龙狮运动市场化运营现状调查研究

张伟伟 李晓鸣 林劲杨

(中南大学体育教研部，湖南 长沙 410083)

龙狮运动市场化运营现状调查研究

张伟伟 李晓鸣 林劲杨

(中南大学体育教研部，湖南 长沙 410083)

文章运用文献资料法、专家访谈法、调查法、数理统计、归纳演绎法等研究方法，对龙狮运动发展的现状和影响因素，以及龙狮运动协会的发展趋势进行长远规划与对策研究。就龙狮运动目前发展而言，政府的重视、群众的参与、社会的支持、赛事活动的频繁举办并逐渐增加的局面已经形成，成为带动全国龙狮运动发展的龙头和杠杆，为龙狮运动的推广和发展发挥了积极的作用。

龙狮运动 龙狮协会 发展现状 运行情况 机遇 挑战

1 龙狮运动的发展现状概述

1.1 竞技龙狮运动发展迅速

随着龙狮运动规范性建设和管理逐渐加强，特别是在各级政府和体育部门的重视支持下，连续举办各类龙狮竞赛活动，带动了龙狮运动在全国的普及，使这项民族传统体育项目焕发了生机。到目前为止，全国性龙狮比赛已举办了100余场，国际性比赛30余场，已有越来越多的国家和人民接受和喜爱，普及程度日益提高，发展趋势逐渐深入，覆盖面越来越广。目前，龙狮运动项目已经正式列为全国体育大会、全国农民运动会等综合性运动会的正式比赛项目。

龙狮运动竞技项目主要有九人龙、五人龙、三人龙、女子荷花龙、南狮、北狮、传统龙狮、鼓艺等项目，参与人数男性普遍多于女性。通过举办了四届的中国大学生舞龙舞狮锦标赛来看，参赛运动员累计1667人，参赛舞龙代表队(男、女队)共89支；北狮代表队(男、女队)共34支；南狮队(男、女队)共10支。其中女子荷花龙是由中南大学龙狮运动研究所和怀化学院训练基地共同挖掘研发的，把舞蹈和舞龙巧妙的相结合，在荷花、荷叶、“波浪”的衬托下，完成游弋、起伏、穿越、翻腾、组图造型等动作(见图 1)。

图1 女子荷花龙

由中南大学龙狮运动研究所挖掘研发的奥运五环龙(5把1珠)，由5条龙30人组图成(见图2)。作为创新项目最初在第二届中国大学生舞龙舞狮锦标赛上亮相，后又在百校龙狮进课堂培训班上推广。

图2 奥运五环龙

中南大学龙狮运动研究所将株洲炎陵畲族民间的三人布龙，经过改进成竞技项目进入第三届中国大学生舞龙舞狮锦标赛中。较之其他舞龙项目，三人龙在套路上没有固定的模式，舞者为三人，舞动起来灵活方便，动作流畅，易于表现高难度动作。(见图3)

图3 高台三人龙

1.2 民间龙狮表演精彩纷呈

龙狮运动作为的一颗璀璨明珠，在历史的演进过程中闪烁着耀眼的光芒。在今天，以弘扬龙狮文化为主题的各种文化节、艺术节、民俗节、庙会、花会、文化广场等各种文化艺术场合遍布全国各地。如:龙抬头节(农历二月初二)；瑶族(农历三月初三)；壮族(农历二月间)和合尼族(农历二月初二)的祭龙节等。

在2005中国湖南旅游节开幕式暨炎帝陵百龙祭始祖大典、2007中国湛江东海岛人龙沙滩旅游文化节、在江华瑶族自治区首届民间文化旅游节等重大活动中都有“人龙”表演。“人龙”完全不用道具，以身体、队形成龙，举手投足间是力与美的展现，更体现着中国人既是龙的传人，也是传龙之人的理念(见图4)。

图4 舞人龙

1.3 学校龙狮运动蓬勃开发

在学校开展龙狮运动，既可以锻炼学生们的身心，又能够增进广大青少年对民族传统文化的学习，激发民族自豪感，同时培养学生热爱生活、积极进取、勇于竞争的精神。我们可以利用学校的各项资源优势，发挥龙狮运动的多元华功能，走学校体育和“全民健身计划”相结合的道路。目前中国已有包括北京体育大学、中南大学、湖南师范大学体育学院、上海体育学院、武汉体育院等100多所高等院校(包括非体育类本、专科学校)开展了龙狮课程的教学工作。2009年国家体育总局社会体育管理中心、中国龙狮运动协会授予广东省中山市“中国龙狮运动之乡”称号，更进一步促进了龙狮运动的发展，现在已经逐渐成为中小学思想道德和传统教育的一个重要组成部分。如：上海浦东三林镇和广东佛山禅城区，己经将龙狮运动纳入中小学的教育课程。南海某小学今年将龙狮运动作为学校的特色教育，将武术、龙狮运动最基础、最具代表性的动作糅合在一起，自编了一套武术龙狮操代替广播体操，让每个学生在日常的学习中加强对龙狮运动的认识。据不完全统计，目前全国参加龙狮运动的中小学生约近百万人，可见龙狮运动在学校的发展极具影响力。

1.4 国际化发展初见端倪

目前国际龙狮运动的发展出现了可喜势头，国际之间的交往也逐年增多。这不仅增进了国际之间的友谊也交流了技艺。近年来，龙狮界国际间的学术会议逐年增多，龙狮比赛和龙狮表演遍布世界各地。其范围越来越广，数量越来越多，质量也越来越高。目前中国龙狮协会共举办了四次国际性龙狮比赛，这些比赛促进了国际龙狮界的沟通，提高了国际龙狮运动技术水平，使中国龙狮运动逐步地走向了规范化、国际化的轨道。中国龙狮运动为了更好地将东方独特的民族传统体育文化传播到世界各地，中国龙狮运动协会先后派出5位专家、14支国内优秀的运动队，前往十几个国家和地区进行龙狮运动的教学、辅导、比赛和技术交流。这些国际间的赛事交流活动，不仅传播了中国悠久的民族传统文化，还提高了龙狮运动技术水平，更重要的是为增进世界各国人民之间的友谊发挥了桥梁作用。

2 龙狮运动协会发展现状分析

2003年经教育部、民政部会同国家体育总局批准中国大学生体育协会舞龙舞狮分会在中南大学成立以来，由中南大学首创先行的“百校龙狮进课堂”推广计划，得到教育部支持，至今加盟高校现已达到119所，加盟学校分布图(如图5)，其中(“985”、“211”工程院校38所)。已有不少高校开设了龙狮运动选项课、龙狮文化素质选修课，还成立了龙狮代表队、学生龙狮协会、龙狮俱乐部和建立龙狮网站等，其中开展较好的地区主要分布在我国中南地区，占明显优势。

图5 百校龙狮进课堂加盟高校分布情况

2.1 队伍的发展现状

据调查，从1994年至今，我国龙狮运动队伍出现逐年增长趋势，参加比赛队伍组建长则10年，短则3年、5年不等。在调查中表明有60％以上的队伍单独各有一支龙队和狮队，28％的高校拥有3支龙狮队伍，4支以上的龙狮队伍只占10％(见图6)。

图6 现阶段我国高校龙狮队拥有队伍数量

据调查，有12％的龙狮队伍成立1-2年，34％的队伍成立2-4年，43％的队伍成立3-5年，成立6年以上的队伍只占11％(见图7)。结果表明，龙狮运动要想普及规范化，还任重道远。

图7 现阶段我国高校龙狮队伍成立年限

2.2 运营形式分析

从近几年龙狮运动的发展形势来看，我国许多的龙狮队伍的运营形式有以下四种:一是挂靠企事业单位，如学校、企业、公司等组建的龙狮队伍。这类队伍在高校中存在最广泛，主要经费靠企事业单位支持；二是以龙狮协会、龙狮社团等形式运营。这类主要由学校或地方性社团组织，目前沿海地区发展最好，主要经费来源是靠政府部门支持或主管部门拨款；三是以俱乐部形式运营。在调查中以俱乐部形式运营的为数不多，笔者认为通过俱乐部形式扩大龙狮运动市场，会为龙狮运动开拓出新的局面。四是以龙狮艺术文化公司等形式运营。这类主要是成立经营性公司，靠经营龙狮运动相关产品获得一定经济效益，这为今后龙狮运动的市场发展打下基础。(见图8)

图8 现阶段我国高校龙狮队伍的运营形式

3 龙狮运动协会运行情况分析

3.1 发展环境

从五届中国大学生舞龙舞狮锦标赛资料发现，中国高校龙狮运动发展不平衡。在湖南、江苏、湖北、西安、上海、广东等地高校中开展得比较好，而经济相对滞后的西部地区高校则开展一般，还有的地区没有开展。

1995年起，省人民政府明确将武术、龙舟、舞龙、舞狮作为重点发展项目；湖南省有着悠久的历史和广泛的群众基础，各地市的舞龙舞狮形式、种类各具特色；风格、特点异彩纷呈。如邵阳的火龙、衡阳的稻草龙、株洲炎陵的三人布龙等，湖南省汝城县的荷塘纱龙和平江县的乔林烟花火龙已列入国家非物质文化遗产名录。

通过调查也发现部分地区虽有深厚的龙狮文化底蕴，但因发展起步比较晚、经验不足、有关政策、法规不够完善等因素，造成了地域发展不均衡的状况。

3.2 发展前景

随着社会市场经济的不断发展，龙狮运动有着非常好的群众基础和很高的健身价值，一直深受广大人民群众喜爱，它既能满足人民精神和健身的需要，同时也能适合不同消费水平的人群进行体育消费的需要，迎合了大众的消费需求，有需求就有市场。所以我们今后将要深入社会各个阶段，到人民群众中去发展龙狮运动市场。也就是以龙狮协会或建立龙狮博物馆等形式发展龙狮运动，这也符合现代体育市场发展的趋势，我们可以通过学校与社会接轨，把人们不常看见的或者失传的龙、狮通过挖掘、筛选、甄别、改编引入学校课堂和博物馆，不断开拓龙狮运动新的局面。要想龙狮运动重放异彩，就必须与市场经济双向互动，走市场化道路才能共同发展，龙狮运动市场的发展才有前景。

3.3 推广情况

全国“百校龙狮进课堂”推广计划开展以来，在高校龙狮运动推广中发挥了很重要的作用。中国大学生体育协会舞龙舞狮分会参加的公益表演、社会活动，受到媒体关注的，如：2005年湖南株洲炎帝陵“百龙祭祖大典”，湖南卫视、香港凤凰卫视、台湾东森卫视两岸三地联机直播；2007年广州举行的中华人民共和国第八届大学生运动会开幕式上的舞龙舞狮表演，多家媒体也进行了报道；2009年第四届大学生舞龙舞狮锦标赛比赛中，中南大学首推国内第一支留学生舞龙队，队员们分别来自法国、越南、老挝等国家，同时多家媒体也进行了报道。输入舞龙舞狮的关键词进行搜索，高校专门的龙狮运动的网站主要有中国大学生体育协会舞龙舞狮分会网站和中南大学龙狮协会网站。

中国大学生体育协会舞龙舞狮分会成立以来先后主办了7期全国高校舞龙舞狮教练员、裁判员师资培训班，参加学校共计240余所、人数423人，培养出国家一级龙狮裁判58名，国家一级社会体育(龙狮)指导员140名。

3.4 运行中存在的问题

(1)思想观念陈旧

中国龙狮运动的竞技化、现代化只有十余年，相对几千年的龙狮运动和龙狮文化来说还是太短暂了。龙狮运动的陈旧观念根深蒂固束缚着人们思想，龙狮运动的发展必须坚持科学的发展观和市场经济的规律去思考龙狮运动今后的发展方向，仅靠现在的发展形式，龙狮运动无法达到长足发展，所以必须改变陈旧的思想观念，改革现有的发展模式，开放思想，去发展龙狮运动。如：建立龙狮博物馆、民俗旅游等。

(2)龙狮运动协会的发展不平衡

现阶段龙狮运动协会的发展存在地域发展不平衡、影响力度不够等问题。沿海地区、湖南、北京、广州、江西、江苏等地区龙狮运动发展较好的地方发展尚可，但龙狮协会的网络规模不大，效益也不行。我们可以将推广、实行工作落到实处，并科学规范的管理各级龙狮协会，这样中国龙狮运动协会的发展规模和影响将会有很大的改进，从而更好的促进龙狮运动的发展。

(3)民间舞龙限于自娱自乐，还常有过年过节上门、围车舞龙乞讨等不良现象。

4 龙狮运动协会发展面临的机遇与挑战

4.1 面临的机遇

随着人们生活水平的不断提高，以及人们不断追求健康和娱乐的需求同时,使龙狮运动社会功能和价值体现越来越明显，龙狮运动在体育健身娱乐市场中备受人们青睐。

与现代竞技体育相比，更加突出龙狮运动的娱乐性、表演性和观赏性。作为民族传统的健身娱乐项目，逐渐成为现代体育娱乐表演业的新宠。

龙狮运动实现了从乡镇到城市、从小群体到学校课堂的普及等，这表明龙狮运动具有雄厚的群众基础。为今后的龙狮运动市场打下了坚定的基础。龙狮运动这一新兴的产业必将得到提高和长期稳定的发展，同时可以创造出不容忽视的经济价值，它的未来将拥有广阔的发展空间和前景。

4.2 面临的挑战

龙狮运动协会的发展从不同程度都会遇到困难。经整理，归纳如下：

(1)经费投入不足、团队活动经费高、管理制度不健全等问题普遍存在；

(2)高级专业教练员明显不足；

(3)龙狮器材易损坏，器材维修和购买困难，给普及推广带来了很不多便；

(4)社会和有些学校不能正确评估龙狮运动的价值，有力不从心的感觉；

(5)龙狮运动的远景规划缺乏与多学科领域的交互渗透和研究。龙狮运动本身是一项集表演、艺术、音乐为一体的运动；又与生理学、训练学、社会学、经济学、教育学等学多科紧密结合，但没有好好利用。

以上五点也是目前其他民俗艺术活动团体所共同遭遇的问题，尤其是在面临后继无人的情况下，很多民间民俗艺术都面临失传的危险。

[1]黄益苏. 龙狮表演与竞赛 [M]. 长沙：湖南文艺出版社，1999.

[2]张继生.中国龙狮运动的发展现状与战略规划[J].北京体育大学学报，2008(1)：142-143.

[3]洪 熊.我国高校舞龙运动的现状及其对策研究[D].江西：江西师范大学，2006：4.

[4]Jean Prescott.The lion dances and beasts flee But a Sicilian runs this lion's dance show [EB/OL].Washington:McClatchy-Tribune Business News，2007.

[5]谢明川.刍议全国百校龙狮进课堂[J].南京体育学院学报，2005(2).

[6]刘期努.湖南地方舞龙运动现状调查及市场化探讨[D].广西师范大学，2007(4).

Investigation and Study of Current Marketization Operation Situation of Chinese Dragon and Lion Dance

Zhang Weiwei Li Xiaoming Lin Jinyang
(P.E.Department of Central South University,Changsha Hunan 410083)

With the methodd of literature,expert interview,survey,mathematical statistics,induction and deduction and other research methods,the paper studies the current conditions and the influencing factor of Chinese dragon and lion dance,the long-term planning and countermeasures of Chinese dragon and lion dance Association's development trend.On the current conditions of Chinese dragon and lion dance,attention of the government,public participation,social support,frequent events and activities organized,all these gradually increase have taken shape,they became drive national dragon lion movement development leader and lever,and play a positive role for the promotion and development of Chinese dragon and lion dance.

Chinese dragon and lion dance Chinese dragon and lion dance Association current condition Operation situation opportunity challenge

G85

A

1004—5643(2012)06—0088—04

1.张伟伟(1983～)，女，硕士，助教。研究方向：民族传统体育。2.李晓鸣(1981～)，男，在读硕士研究生。研究方向：运动训练与教育。3.林劲杨(1976～)，男，硕士，讲师。研究方向：运动训练。