创意时代,敬畏前行

高洁

十二月初的南京，遭遇了一场突如其来的降温，这个原本温暖的城市，气温瞬间降到了冰点，天空飘零的小雨充满了冬日的凛冽。然而在这样的天气里，我们与中共南京市鼓楼区委常委、宣传部长董伟的交谈却充满了春天的朝气与暖意，鼓楼区的文化产业发展，在他看来，正向着一派蓬勃中茁壮成长。

怀着敬畏之心做文化

对文化，我们常常怀着一颗敬畏之心。因此，在运作文化产业的时候，也与运作其他产业模式有着显著的不同。董伟在谈及文化产业发展的时候特别提到了他在浦口区工作时遇到的醉心文化产业的儒商陆军。

陆军于2003年的时候在南京浦口区的佛手湖畔开创了国际建筑艺术实践展这样一个充满艺术特色的文化产业项目。时隔八年，陆军为了将这样一个大手笔的文化产业项目运作到最佳，几乎将名下其他的产业全部变卖，在许多人眼中，这是一种无法理解的偏执。然而，正是陆军这份在外人眼中近似疯狂的执着才让国际建筑艺术实践展这样一个全新的文化产业项目得以实施，这个项目所倡导的创造一个国际化的融建筑与其他艺术于一体的艺术世界，尝试不同艺术之间的对话与整合，为公众提供一个欣赏当代建筑艺术的展示平台，吸引公众关注建筑设计在塑造现代城市形象方面的重要作用等理念也在陆军的执着中渐渐显露出了锋芒。

董伟在向我们介绍陆军的时候，用了“钦佩”这样的词语。的确，像陆军这样为了一个文化产业项目几乎倾其所有的人是值得我们钦佩的，尤其是在社会节奏高速化、经济效益挂帅的今天，陆军这种对文化产业的虔诚，以及创业的魄力与胸怀更是难能可贵。

因此，董伟在提到文化产业的发展时，首先提到的就是，想要运作文化产业，除了要有独特的眼光之外，还要怀着一颗敬畏的心，只有这样，才有可能在创业的过程中耐住寂寞，守住执着。尤其是运作一个大型文化产业项目，往往需要长期而浩大的先期投资，只有熬住了投资期漫长的等待与充满未知的惶然，才有可能拨云见日，看见文化产业那独特的风采，获得绵长而丰厚的回报。

董伟又提到，在鼓楼区发展文化产业，更是首先要对鼓楼的历史文化心存敬意。鼓楼区历史源远流长，是南京城区开发较早的地区之一，距今六千多年前就有许多处原始村落存在。周显王三十六年(公元前333年)，楚威王熊商打败越军后，在石头山置金陵邑，此为鼓楼区境第一个行政建置，也是南京城区建置之始。这个石头山的发展，也成就了现在的石城文化。民国以来，鼓楼区的划分经历了八次历史沿革，形成了现在的格局，早在民国初期，鼓楼区的颐和路、琅琊路一带就使馆林立，直到现在，这一片的民国建筑群里还居住着几十位战功彪炳的老将军，这些将军们就是活着的历史，为鼓楼的文化增添了一抹壮丽之色。除此之外，鼓楼区云集了南京市的众多高校，文化氛围格外浓烈。因此，在鼓楼做文化产业，更加要注重弘扬历史文化，承接历史传承，敬重科学知识。

创意产业孵化于微

如果说运作一个大型的文化产业项目重要的是投资者的魄力与眼光，那么在文化产业众多业态中占有极大比例的创意型产业除了需要投资者的坚持之外，政府的支持也显得十分重要。

董伟向我们介绍，目前政府的工作中对于这些小型微型企业最主要的扶持就是搭建一系列的平台，首先是政府打造公共服务平台。融合区域优势，加大投入，打造服务平台。建立资源共享平台進行文化产业相关政策的发布、项目合作信息等内容发布，实现资源共享。建立投融资平台为企业的发展提供资金方面的支持。建立技术平台为企业提供技术等多方面的服务。二是引导市场和企业搭建平台。建立风投基金、艺术品拍卖、项目分包平台，以此强化对成长性企业、微小型企业的扶持，改变纯粹用资金扶持企业发展的办法，用项目来引导、帮助企业发展。依托龙头企业，引进大的项目，实施项目服务分包，带动中、小企业发展。三是政府和企业合作建立孵化器平台。加强区域内文化企业的交流和合作，实现链式发展和共同发展。

董伟还向我们介绍，在位于南京市北京西路72号的的石城现代艺术创意园内，有一家叫做秀作的公司，由几名年轻的南艺毕业生创办，经营现代艺术品的设计、制作、销售，经过四五年的时间，现在这家公司已经达到了年销售额一千万元以上。董伟告诉我们，像这样创意含量高的企业是具有极大的成长性的，制约他们发展的问题往往都不是企业创造力本身的问题，而是融资、销售渠道拓展这些产业型问题。因此，对于这些微型、小型的创意产业，政府的扶持就显得尤为重要。

说到企业融资，董伟介绍说，这些创意型企业的创办者，一般都很年轻，要他们在创业之初就拿出一大笔资金显然是不现实的，但是随着企业的发展，后续投入资金的重要性就开始显露了，因此，如何融资就成为了这一批文化企业首先要面对的问题。董伟向我们介绍了在鼓楼区智慧谷的米田科技有限公司，以他们的发展模式为例，充分说明了融资对这类目前规模尚小、但却具有极大成长性的重要性。米田科技有限公司是国内最早提供新媒体盈利方案的创新企业。旗下拥有上海米田科技营销公司以及南京米田文化传媒有限公司。公司核心团队包括在美国、日本创业卓有成就的归国人才，国内最早开发智能手机平台软件并获得世界开发者大奖的高端技术人才，公司研发出一系列适用于中国市场的新媒体技术。2007年底当国外高端媒体市场开始提出新媒体理论之际，米田团队引入了iPhone系统架构的高端人才，当时全中国此类人才不足10人。并且同期进行研发工作，2008年和国外多家公司协作开发了上百款面向iPhone系统的软件应用，在欧美市场获得了极好的口碑。2009年始开启本地化服务窗口与国内多家公司进行了合作，并开创了Lothink自主应用市场，面向国际市场输送了GTranslator，FaceChanging，Colorlt等数十款优秀应用。其中有5款至今还在各国应用软件排行榜上占据首要位置。因此，这也是一家成长空间极大的公司。但是，无论老板还是员工，这都是一个极其年轻化的团队，想让他们一下子拿出大笔资金来扩大公司的规模，购买昂贵的设备，建造大型的技术平台显然都是不实际的。如果没有大笔资金的支持，公司就不可能得到长足的发展。米田的幸运在于他们得到了一个天使基金的扶持，所谓“天使基金”就是专门投资于企业种子期、初创期的一种风险投资。因为它的作用主要是对萌生中的中小企业提供“种子资金”，是面目最慈祥的风险资金，帮助它们脱离苦海、摆脱死亡的危险，因而取得“天使”这样崇高的名称。从业态上而言，天使基金更青睐具有高成长性的科技型项目，其收益率普遍在50倍以上，超过万倍的回报也不少见。上海的这家风投公司的天使基金一次性投入了2500万的资金，这样一笔资金对于一个成长初期的公司而言，无疑在短时间内彻底解决了融资的问题，公司的发展也因此得以更上一个台阶。

鼓楼区几乎集中了南京最好的教育文化资源，因此，类似米田科技有限公司的高成长型的科技型公司项目并不在少数，

但并非每一家都像米田这样幸运，因此，政府部门在面对大批科技创意型的产业融资难问题时的扶持、引导工作就显得尤为重要了。在董伟的眼中，政府部门作为规划者与引导者，除了通过严格的考察之后進行有针对性的文化产业基金扶持之外，更重要的是为这些公司引入合适的风险投资基金，由政府率先投资，起到以身作则的作用，同时也为市场建立信心，继而寻找相适应的风投资金进入，完成由政府扶持向市场化运作的转变，由市场来检验这一众企业真正的生命力与成长性。

解决了融资的问题之后，各类公司的产品销售，尤其是艺术品创意类产品的销售渠道也是困扰这些公司的一个大问题。虽然如今已经是网络的世界，足不出户也可以日行千里，饶是如此，仍然有许多小公司的优秀作品因为没有足够宽广的舞台展示而深藏家中，未能获得相应的收益。董伟表示鼓楼区在近期，预备联系一批拍卖公司，对这些小型艺术创作企业的作品进行拍卖。对于拍卖公司而言，由于拍品目前的价格不高，佣金也许还不够拍卖的运作成本，此时也就是政府需要做工作的时候了，既可以利用文化产业基金来立项，促成拍卖的实现，也可以直接打通产业链，将好的作品直接推向买家，以此从根本上帮助一批优秀的创意企业盘活、做大。

鼓楼文化蓄势待发

说到鼓楼区具体的文化产业发展，董伟向我们介绍，截至今年年底，全区文化企业总数达到1788家，市级以上文化产业--园区达到9家。

同时在鼓楼区未来的五到十年的规划中，有几个特别重要的文化产业带：依托南京邮电大学、南京工业大学丰富的科技创新人才资源，建立模范马路创业设计产业带；依托凤凰传媒集团、长三角图书交易市场等资源，打造湖南路现代传媒出版娱乐产业圈：依托南京艺术学院、石头城公园丰富的文化创意资源，打造北京西路草场门艺术品设计、展览、拍卖文化创意产业带，依托五台山、汉中路、广州路区域医疗、医药、文体优势，打造五台山生物医药健康休闲产业圈。

面向“十二五”乃至今后十年的发展态势，鼓楼区文化产业工作的发展思路是：全面贯彻中央，省、市精神，搭建文化产业“四创”发展平台，探索与国际接轨的文化产业发展模式，坚持政府引导与市场导向相结合，集群发展与项目带动相结合，推强推优与扶小扶弱相结合，打造一批实力雄厚的文化企业和品牌，形成布局合理、管理有序，特色浓郁，效益显著的文化产业体系，实现文化产业持续、优质、快速发展，创建全省文化产业首善区。

首先鼓楼区政府将强化政府职能，谋划好产业发展规划。加快文化产业体制创新，进一步强化区委、区政府的领导作用，切实发挥领导小组的主导力，提高办公室统筹执行能力。优化政策，整体性挖掘与规划区域文化资源，最大程度释放文化生产力。扩增区内文化产业发展引导、培育、扶持专项资金，建立健全促进机制、驱动机制、培育机制，建立和拓展投融资平台、文化产业公共服务平台、文化企业孵化器等。加大对中小型、成长性好的文化产业企业的扶持力度，引导区域文化资源通过机制、体制改革，激发创业创新能力。

同时鼓楼区将优化企业的创业政策环境。首先对于文化创意产业园区，重点文化企业给予其等同重点科技园区的政策扶持。推动辖区内更多的文化企业组建大型文化企业集团，把鼓楼建设成为文化企业集团的总部集聚区。二是利用好品牌企业效应。全区目前注册资金500万以上，销售收入超1000万，税收超100万的重点企业17家，大都是文化产业核心层的企业，鼓楼区将充分利用好这些企业的品牌效应，使其进一步发展壮大。三是推进产业向集团化发展。在可一出版集团、春雨文化传播有限公司等一批知名文化企业的基础上，未来十年内努力培育一批年产值超千万的文化企业，力争打造若干个产值超亿元的文化企业和文化企业集团，促推多个大型文化产业类企业上市。

最后，说起鼓楼区的文化产业发展，我们提出疑问，鼓楼区作为南京市的经济文化商业中心，早已是成熟老城区，可利用的土地资源十分有限，如何在极其有限的空间范围内发展更多更好的文化企业似乎是鼓楼区文化产业发展首先要解决的一个问题。面对我们的疑问，董伟显得胸有成竹，他告诉我们，首先，文化产业的发展有它自己的独特性，创意类的、设计类的、科技型的企业对空间的需求都不大，往往有三四百平方米的地方就足够一间公司施展拳脚了。鼓楼现有的石榴财智中心文化产业园、石城文化创意产业园等文化产业园已经在一定程度上满足了一部分文化企业的空间需求。当然，仅依靠现有的这些文化产业园来发展是远远不够的。关于文化产业的发展空间问题，董伟表示，区里有一个大胆的设想，利用鼓楼区各大高校的本部校区资源展开相关企业的大发展。现在鼓楼区的绝大多数高校都在仙林、江宁等地开辟了新校区，城区的老校区在某种程度上开始逐渐空置，董伟希望能够将这批高校的空置校舍全部利用起来，这样，既有效利用了有限的空间，又便于高校毕业生创业，更可以将人才资源这一鼓楼区的优势发挥得更加淋漓尽致。同时也推动文化产业与创意的深度融合。将高等学校的研究机构、创意人才等“轻资产”进行有效地培育与孵化，促使鼓楼获得一大批的文化产业创业人才。