双向发展
——平面媒体发展的必然趋势

喻中山

(鸡西新闻传媒集团，黑龙江 鸡西 158100)

双向发展
——平面媒体发展的必然趋势

喻中山

(鸡西新闻传媒集团，黑龙江 鸡西 158100)

当今图像技术和视频技术高速发展，对平面媒体之一的报纸业产生巨大冲击，以往冗长的文字已不能满足读者需求，这就需要报纸从事人员以发展的角度对视觉信息和文字信息进行挖掘，即文字记者要掌握摄影技术知识，摄影记者要学会文字表达。这种“双向发展”既是媒体发展的需要，也是记者自身发展的需要，还是报社控制经营成本的需要，这些需要构成了平面媒体发展的必然趋势。

双向发展;平面媒体;发展趋势

在当今图像技术和视频技术等现代传播手段迅速发展的形势下，作为平面媒体之一的报纸，文字信息传播的局限性已经日益显现，冗长的文字已不能满足读者的需求。再就是人们的生活节奏加快，所谓的“读图时代”已成为当前现代传媒的另一特点，这就对报纸媒体提出了新的要求。因此，做为报纸的管理者亦或是从业人员，从发展的角度出发对视觉信息的敏感和文字视觉信息的挖掘即双向发展进行探讨，就显得极为必要和十分迫切了。

一 媒体的发展需要记者“双向”发展

如今新闻媒体之间的竞争，表面上看是争市场，争受众，争信息资源，而实质上是以新闻人才为支撑的媒体综合实力的比拼。媒体间的竞争说到底就是新闻人才的竞争，这早已成为业界不争的事实。眼下，衡量一家媒体的实力和对它未来的评估，已不再是看它拥有多少资金，拥有多大规模，而是看它凝聚了多少新型的、复合型的高端人才。

复合型高端人才，除那些掌握高科技手法从事传媒的人以外，更多的是指从业人员尽可能多地掌握应用技术和报道传输手段。如摄影记者要学会拿起笔来写文章，而文字记者必须掌握摄影技巧。从被业界人士称赞的2008年3月14日“两会”期间《光明日报》六、七连版版面来看，六十多幅照片占据了绝大部分版面，文字仅占二十分之一不到，给人产生了强烈的视觉冲击力。有谁能说清这六十多幅照片有多少是出自专业摄影记者之手呢?为了使新闻从业人员更好更快地“双向发展”，中国石油报社社长白泽生不仅在大会上呼吁:“记者要双向发展，摄影记者要提高写作水平，文字记者也要学习摄影知识。”同时，还投入大量资金，为每一位文字记者配备了数码相机，并对其进行相应的奖惩考核。这种建立鼓励新闻从业人员岗位成才，业务成长的激励约束机制，为记者立足岗位成才指明了方向，也引起了许多平面媒体的效仿。

二 记者个人发展需要“双向”发展

为文字记者配备照相机，对摄影记者来说可能是一种压力。因为不少摄影记者会感到渐失图片新闻的垄断地位。但实践证明这是一件好事。鼓励记者“双向”发展，可以让文字记者与摄影记者进行换位思考，文字记者可以学习摄影记者的形象思维，摄影记者也可以尝试寻找文字与摄影的相通之处。摄影记者用“拍”的思维去“写”，文字记者用“写”的思维去“拍”，二者的优势相结合会产生令人惊喜的效果。这样文字与摄影报道既有竞争，又有合作，相互渗透，各取所长，真正在报纸上产生“两翼齐飞，图文并茂”的局面。仅以笔者所供职的《鸡西广播电视报》为例，近几年，凡外出采访，只要需要记者均可领取照相机，并为他们发片创造条件。两年多来，报纸新闻版图片利用量大增，视觉效果增强，读者评价渐好，发行量也有所增加，由此可见，“双向发展”为报纸带来了多方效益。当然，这种做法还产生了另外一种令人意想不到的收获;鼓励文字记者拍图片可以缓解缺稿的压力，摄影记者也正好利用“减负”的机会以“抓大放小”，去进行新闻摄影的深度创新。

三 报社控制经营成本需要记者“双向”发展

随着纸质媒体日益受到电视、网络等新型媒体的冲击，其经营压力越来越大。人们在经营管理上常说的一句话叫“开源节流”，运用到我们报纸媒体上讲开拓广告市场就是“开源”，控制印刷发行等的费用支出就是“节流”，两者对报纸的经营来说都非常重要。当然我们在开源的时候也不能忘记加强管理，控制不必要的开支。记者差旅费作为报社的经营成本重要的一部分，理应成为节流的重点之一。但报纸作为新闻事件的及时发布者，记者不深入实地采访是不现实的。作为笔者所从事的地市级地方娱乐性为主的广播电视报，业务遍布三个县市，六个区纵横三百余公里，如果是省一级媒体，国家一级媒体呢?他们的足迹不仅遍布国内的大江南北，有的还要远涉海外的七大洲八大洋。假如在世界的某一地方有重大新闻事件发生，作为相应一级媒体又必须进行跟进报道，那么要按以往的作法至少派一名文字记者、一名摄影记者前往，这无疑为报社增加了开支。如今经过“双向发展”培训的记者被派去采访，他既能写稿又懂摄影，原来两个人的工作一个人就能出色地完成，这对报社来说即完成了报道任务，又节约了成本，这种“双向发展”的必要性是报社管理者亦或经营者所梦寐以求的，因此，“双向发展”已为平面媒体发展的必然趋势。

On Developing Trend for Printed Medium

Yu Zhongshan

With development of the video technology，the printed medium has been challenged a lot，which require the reporters not only tap the text information but also the vision information.It is evitable for both the medium industry and the reporter themselves to realize the two－way development goal，or in other words ，it is regarded as an evitable development trend for the printed medium industry.

two－way development;printed medium;developing trend

G215

A

1672－6758( 2012) 07－0155－2

喻中山，主任记者，鸡西新闻传媒集团。

Class No.:G215Document Mark:A

(责任编辑:蔡雪岚)