新闻策划漫谈

□张 莹

（滨州日报社，山东 滨州 256600）

新闻策划是大题材事件采访和写作的指路明灯。没有成功的策划，就没有明确的写作目标，更没有突出的报道效果。而成功策划的前提是，要有前瞻性和总揽全局的思维，要有发自于心、形成于脑的“金点子”，要有高人一筹的策划思路和能力。

新闻策划的定义

所谓新闻策划，即新闻的构思和设计，是对新闻事件实现部署的报道方案。具体地说，就是根据本地实际、行业特点或新闻事件的本质，通过认真的梳理分析、理性的思考设计，对某一方面的报道形式和内容进行有创意的谋划。“打包”宣传也很好理解，就是根据地域产业特点、发展规律等进行综合分析，按一定的新闻规律，把报道内容分出层次和批次，“划块”采写新闻稿件，然后像进行多个文件压缩打包一样，进行有目的、有规划地集中宣传报道，以取得最佳的社会效益和最大的社会影响。

网上流传这样一个段子特别有趣：一天，一位商人告诉儿子：“有个女孩，你要娶她。”儿子说：”我不想结婚。“商人说：这女孩是比尔盖茨的女儿！”儿子说：“这样的话还可以……”于是，这位商人找到比尔盖茨，说：“我来帮你女儿介绍个好丈夫吧。”比尔盖茨说：“我女儿还小呢！”商人说：“我介绍的年轻人是世界银行副总裁。”比尔盖茨说：“可以考虑。”接着，这位商人又去见世界银行的总裁，说要介绍一位年轻人来该行做副总裁。总裁说：“我们已经有很多位副总裁，够多了。”商人说：“我说的这位年轻人可是比尔盖茨的女婿呀。”总裁面露喜色：“这样嘛，应该可以的。”最后，这位商人的儿子娶了比尔盖茨的女儿，也当上了世界银行的副总裁。这虽然是个笑话，但从另一个角度足以看出策划的重要性。看似不可能的事，经过这么一“导演”竟顺理成章地“成功”了。这就是策划的效果和魅力。

当然了，我们要学习的不是商人的做法，而是他的策划能力和点子，进而领略策划的作用和魅力。策划有好多种，像营销策划、网络策划、宣传策划、活动策划等等。

新闻策划和策划新闻的区别

大家对“纸包子事件”应该还记忆犹新。报道称，2007年6月间，某市电视台一记者为了谋取所谓的业绩，冒充建筑工地负责人，到本市一院内，对制作早餐的人员谎称需定购大量包子，要求为其加工制作。这位记者携带密拍设备、纸箱和自己购买的面粉、肉馅来到现场，以喂狗为由，要求加工人员将浸泡后的纸箱板剁碎掺入肉馅，制作了20余个“纸箱馅包子”。与此同时，该记者密拍了制作“纸箱馅包子”的过程。在节目后期制作中，这一记者采用剪辑画面、虚假配音等方法，编辑制作了虚假电视专题片《纸做的包子》，对电视台隐瞒了事实真相，使该虚假新闻得以播出。

然而，在杜绝导演和策划新闻的同时，我们却要大力提倡新闻策划。可能有些人会说，策划新闻和新闻策划是一回事吧，其字词构成相同，只是词序不同而已，不都是关于新闻方面的策划吗？新闻报道应该先有事实、后有新闻、再有报道，这三个环节的次序不可颠倒。在忠于事实的前提下，客观真实地做好包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定、采写步骤设计以及背景资料的准备等等，这就是新闻报道的策划。而策划新闻，则是在事实发生之前或根本不存在事实的情况下，按照采写者的主观意志安排、导演、制造新闻。策划新闻，“策划”的是新闻事实，是罔顾事实，肆意捏造，擅自编导过程；而新闻策划，则是对已经发生或正在发生的新闻事实如何进行采写和报道的计划，策划的主体是已经发生或正在发生的新闻事实的本身。

新闻是要尊重事实的，是不容半点虚构的，因此新闻不需要“导演”。倘若“导”了，就会失之真实，造成虚假，留下笑柄。

策划要有前瞻性

“大梦谁先觉？平生我自知”。是《三国演义》三顾茅庐情节中诸葛亮吟的一首诗，大意是：谁在大梦中最先觉醒,今生的事情我已知道。我们的通讯员当然没有诸葛先生这种洞察世事的能力，更不会通晓天文、预知未来。但了解行业情况，明确发展方向，使自己具有前瞻眼光，还是非常有必要，也是能够做到的。这种前瞻眼光，就像用望远镜观察远景一样，使我们在新闻策划时能够看清事件发展的方向。

新闻策划的前瞻性，就是通讯员看透新闻事件发展的方向，做到“春江水暖鸭先知”。即，准确预见某一行业或某一事件的发展趋势，并根据预见和新闻主体的实际发展，进行超前谋划，并分系列或分层次步步推进，抢在别人之前掌握和获取第一手新闻素材，占牢上述新闻的采写主动权，等事件发生时，及时总结成稿，“连珠炮”似地进行“重磅轰炸”式报道。

成功的新闻策划，要遵从总揽事件全局的原则，再从中理出脉络，找出亮点，使新闻事件显现丰满健硕和富有个性化特征。

新闻策划要总揽事件过程

《韩非子·外储说右下》：“善张网者引其纲，不一一摄万目而后得。”大意是，善于用网捕鱼的人，都是提着渔网的总绳，向空中猛甩，网眼便自然张开，并以最大覆盖面积落进水中，而不会先一个一个地打开渔网上那些数不清的网眼，然后才用渔网打鱼。纲者，渔网的总绳也，拿到新闻上，就是新闻事件的主线，新闻策划的根本。我们要想逮到一条条肥美的“新闻大鱼”，就必须抓住事件的主线，在总揽新闻全局的基础上，按照事件发生的顺序、进展情况、结果，一步步把事件发展中或其背后鲜为人知的事情，还有群众关切的进展情况等，逐一梳理清晰。然后发挥新闻策划的作用，像提起纲的网一样，使其各个“新闻网眼”自然张开，把一条条“新闻活鱼”网入其中，经过烹调（写作）后，端上读者的“新闻餐桌”。

策划成功需要“金点子”

很多大企业家都愿意与记者交朋友，不定期地请记者们来企业采风、座谈、交流感情，并保持密切的联系。为什么？因为这些记者见多识广，肚子里有“金点子”。记得有一个电器生产厂家，由于管理疏忽，导致一条生产线上出现了“问题产品”，产品投放市场后，引起了消费者的投诉和强烈不满，公司信誉直线下降。公司老总下令彻查，把出现问题的生产线进行了拆卸，并全面查验各个环节，确保产品质量。但此时，该公司的产品已经受到冷落，眼看公司信誉扫地，面临倒闭的境地。这时，老总的一位记者朋友给他出了个主意，让他把所有“问题产品”全部“召回”，并把“问题电器”全部砸掉，表一下“注重产品质量、诚心改过”的决心，也许会得到消费者的原谅。该公司老总马上照办，并集中砸毁了上万台电器。各大媒体报道后，这家公司的信誉大升，产品重新又占领了市场。这家濒临破产的企业，因为记者出的一个主意，竟然奇迹般地起死回生了。

毋庸置疑，这个救活了企业的“主意”，是名副其实的“金点子”。不知从何时开始，策划成了一个很时髦的词儿，“点子”好孬也成为策划成功与否的关键。而对于新闻策划而言，成功的策划更取决于“点子”，肚里有“金点子”，才能写出精彩的文章来。