉动作用。近年来，我国会展业发展非常迅猛。“中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会”的落户对山西会展业的发展具有划时代的意义。文章论述了会展的含义与特点，对山西会展业进行SWOT分析，提出山西发展会展业的对策。

山西会展业；SWOT分析；对策建议

一、会展业的含义

会展是指会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定的地域空间，由多个人聚集在一起形成的、定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。会展业就是为会展活动提供产品与服务的一系列相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的集合。在今天，会展已经表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。在新时期，应大力发展会展业，全面提升会展经济。

二、山西会展业发展的SWOT分析

（一）优势

1.得天独厚的旅游资源和煤炭资源优势，使山西会展业的发展蕴藏着巨大潜力

山西是一个历史悠久的资源大省，自然和人文旅游资源都极具吸引力。“华夏古文明山西好风光”，山西是中华民族的发祥地之一，悠久的历史文化给山西留下了丰富的人文旅游资源，古建、石雕、彩塑、壁画艺术，五台山古建宗教文化、黄河根祖文化、晋商大院文化等等。除此之外，山西还拥有自然风光游、红色旅游、工农业旅游和科技旅游等方面的资源，都为山西会展业提供了素材。而山西得天独厚的煤炭能源优势，小杂粮、干鲜果、草食畜和反季节蔬菜等发展迅猛的特色生态农业资源也为会展活动提供了丰富的内容。

2.优越的地理位置，使得山西与外界各省市的联系异常方便快捷

山西处于中国的中心地带,是四周各省交流的必经之地，是重要的交通枢纽。2009年4月份太原到北京、太原到郑州高速铁路的开通，拉近的不仅是京晋、晋豫地理上的距离，更将为山西会展业提供广阔的发展空间。北京拥有全国大部分有实力的展览主办者和行业资源，其会展业的发展空间不可限量，而郑州作为中国最具潜力的会展新锐城市，近年来其会展业发展势头非常迅猛。随着高速铁路的开通，山西便利的交通区位优势使山西会展业发展正当其时。

（二）劣势

1.会展场馆建设落后。以省会太原为例，位于晋祠路的山西省展览馆，建筑面积2.6万平米，18个展厅、可容国标展位700个，加上1.5万平米的室外展场，是省内规格最大的展馆；位于迎泽大街的煤博展览馆，建筑面积5000平米，可容国标展位300个，室外展场3000平米，位列第二。不光是面积小，设施也落后。省展的前身是始建于1958年的农展馆，虽在1992年底改建为省国际展览中心，但在设计、配套等方面仍有不足。煤博馆建成也已有15年，虽然展架展桌等合规，但毕竟不是专业展馆，比如仅承重设计不达标一项就足已限制承接机械、汽车等大型展览。场馆落后，是限制山西会展业最一目了然的掣肘。

2.专业会展人才和公司奇缺。会展专业人才缺乏、会展人员素质偏低、名牌展览公司匮乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。此外，我省的会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后。近两年省内也出现了几家会展公司，不少广告公司也承揽组展业务。但观念陈旧，以为搭几个摊位、架两架彩虹桥、拉个条幅就是办会展。即使理念有了，服务水准也还较低，这在很大程度上制约着山西会展业的水平和知名度的提高。

3.缺乏品牌会展。品牌展会是指具有较强的行业代表性和推动力、较高的市场知名度和美誉度的展会。广州有“广交会”，深圳有“高交会”，厦门有“投洽会”，北京、上海有国际车展等等，这些展会经过多年的发展，目前已成为国内会展经济的品牌。而目前山西除了国际煤炭与能源博览会外，似乎再没有可以让全国知晓的会展经济的品牌。

4.缺乏专门的会展管理机构。山西省目前还没有专门的会展管理机构，商业化运作水平低下，缺乏有效的宏观调控和行业自律，作为主办单位的政府和作为承办单位的会展公司都未能完全按照市场规则运转。

（三）机遇

1.国内会展业强劲的扩张势头，必然会有力推动山西会展业蓬勃发展

会展业作为都市型服务业，已在我国一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，区域性格局已经基本形成。出现以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定位，逐步形成相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。山西既可参与环渤海会展经济带，更是作为中西部会展经济带的一员，只要措施得力，势必会从中得到较大的益处。

2.国家对会展业高度重视并采取了重要扶持举措，山西会展业必然会得到相关政策的益处

我国会展业的发展壮大和促进经济发展的独特作用引起国务院的关注，2008年底，国务院常务会议研究部署搞活流通扩大消费和保持对外贸易稳定增长的政策措施。会议指出，搞活流通是促进消费、扩大内需的重要切入点，必须进一步完善政策，采取有力措施，积极扩大国内消费，切实增强消费对经济增长的拉动作用。在随后下发的相关文件中，明确提出整合社会资源，因地制宜开展形式多样、内容丰富的消费促进活动，促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。这是会展业发展首次列入国务院常务会议议题，足见国家对会展业的重视和期待，山西必然会得到相关支持政策的益处。

3.山西各级政府从政策和制度上都对发展会展业提供了有效的支撑，必然会大力助推会展业的快速发展

山西省政府《关于促进物流业发展的实施意见》明确要求：推进现代商务服务业的发展，要大力发展会展业；加强与全国行业协会、国际会展机构的交流合作，积极承办全国煤炭订货会等国内会议；发展国际化、专业化、贸易型为主的会展，培育面向世界的会展业知名品牌，举办具有产业和地方特色的常设性会展；建设具有国际水准的大型会展中心，改造提升会展业设施水平；扩大会展经济规模，加强会展业与交通、餐饮、旅游等相关行业的融合，延伸产业链。

（四）威胁

主要来自于周边省份的竞争威胁。目前国内各省市都已认识到会展业的潜力，纷纷重视加快会展业的发展。山西的会展业必须在竞争中不断完善基础设施建设，配套服务功能，管理体制创新，培育国际知名展会等，才能形成竞争优势，不会在竞争中逐渐被赶超。

三、发展山西会展业的对策

1.立足高远、统筹谋划。对于我省会展业的发展，一定要高标准、严要求、大视角、宽领域统筹规划会展业的格局。首先要强化省城太原会展业的中心地位，在太原市选址建设中部领先、国内一流的山西省会展中心。按照现代化、国际化的标准改造山西煤博馆、山西展览馆等现有的会展场馆。其次要兼顾大同、运城、长治等中心城市，将其会展业纳入全省的发展规划，建设一批主题突出、特色鲜明、聚集和辐射功能强大的现代化会展场馆。积极争取在我省设立国际经济贸易洽谈会,使太原成为中西部地区重要的旅游、商务和会展中心。

2.准确定位、突出特色。对于会展业的定位，一定要紧密结合我省产业优势和历史文化特点，找出我省会展业的发展特色。因此，我省会展业的定位应着力在：以全国煤炭定货会和国际煤炭博览会为契机，大力发展煤炭、焦炭及其延伸产品的会展；以重型机械设备、不锈钢及新材料等产业为突破点，建设全国性的新型工业产品会展中心；以高新技术区的发展为依托，设立山西新技术产品展；以太原国际面食节为依托，设立平遥牛肉、面食、汾酒、醋等传统饮食文化产品展及核桃、红枣、沙棘汁等土特产品展。各地要因地制宜，主办具有特色的展会。

3.政府扶持、市场运作。在市场经济条件下，会展业的发展要遵循市场发展规律，探索在市场经济条件下会展业发展的新的运行机制。首先，政府要营造有利于会展业发展的宏观环境。其次，会展业发展需要当地的经济、社会、环境及外部条件的全方位配合。第三，健全有关会展业的法律法规，扶植会展行业协会。第四，重视发挥参展商的作用。通过抓住行业中的龙头企业参与，带动众多的参展商。第五，要规范展会行业主体，使展览公司和展销经营管理公司按照现代企业制度要求，明确各自职责和任务，不失位、不错位，也不越位。第六，建立标准化的指标体系。制订展会等级评定标准及指标体系，包括推动产业发展的因素、办展城市及展览公司总体竞争力等，一方面，使会展组织方获得选择城市、展览公司和参展商的依据，另一方面，对展会进行等级评定，规范市场秩序，引导展会经济的良性发展。第七，对办展主体进行资质认证。

4.专业培养、引进人才。山西要发展会展业，当务之急是培养、造就一批专门从事会展活动的专业人才。可以采取“派出去、请进来”相结合的方式，即把国内甚至国外的专业人才请进来帮助提高会展专业知识，把好的员工送到会展业发达的国家深造，从而打造一支专业化的会展从业队伍。与此同时，山西省一些高校应有针对性地设置会展专业，培养会展策划、管理等相关人才，为山西省会展业的发展提供智力保障和人才支持。

［1］张红.会展概论［J］.北京：高等教育出版社，2006：169-178.

［2］张彦.山西省会展旅游的SWOT分析及发展策略［J］.沧桑，2008，（6）：39-40.

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1673-0046（2010）5-0009-02