节日联想之一 礼盒年货的大商机

文/舒 乙

礼盒年货在今后完全可以当成一个事业来干，在当今外销不畅，急需扩大内需之际，绝对是发展我国经济的一招妙棋，万万不可轻视。

春节未到，我已收到礼盒无数。“无数”是夸张，但“盒满为患”倒是有些接近实际。首先，我感激，我感谢这些给我送礼的单位和亲朋。他们喜爱我，尊重我，我决无“打”送礼人的任何轻蔑之意。作为一个老年的知识分子，春节之际，受人之礼，深知此中肯定是毫无功利的考虑，纯粹是礼仪，是一种节日文化的展现和延续。但我无意之中由这些礼盒礼匣“轰炸般”的到来，看出了重大的商机，这倒很值得认真分析一下。

我收到的礼盒礼匣，今年有四大特点：一是数量很大，一次到访带来四五件，十次是四十、五十件，而客人每天不止一两位，几十天下来，不得了哇，我收到的礼盒礼匣大概有一百二十件以上，不及时处理的话，要占据我的小客厅一半的空间，真是到了无处下脚的地步。我和家人每天都在绞尽脑筋，如何赶快向外分转这些礼物，转给谁、转多少和怎么运去，真是煞费精力和苦心。

二、差不多全是吃的，计有水果、蔬菜、坚果、熟食(以酱肉、腊肉、熏鱼为主)、主食(以馒头为主)、海鲜、山药、粮食(以大米、小米、杂粮为主)、油、蛋、奶、酒、点心、糖果等，还有鲜花(多是盆花)。

三、品种相对单一，故而比较重复，试想，仅焦作铁棍山药或者山西小米就能各收六七盒，岂不也是个麻烦。

四、包装相当讲究，比如坚果都按小品种分装小铁盒，再组装大礼盒。

以上四大特点说明的问题是：改革开放以来，物资相对丰富之后，春节的礼盒礼匣又重返到人们的视野之内，纷纷登上货架，成了年节的一道风景线，势头很好，但鉴于刚刚起步，尚有待筹措发展，还有很大的拓展空间。

联想到欧美诸国圣诞节之前，一般都有一个购物送礼的高潮，波及每个家庭的所有成员，商家提前一年就为此着手准备，早早就纷纷隆重布置，广为宣传，从十月份起便进入了高峰期，拼命打折，想尽一切办法促销，总计下来，圣诞节购物狂潮的交易额大致相当全年销售总量的百分之四十！真是大买卖、大商机、大交贸。届时货物品种无所不包，食品类并不是大头，耐用品和消耗品才是主角，以至有相当多购物者一年之中很少购物，专等圣诞节才出动抢购，求其便宜和齐全，而且有选择余地。

又想到，早年间北京过春节也有夹道摆摊的习惯，进入腊月就开始了，顿现一派热闹景象。除个别一两个区不许夹道摆摊外，市面上都在各大街马路两旁，摆成清代“两道街“的样子，兜售年货，形成高潮。

如此看来，礼盒年货在今后完全可以当成一个事业来干，在当今外销不畅，急需扩大内需之际，绝对是发展我国经济的一招妙棋，万万不可轻视。

江西省商业局曾到北京市场来促销，说江西省三大特产——南丰蜜橘、赣南橙子、瑞昌山药——都面临滞销，急坏了当地果农和庄稼汉，也牵动了全省领导干部的神经，万般无奈之际才想到来北方扩大销路。类似的情况在别处也并不罕见。

殊不知，换个视角，把它们当成年货礼匣来卖，该有多好，好好包装一下，通过合法渠道，摆上街头，不用发愁卖不掉，市场大得很。

由近及远，由表及里，进而浮想出一串想法，权当作建议吧：

首先，应当把办置礼盒礼匣年货当成一个事业来干，可以做大做足做好，由简单的年节文化现象转型为一个大型商业行为，从而产生巨大经济效益，为当今的经济转型和扩大内需贡献力量，提高年货营业额在总商业额中所占的比重；

其次，真正为此成立若干大的经济实体，组建年货公司，有整体构思和长远打算，长年专门从事此项经济活动；

再次，扩大品种，由食品和鲜花类向其他门类扩展，衣、食、住、行、文无所不包，琳琅满目，让民众有超大的选择余地；

再次，吸收大批设计人员、包装人员、储运人员加入到年货办置队伍中来，从创新的角度组织年货的生产、供应与销售；

最后，商业部门、城管部门、旅游部门都要重视此事，当成一个重大的机遇来提供便利，培育土壤。

期待着明年的年货礼品有更精彩的面貌出现，说句时髦的话，来年来个闪亮登场吧。

一片曙光啊，盼成大业。

作者系中国现代文学馆原馆长