让旅游广告宣传更出彩

□袁风池

（平顶山日报社，河南 平项山 467002）

随着经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，极大地促进了国内旅游市场的发展。随着国家产业结构的进一步优化，使很多原来从事能源生产的企业主转型投资旅游业，不同的旅游产品井喷式呈现在人们面前。

旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告类别。占广告份额最大的是各大景区及旅行社为招徕游客而发布的关于旅游线路、旅游目的地的介绍，景区主要通过介绍景区人文景观、自然景观、环境服务等广告来吸引游客前去游玩。尽管广播、电视、户外广告、互联网、移动客户端形式等均可作为旅游宣传的载体，但如何将媒体资源成为各景区、景点、旅行社的首选。笔者就如何让旅游广告更出彩，谈一点自己的看法。

在报纸上投放旅游广告优势

旅游广告主要是指：由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的信息传播活动。报纸相对于其他传播手段具有很强大的优势：

一是发行量较大，覆盖范围较广，受众范围遍布社会各个阶层。二是不那么受时间的严格限制。让受众可以不受时间和空间的限制，随时阅读。三是报纸刊登广告传达信息准确。读者有时间去思考广告内容，也可亲自去体验。四是可以多次对受众传递信息。受众可以多次阅读广告内容，也可以将广告信息传递给他人。

以何种形式刊发旅游广告更有效果

1.旅游广告传播的高参与性

旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策出行前也要进行诸多准备。此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告充分发挥新闻媒体优势，把新闻宣传与旅游推介相结合，提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。

2.旅游广告信息的立体化

旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识丰富。旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦。

3.旅游广告表现形式多元化的

旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程，即是旅游者消费产品的过程。因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以，在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游广告重点考虑的内容之一。

4.旅游广告信息鲜明的个性化

旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众采取相应的广告策略和形式充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色以更好地吸引旅游者。

旅游广告如何发挥最大媒体作用

（一）作为媒体人在旅游企业刊登旅游广告之前就应该提前介入，广告发布前各大景区会邀请记者前去景区实地考察、踩线，以便了解详细情况，媒体人会根据自己的经验和景区的特点提出需要完善和改进的建议。同时要对不同时期各旅游线路、景区，以及各家刊登广告客户的特点要心中有数，以使其内容更加使旅游者易于接受。

（二）作好旅游广告设计，实现宣传效果最大化。

（1）多用彩色广告。因为彩色广告能增加阅读人数,更容易被人牢记,让旅游产品更显尊贵,能帮助产品热销,赋予广告内容生命力。

（2）给信息类广告起好标题。标题就是一则广告的题眼，可以短时间内让受众产生阅读兴趣。从以往刊登的旅游信息类广告来看，有以下三种标题效果不错：一是预示顾客能获得某种利益或者回报的标题。要使用积极的语言进行描述。不要让旅游者感到出游是一种负担，同时提醒旅游者所要注意的事项，这样就会更有说服力。重要的是广告不能夸大其词，旅游广告和新闻相结合所特有的真实性是不言而喻的。二是证书类标题。如某旅行社通常我们会添加上“四星级旅行社”。三是打折优惠信息的标题。

（3）做好后续报道，拉长广告投放时间。如果一则旅游广告在播出地第二回就销声匿迹了那么不管它设计的多么精妙，都可以称作为一条失败的广告。拿破仑说过：“重复是说服人最有效的武器”，这句话对于旅游广告也同样适用。所以，尽量持之以恒、连续不断地刊发广告，以形成良性循环。

当前形势下怎样创新旅游广告工作

与旅行社深度合作,联合一些特色景区开展系列活动。尝试为本市及省内一些景区策划节庆活动,扩大景区、景点的知名度和影响力。将旅游栏目设计成多种形式,如加大面积、增加彩色版,针对旅行社需求，增加广告投放。提升旅游专版的服务、引导功能。为市民出游给以引导、建议、服务,使旅游版的权威性、前瞻性、知识性和服务性得到加强，在让旅行社收益增加的同时也促进广告收入增加。增加国内游和出境游线路知识介绍，对百姓出游目的地较集中和百姓急需了解的出境游进行大力宣传推广。

总而言之，在当前旅游市场蓬勃发展的态势下，根据旅游产业和旅游产品所具有的特点，对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游广告发布时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑媒体宣传上的优劣势，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，使旅游广告更有吸引力、更出彩。