知觉心理对于空间形态设计的指导性研究——以橱窗空间设计为例

郑 瑾

（无锡工艺职业技术学院，江苏 无锡 214200）

1 知觉心理对于空间形态设计的指导意义

依据知觉的特点可以将其分为时间知觉、空间知觉、运动知觉和错觉等四种类型。客观现象的延续性和顺序性在个体中的反应称时间知觉。根据室内空间的作用不同，我们可以通过设计手段加深和减淡使用者在空间中停留的时间知觉。快餐店需要顾客快进快出，所以通过设计的手段加深顾客的实践知觉。而为了促进销售成交几率，店铺的设计要尽可能延长顾客在店内停留时间。视觉、听觉、触觉等感觉都会影响人对于时间长短的认定。狭窄的空间尺寸、嘈杂的环境、杂乱的陈设、混乱无序的灯光都会使人产生局促感，延长使用者的时间感知，从而加快离开该空间的脚步。反之宁静舒缓的背景音乐、和谐的色彩、宽大的休息区会带来平和舒适的感受，缩短使用者的时间知觉感受。

外界事物空间特征在个体上的反应称为空间知觉。人通过视觉、听觉、触觉等可以对空间大小、形状、方位等得出认识。客观事物作用于个体上的不正确知觉为错觉。在室内设计中常见将空间知觉与错觉联系使用的设计方法，创造富有趣味性的空间设计。对于小空间来说，可以使用镜面反射原理或是暗色来增大空间感。在很多空间中都存在有若干粗大柱子成为阻隔视线、影响产品展示障碍的现象发生。设计师通过巧妙的运用镜面反射原理造成人的视错觉，使用镜子对柱子进行包贴，使得柱子四个面反射周围场景，隐藏入空间之中，扩大空间感。

通过设计综合调动人的视觉、动觉、平衡觉等可以改变人对空间位移的感受。巧妙的使用运动知觉可以带给使用者意外的空间体验，增加使用乐趣。一般而言，倾斜的、螺旋形的、扭曲的形态和闪烁的光影都能给人带来一定的运动知觉感受。在狭小的空间中充分运用弧线形墙面与家具，可以赋予整个空间流动感，妙趣横生。

心理学研究表明强烈重复及对比变化的刺激更能够引起人的注意，加深知觉感受。商场、宾馆、写字楼等大型公共空间的中庭往往有林立交错的手扶电梯，伴随皮带的缓缓转动，带给人震撼的运动知觉感受，侧面展示了气势磅礴的空间气质。

知觉具有选择性、整体性、恒长性、理解性等属性。当两种对人的刺激呈反差状态时，人能注意到其中一部分刺激，而另一部分便从认知对象中分离出来成为背景。建筑专业语汇——“图底关系”便是根据人知觉的选择性作为心理学依据。怎样使得重点区域的设计能够在一定范围的空间设计中凸显出来就要运用到知觉选择性的“图底关系”。下面本文以橱窗的不同空间形态来分析知觉属性对于室内空间中“图底关系”的应用。

2 以知觉心理为指导的橱窗空间设计

橱窗按照心理认知的空间形态可以划分为通透式、半通透式和封闭式3种类型。值得注意的是，无论哪种类型的橱窗在设计时都要充分的从消费者的角度进行观察思考，根据所展示商品的特性和目标顾客层来选择不同的橱窗类型来搭配以营造最好的视觉效果来吸引顾客。

2.1 通透式橱窗设计

通透式橱窗没有背板，直接与营业场地空间相通，店内全貌和街上行人只有一层玻璃相隔。对于独立的服装店铺而言，相同面积的情况下，通透式的橱窗可以将橱窗和店内空间同时展示，相对于其他两种形式的橱窗更为高效。近年来，通透式橱窗在各大城市的商业建筑设计和展示设计中逐渐占据主流地位。我们通过分析通透式橱窗空间形态可以得知店内空间为“底”，橱窗中的模特为“图”，橱窗展示效果较突出，切能看清店内面貌。众多店铺的通透式橱窗，橱窗与店内空间完全开放，或仅仅用半透明织物分隔，消费者在橱窗之外可以对店内空间一览无余。通透式橱窗的照明尽量低于店内空间照度，将顾客视线吸引到店铺之中。

2.2 半通透式橱窗设计

半通透式橱窗的背板与店堂采用半隔绝、半通透形式，或是使用道具作双面陈列作为空间隔断。我们深入分析为半通透橱窗的空间形态可以得知：橱窗中的模特为展示主体，作为重点渲染对象；橱窗背板以镂空、半透明或部分阻挡的灵活式隔断；店内场景通过橱窗背板以犹抱琵琶半遮面的状态向路人展示魅力，通过优秀的场景设计、高明度灯光设置吸引顾客进入店内一探究竟，空间层次丰富。Salvatore Ferragamo在北京专卖店某一季的橱窗空间为典型的半通透式。采用部分背板将橱窗与店内空间分隔开来，背板上水平方向的隔板加上店内琳琅的展示，给人以丰富多层次的印象。而BURBERRY品牌北京专卖店的外观则采用一种比较特殊的半通透式橱窗，橱窗空间内没有任何产品陈列，有的只是大面积半通透的隔断。对于BURBERRY熟悉的顾客都知道该品牌格子图案为其品牌代表图案，大面积格子形图案一方面作为橱窗隔断，另一方面作为橱窗中的展品呈现，简洁明了的引出该图案在顾客心中的品牌形象，同时给新顾客留下深刻的品牌认知，这是知觉融入到服装店陈列设计中的成功案例。

2.3 封闭式橱窗设计

封闭式橱窗的后面装有壁板与店堂隔开，形成单独的空间。现代商业展示为了突出大信息量往往尽量将店内形象通过橱窗展示给店铺外的潜在顾客，因此存在封闭橱窗在普通沿街专卖店不常见的现状。然而这并不意味着封闭式橱窗就失去了其使用价值。在诸多不便露出店内景象的空间如：百货商场的橱窗、商场内扶手电梯的两侧区域等都是封闭式橱窗的最佳展示位置。这里是消费者视线不经意停留的地方，可以巧妙的借位置优势对品牌形象进行宣传。深入分析封闭式橱窗的图底关系，我们可以得出封闭式橱窗的图底关系最为明显的结论。因此，封闭式橱窗也是对消费者传达消息最为纯粹，对消费者认知留下最深印象的橱窗类型。

3 以知觉心理为指导的橱窗展具设计

橱窗空间设计对象复杂，设计手段丰富，容易出现主题不突出、特色不鲜明的问题。通过对人知觉整体性知识的把握，我们可以将各方面设计元素进行统一规划，对品牌特有元素进行重点展示，使消费者对于同一品牌的服装、配饰、专卖店设计有统一的形象认识。对于橱窗空间陈设来说目前呈现出大量使用道具营造生活氛围的趋势。作者问卷调查显示有70%的消费者会对店铺中如圣诞树等装饰道具感兴趣。面对绚丽的服装和丰富的道具演示，怎样把握好它们之间的关系，避免混乱也是本部分的研究内容。空间道具对于空间场景是必不可少的，其与空间场景之间的图底关联关系是展具为图，空间场景为底。

橱窗中的展具包括展具、标牌、装饰物。它们共同搭建着橱窗的场景，支撑展品，强调品牌，烘托橱窗的氛围。展具的功能是合理优化利用空间，更为有效的展示商品，吸引潜在消费者的注意；丰富商品陈列形式，令橱窗富有层次；保护展品。展具主要包括以下几个种类：平台式、支架式、层板式非固定式道具以及人形模特等。基于非固定式道具和人形模特对于情景的表达，承载着与消费者交流情感的功能。

3.1 平台式展具

平台式展具外观多为长方体或圆柱形式的几何形体，体积可大可小。一般以上表面直接承载展品，让展品完全的呈现在受众面前。平台式展具多搭配起来使用，让橱窗空间层次化。现在平台式展具发展出了多变的造型和丰富的质感，承载着商品向受众传达着千变万化的表情。

3.2 支架式展具

支架式展具主要有托架、支架、吊架、格架等形式，用来支撑和吊挂商品，多用于服装类的橱窗展示。现在的支架展具外型呈多样化发展趋势。有的展具造型简洁，几个几何形体甚至是线条便勾勒出时尚的元素；而有的展具则极尽奢华之能事，复杂的造型和令人眼花缭乱的材质搭配却也同样对人有着深深的震撼。

3.3 层板式展具

层板式的展具一般为立架上配置多块层板的样式，多用于展示鞋帽、手提包等商品。常见的金属、玻璃、塑料等材质充分体现了现代感。

如今，艺术作品、现代家具、古董、日常生活用品乃至废弃物都成为了烘托品牌个性的道具或配饰。大量时尚的道具、高科技模特甚至是行为艺术都被引入到橱窗设计之中。道具和模特以托物言志和叙事抒情的手法向受众们演绎着橱窗中的“戏剧”。

4 结语

由于人对于知觉的决定具有选择性，大量超负荷的信息不但不利于使用者认知，反而会引起反感情绪，影响设计效果，因此在进室内空间形态设计时一定要做到有力有节，以符合空间功能需求为原则，不可盲目追求花哨的效果。若深刻剖析人的心理属性对空间形态设计的影响必须完整具体的从心理学各个方面探讨空间设计的手法。本文通过分析人的知觉心理对空间形态设计的指导性影响，研究人与空间环境之间更和谐的设计方法，探讨深度进行以人为本的空间设计方法。

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