浅谈新媒体时代的党报经营策略

□ 石晶岩

随着媒介竞争日益激烈，新技术支持下的新兴媒体发展势头十分强劲。面对新媒体的来势汹汹，报业的生态环境发生了前所未有的巨变，即使一直掌握着中国报业稀缺传播资源的党报也走向了市场，不得不开始面对受众、争夺受众。那么在这个新媒体崛起的时代，党报采取什么样的经营策略才能守住固有优势，摆脱困境？笔者认为，党报必须看清传媒形势，不能过分依赖财政补贴和优惠政策生存，应该提高认识，准确把握好前进方向，更加积极、主动地发挥好自己的功能和优势，做好经营，在市场中立稳脚跟，在实际工作中应该从以下这几方面入手。

一、党报必须把握好自身定位

在新媒体时代，精确的市场定位是纸媒开展自身经营策略的前提。无论何时何地，党报坚持党性原则的定位不能有丝毫动摇，要在宣传、监督、教育、导向、组织、联系、服务、反馈等方面发挥好应有的功能。同时，党报刊登广告一定要注重符合党报身份，坚持政治意识、大局意识、责任意识和政治家办报原则。只有把握好自身定位，确定核心受众才能确定报纸的核心竞争力和未来的发展方向。

党报经过几十年的发展历程，已经培养了相对固定的受众群体，具有自身独特的市场号召力和无法取代的优势，比如说人们翻看报纸，不会泄露个人信息；浏览一个版面后，不会收到绵绵不绝的垃圾邮件，这些都是新兴媒体暂时无法取代的优势。在新媒体的冲击下，品牌所带来的影响力是十分重要的，这不仅关系到纸媒现如今的发展，更加关系到今后的经营延续。党报市场化，令人担忧的是在广告经营中为了经济利益而失去政治原则。为了维护党报品牌声誉，应尽快建立健全党报广告刊登的行业管理规范，明确经营范围，严禁打“擦边球”，以规范报社的广告经营，为党报的生存与发展保驾护航。

二、党报必须更新办报理念，优化经营模式

各地党报有各自的办报理念，在新媒体的冲击下，必须更新理念，适应读者需求，争取更多受众。无论如何更新，办报理念最终都必须“以人为本、办报为民、坚持党性、服务百姓”为宗旨。要铭记马克思在《摩塞尔记者的辩护》一文中的教导，“人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振”。要吸取历史教训，审时度势，真正树立办报为民的理念，采用贴心受众的报道模式，通过强化采编、办活动、促发行等手段不断提高自身的影响力和创收能力。经营者的理念转变可以帮助纸媒在新技术的帮助下实现自身的长远发展，实现两者的对接、互相促进、共存共赢。

1.更新思维，新闻报道避免同质化。时事新闻“同质化”倾向在一定程度上降低了党报的可读性和吸引力。面对巨大的市场竞争，党报的时事新闻报道要在求新、求深上下工夫，刊发那些事实新、角度新、形式新的鲜活新闻和那些读者关心的热点、难点问题及带有预见性、分析性的深度报道。在内容上要力求贴近实际、贴近生活、贴近读者，增强权威性、可读性和服务性，以独有的清新面目示人，做出自己的特点和闪光点才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

2.强化深度报道，充分开发、利用新闻资源，增强党报影响力。在数字化传播时代，深度报道是党报这类传统媒体不可替代的优势所在，也是党报扩大影响力的必然选择。因为对非突发性事件，如社会现象、社会问题的报道及深入挖掘，是传统媒体的专长。应加深对某些突发事件的及时、如实报道，尊重读者的知情权，充分发挥党报影响力，增强读者对党报的信任度。

3.实现媒介融合，优化经营模式，党报和新媒体之间要互动。早在2000年初，就已经有纸媒开始了这方面的经营与探索，尤其是市场化程度高、和读者互动较多的纸媒，更是不遗余力地开拓网络的力量，与新兴媒体进行合作已经成为扩大纸媒品牌或者是扭转纸媒颓势的一种可行方式。

三、党报必须要有本土特色

新闻本土化是地方报纸文化认同的基础，同时也是地方报纸的优势所在。一个地方的读者最关注与自己生活息息相关的本土新闻。因为本地发生的事情与读者心理接近，在经济、文化、人事上与他们自身有密切联系，会引起情感上的共鸣。党报要大力提升舆论引导力，应根据自己的环境、基础和条件进行探索，因地制宜，大胆创新。地方党报要特别关注“本土”新闻，重点对本地社会新闻、经济新闻、时政新闻与相关特刊报道进行挖掘，在有限的版面上充分地将本地新闻细化、做足，所报道的新闻精于“本土”、安于“本土”，本土特色很鲜明，不断在报道的贴近性与服务性上下工夫，杜绝千文一面的枯燥报道和对读者无多大价值的会议报道，确保报纸内容的质量。党报只有占领读者市场，才能形成巨大的政治影响力、文化影响力、经济影响力，才能占据主流地位。

在新传媒时代，党报的性质和特点决定它在短时间内不会被取代，在市场竞争中仍然保有自身的空间。但在面临新媒体、新技术的冲击时 ，纸媒的自身改变不可避免，只有正视自身定位的改变，采取正确的经营管理以及应对方式，才能顺应发展的新形势，实现党报的长远发展。