立足本土 做好新闻 贴近民生——《湘潭晚报》办报思路浅析

□谭 蓉

（湘潭大学文学与新闻学院新闻学2009级，湖南 湘潭 411100）

2007年底，长株潭地区（长沙、株洲、湘潭）获国家批准为“两型社会”综合配套改革试验区。从那时起，长、株、潭三座城市的融合终于有了实质性的进展，原本相对独立的三座城市越来越成为一个整体。随着三座城市人口的集中、经济交流的加强，新闻源也不断丰富起来，这就给扎根于三城之上的都市报提供了更加丰腴的发展土壤。

有发展机遇，自然也就有更大的挑战。尤其是对于地市晚报来说，在城市融合的过程中，省级都市报带来的竞争压力更为直接，也更为强烈。

为了在激烈的竞争中站稳脚跟，《湘潭晚报》也改变原有的发展思路，不断改革创新，确立了“新闻、本土、民生”的办报宗旨，并且做了大量卓有成效的尝试。

新闻：求量 求质 求深

《湘潭晚报》是湘潭日报社主办的一张子报，主要面向湘潭城区发行，目前是湘潭市场上发行量最大的报纸。

对于任何一张报纸来说，“新闻”是立报之本，是报纸最核心的东西。随着互联网技术的快速发展，网络已经成为一个信息的最大集散地。在媒介的竞争中，互联网等新兴媒体对传统纸媒的冲击是巨大的。面对互联网的快速便捷、海量信息、互动交流等特征，纸媒具有的很多传统优势都不复存在了。在这样一种发展环境中，纸媒（特别是地市晚报）都把竞争的重点放在了做强、做精新闻上。尤其在本地新闻这一块，不仅加大了本地新闻的采写量，还在新闻的质量、深度等方面做了不少改进。

在这一方面，《湘潭晚报》从上至下都非常重视，经过了多次扩版。特别是从2011年开始，《湘潭晚报》进行新一轮扩版，从原来的每天16个版面扩大到24个版面，加大了本土新闻的采写数量，保持每天的本土新闻内容在十个版面以上。

在新闻的质量上，《湘潭晚报》牢牢把握本土新闻，对本地一些重大的新闻素材进行及时报道，并加大策划力度。报纸每获得一个有价值的新闻素材，都会进行认真的讨论，然后组织记者进行采写，力争将新闻中最重要的内容、最闪光的地方挖掘出来。然后通过编辑的精心编排，作为报纸的卖点新闻重磅推出，既保证了新闻的质量，又提升了报纸的影响力。

如今，《湘潭晚报》在对事件性新闻、深度报道、独家新闻的策划和采写上，已经形成了一套比较完整的思路，面对重大的题材可以做到有的放矢。此外，《湘潭晚报》还不断增强报纸的舆论监督功能，在新闻的形式上也进行了很多创新。

从目前的情形看，这些举措的实施效果明显，不少报道在读者中引起很大反响。这也在一定程度上巩固和扩大了《湘潭晚报》的影响力。

本土：做强 做活 做透本地新闻

随着长、株、潭三座城市的融合，对城市群内的都市报来说，机遇与挑战并存。三市融城，报纸发展的空间更大了，原本局限在一座城市发展的报纸，现在可以扩展到三座城市。这样一来，报纸间的竞争也会愈发激烈。为此，每张报纸都立足本土，在本地新闻上力争做强、做活、做透。

贴近本土就是贴近读者。都市报的本土化倾向是报纸稳定读者群的一个非常重要的做法。作为一家地市晚报，《湘潭晚报》也很注重这一点，除了加大本地新闻的数量外，还充分挖掘本土的新闻资源，力争在第一时间将本城的重要新闻传递给读者，满足读者对身边新闻的求知欲。

以《湘潭晚报》对“湘潭铁牛失踪一事”所做的报道，我们来作一个分析。

“湘潭铁牛”位于湘潭的铁牛埠。2009年10月，铁牛初现，人们将它与铁牛埠的地名联系起来，认为这就是传说中的“铁牛”。民间传言说铁牛是来自天外的陨石，价值连城。两个月后，铁牛突然失踪了。当地百姓自发展开搜寻。到2011年8月，湘潭召开新闻发布会，宣布铁牛找回，并公布专家鉴定结果：铁牛并非天外陨石，而是一种古代铸铁。事件算是告一段落。

这个事情的始末，《湘潭晚报》前后刊发了数十篇报道，特别是在铁牛召回后，《湘潭晚报》还以特刊的形式，追溯这一事件的来龙去脉，包括铁牛的发现、失踪、找回，铁牛的传说，各种传言，专家的鉴定结果，政府的安置方式等，尽可能全面客观的将事实真相呈现在读者面前。

为什么这组报道能得到那么多市民的关注？就是因为这个新闻题材是极具湘潭特色的，铁牛在湘潭人民心目中占有非常重要的位置。而《湘潭晚报》正是契合了市民的这一心理诉求，站在他们的立场组织报道，力争完整、客观的将整个事件的来龙去脉呈现在大家面前。这种贴近本土的新闻报道方式自然会得到广大市民和读者的认可了。

此外，《湘潭晚报》还十分注重挖掘湘潭的人文历史、民俗地理、风土人情等资源，无论是曾经打造的《文化周刊》还是如今依然在进行的“湘潭发现”、“望衡亭下”等栏目，都是将本土极具特色的资源通过报纸开掘出来，让大家对这些耳熟能详的事物有一个重新认识和确认，也拉近了报纸与读者在心理以及情感上的距离。

民生：贴近读者 为民所需

贴近民生也是贴近读者，能让报纸与读者走得更近，真正成为读者的好朋友、贴心人。说到底，关注民生就是关注读者的所想、所需、所急，把读者的事当作报纸自己的事，为他们排忧解难，让报纸为民所需。

《湘潭晚报》的新闻采编主要分为政经、社会和民生三大板块，除了民生版所反映的是人民群众关心的题材外，政经和社会版的新闻题材也是选择民生角度，从老百姓最关注的角度进行报道。只有这样，报纸才可能得到读者的认可和喜欢。

比如，《湘潭晚报》策划推出的“千里湘江行”活动。2009年，湘江水位屡创新低，湘潭城市居民的用水面临考验。这种现象已经不是第一次出现。在这样一种背景下，《湘潭晚报》从11月27日到12月22日，组织专门的团队，驱车千里，从湘江的源头广西兴安海洋山，一直到湘江入湖口湘阴濠河，品读母亲河的历史，考察母亲河的现状，图文并茂地记录下沿途的所见所闻。这组报道在当时湘江屡屡水枯的背景下刊发出来，在社会和读者中引起相当大的反响。

其实，呼吁市民提高环保意识，保护母亲河湘江的主题并不新鲜，甚至是有些陈旧的话题。但是，对湘江的生态环境做如此全面、深入的采访，对造成湘江现状的原因做这么透彻的反思，《湘潭晚报》是第一次。这组系列报道不仅让《湘潭晚报》在市民心中赢得了极好的口碑，还获得2009年度湖南省市州新闻奖一等奖。

在媒介如此发达的今天，各类信息铺天盖地。为了拉近与读者之间的距离，加强报纸与读者的互动，《湘潭晚报》从2007年开始，每年都举办植树公益活动，热心的读者们带着家人踊跃参与，在湘潭的湖湘公园、昭山、金霞山植下一片片生机盎然的读者林。

此外，《湘潭晚报》自创刊之初，也十分注重社区这一块。不过，最开始他们只是安排记者联系社区，写一些社区稿件。随着晚报的发展，他们逐步认识到社区更深层次的意义，于是，也加大了对社区新闻的采写力度，成立了社区报道组，还于2011年在全市多个社区开展首届社区文化节。丰富多彩的节目，贴心的上门服务，让《湘潭晚报》在读者中的影响力大大增强，牢牢稳固了《湘潭晚报》作为湘潭市场上发行量最大的报纸地位。

在激烈的媒介竞争中，《湘潭晚报》不断转变观念，在新闻、本土、民生三方面做文章，不仅提高了报纸的质量，也增强了报纸对读者的服务性。从当前的势头看，《湘潭晚报》的发展正处于一个上升期，得到了越来越多读者的认可。但是，在未来的市场上，他们如何在激烈的竞争中谋求发展，还有太多的事情要做。■