报纸编辑策划的重要性分析

□ 胡日勒巴根

当今社会，媒体在社会中发挥着越来越重要的作用，传统媒体报纸要想跟上时代发展的脚步，就必须形成自己的特色，并适时对报纸栏目和版式等内容进行创新。这就要求报纸的栏目设计、版式语言、新闻报道等每一板块都呈现出独特的魅力和个性特征，吸引广大受众的眼球。可以说，报纸的编辑策划决定着报纸的质量，具有重要的作用。

一、报纸编辑策划的重要性

（一）有助于满足信息传受关系转变的需求

新闻媒体在很长的一段时期内都是以向受众传播信息为主要内容，受众处于比较被动的地位，只能被动地接收。但随着社会的进步，这种传统的信息传受关系被打破，很多媒体开始关注受众的具体需求，开始以受众的需求进行信息的传播，这样的转变给媒体行业带来了巨大的影响，促使媒体行业改变传统的工作方法，探索新的工作方法。如在报纸编辑工作中，传统的报纸编辑工作主要是对记者或通讯员的稿件进行修改或加工，是信息的把关者和加工者，不能插入自己的观点和见解，通常处于比较被动的地位。但是，在信息传受关系转变之后，受众是信息传播的本位，报纸编辑就要根据受众的需求，列出一些需要报道的题目给记者或通讯员，同时，还要对报道工作积极进行组织，并参与到报道当中。

（二）有利于提升报纸的市场竞争力

随着经济的快速发展和信息技术的广泛应用，媒体竞争也日趋激烈，新媒体与新媒体之间、新媒体与传统媒体之间、传统媒体与传统媒体之间都有着不同方式的竞争。为了在媒体竞争中占据有利地位，各家媒体都使出浑身解数，采取多种方法和手段。就报纸来说，哪家的报纸受众群体大，发行量就大，所带来的广告收入就会比较丰厚，盈利就多，才能在下一步的工作做得更好，吸引更多的受众，最终在报纸行业中占据有利的地位。这就要求报纸具有自己的特色，有其他报纸无法替代的内容，这样才能提升报纸的市场竞争力。实现自己的特色，主要是靠编辑的精心策划，形成不同于其他报纸的特别报道。报纸编辑策划工作是报纸区别于其他同类报纸的有效途径，是提升市场综合竞争力的有效办法，在日常工作中要加大重视力度。

（三）有利于突出报道主体，加强舆论导向

报纸中需要进行精心策划的一般都是具有重大意义的社会热点事件、被广泛关注的社会问题和社会现象。这些事件、问题和现象一般涉及面较广，不容易把握。报纸可以通过编辑策划，发现这些现象的本质，把握这些现象的精神内涵，这样有助于突出报道的主体，加强舆论导向。

二、发挥报纸编辑策划重要性的有效方法

（一）重视栏目的每一个细节

报纸分为不同的栏目，每个栏目的内容和风格截然不同。在具体的工作过程中，精心的编辑策划贯穿于每一个栏目细节，如栏目名称、栏目内容的选取、文稿体裁形式等，而报纸编辑的策划意图也都从这些细节中显现出来。为了实现报纸的特定媒体功能，就必须使报纸的阅读内容更好地贴合受众的阅读需求，这样才能提升报纸的阅读效果，产生一定的社会影响。报纸编辑在日常工作中，要对稿件进行全面分析、重点把握、合理编排，将一些主题相同、体裁不同的稿件进行同步编排，让受众自己进行对比阅读，提高阅读效果，而且这样的版面安排还有利于活跃整个版面，更好地展现组合策划的巨大主题效应。

（二）约稿和组版要有很强的目的性和针对性

报纸要想形成自身的特色，在约稿和组版的过程中就必须有很强的目的性，目的明确，才能进行下一步的精心策划，然后选取一些视角新、时效强、立意高的话题进行重点报道。同时，还要善于发掘受众特别关心的热点问题或事件，加入自己独到的见解和分析，满足受众的阅读需要。只有这样，才能提高报纸的整体质量，赢得更多的受众，提升报纸的综合市场竞争力。此外，还要主动对报纸的受众群体进行充分的了解，清楚地知道受众的阅读情趣、对报纸的评价和意见等，让报纸在以后的编辑策划中能够有针对性，明白自己应该策划什么，该如何进行策划，以节约时间，提高工作效率。所以，在具体的报纸编辑策划工作中，编辑人员要不断提升自己的专业素质，策划编辑高质量的新闻素材，做好专题策划、追踪策划等工作，使报纸适应人们不断变化的阅读需求。

总之，在传媒行业激烈竞争的今天，作为不占优势的传统媒体，报纸更应该对栏目和内容进行精心策划，提高质量，满足受众越来越高的需求，进而提升综合市场竞争力。因此，报纸的编辑策划对报纸具有重要的现实意义，应加以重视。

[1]李志发.论报纸编辑的策划职能[J].中国传媒科技，2013（6）.

[2]龙凤清，高山青.新时期报纸编辑的策划艺术[J].城市党报研究，2006（6）.

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