观点时代，报纸时评大有可为

□ 林轩鹤

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

评论是报纸的旗帜，是报纸的灵魂，一直是报纸在与其它媒体竞争中确立的优势项目，是报纸品牌影响力的重要组成部分。在网络发达的今天，观点时代已然到来，评论对于报纸的重要性日益显现。于是，目前各地报纸版面掀起一阵评论热潮。

当前，随着各种媒体竞争的加剧，有人妄下“纸媒消亡”的断言，在此语境下，报纸更应强化评论功能，树立“观点竞争”意识。要让报纸在传媒市场占领属于自己的高地，其秘诀之一就是发掘时评人才、抓好时评创作、编好时评版面。

新闻评论成为媒体争夺的阵地

上世纪90年代以来，电视直播技术日益普及，同时，以互联网技术为基础的新兴媒体迅速崛起，其强大的即时反应能力对报纸等平面纸媒构成挤压，在世界范围内，报业发展渐成萎缩之势。汤姆森－路透公司首席执行官托马斯·格洛瑟坦承，近年来报业日子艰难。如何破解“纸媒消亡论”，值得思考。

（一）各种媒体进入观点竞争时代

社会现象的复杂性和价值观念的多元化，使读者迫切需要了解新闻背后的缘由，迫切希望媒体对新闻及时解读和干预，这也使各种新闻评论应运而生。

近几年来，网络的“草根”特点使每一个人都可能成为评论者。和博客一样，微博、微信为个人提供了全新的表达平台，在许多引人关注的事件中，发挥着越来越大的影响力。这些被人称为“自媒体”的微博、微信，还有一个非常重要的功能是发言工具，对事件进行及时、直接的评说。

电视媒体也在争夺评论这块阵地，凤凰卫视的鲜明特色之一就是每一起重要、重大的新闻事件都有评论员的即时评论。自2004年起，中央电视台一套《朝闻天下·媒体广场》每天早晨摘播当天各大报纸新闻报道的同时，也大量摘播各种评论。中央电视台著名主持人白岩松转型为新闻评论员，也是央视在时事评论领域迈出的关键一步。各家电视台纷纷开设读报节目，许多是读评论。可以说，具有强烈个性色彩和社会影响力的新闻评论，已经引领媒体进入观点竞争时代。

（二）报纸加强评论是扩大自身影响力的需要

报纸因制作过程的原因，在时效上无法与电视和网络形成竞争。面对现实，加强评论是一条必然的出路。无论是中央级报纸、地方党报，还是经济类报纸和都市类报纸，都敏感地意识到，具有新闻内涵的各种评论，是打造自己品牌的强力武器，评论比新闻事实本身更具有独特性，因而也更加吸引读者关注。《人民日报》推出了“人民时评”专栏，针对最新发生的国内外重大新闻事件，进行深入分析和评说。原以社会新闻、娱乐新闻吸引读者的都市报、晚报群体，也十有八九开出了时评专版，创出新闻评论的品牌。近年来，福建泉州晚报社不断强化新闻评论，自2011年9月起，每周一、周三设置整版时评版，同时发掘、培养本社评论员，对焦点新闻、重大事件配发时评，大量文章被各大网站时评首页转载，大大提升了报纸的思想性和穿透力，成为《泉州晚报》改版最大的亮点。

可见，报纸在评论方面的优势目前并没有丧失，面对网媒和电视的夹击，报纸更应该在评论领域深耕细作，不断巩固和放大自己的优势。

强化评论让报纸巩固和放大优势

因为网络评论的平台门槛较低、自由度较高、信息发布便捷，使得公众在获得话语权的同时也可能滥用话语权，其权威性和影响力大打折扣。

而评论的权威性恰恰是报纸的最大优势。与网络评论相比，报纸评论最大的优势就在于它的严肃、理性、可信赖。而这也正是大众所需要的。

（一）报纸时评应做到时效性强和立场鲜明

时评，其特点体现在新闻性、时效性上。另外，新闻时评要有崭新视角、独家观点，言人所未言，表现出可贵的原创性。《羊城晚报》时评版的民生立场、《新快报》的草根立场等，都是比较明显的，在对同一重大新闻事件加以评说时，各自所选取的角度有所不同。

时评是对新闻事实的强化、深化和延伸。针对当日新闻的评论应该是时评的重头戏。《南方都市报》时评版每日出版，在时效性上具有相对优势。

（二）报纸时评应做到品种多样和个性突出

报纸时评应该品种多样，评论范围广阔。近几年来，《北京青年报》坚持用观点引领新闻，有重头时事评论，有社会新闻评论，有经济评论。其评论视野开阔，观点鲜明，显示了作为一张主流报纸的敏锐观察和理性分析。

时评，是一份报纸的窗口。许多报纸把时评视为品牌创立手段。《南方都市报》注重评论的实用性、趣味性、针对性。媒体的声音加上市民大众的发言，形成了《南方都市报》鲜明的办报特征。

（三）报纸时评应做到开放互动和趋于悦读

言论除了要及时洞察新闻意义，也应当让读者能够寻求观点共鸣。因此“来信或来论”等互动栏目被许多报纸所采用，为公众提供一个开放的言论空间。《泉州晚报》评论版面初创时，设置了“温陵茶座”栏目，每期围绕一个热点话题，让市民、网友各抒己见。

同时，时评要趋于悦读。评论题材选择应平民化，要把目光多投向老百姓关心的、与老百姓切身利益密切相关的事件和问题，做到小中见大，有感而发。时评的形式也应该悦读，把官方的声音进行充分解读，然后转换成一种平民能够理解的内容和形式，进行解读和评说，增加亲近感和关注度，从而争取更广泛的读者。

（四）报纸时评应做到版面前置和位置显要

进入厚报时代，一个新生的版面极容易淹没在海量信息里，因此，报纸要给时评版独特的显要位置和重要版面，在最短的时间内引起读者注意，让时评版在众多版面中脱颖而出。

时评版面比较适当的位置是紧接要闻版之后的版面，《中国青年报》、《南方都市报》等便是如此安排的，有的甚至将时评版放在A02版。《泉州晚报》的评论版面，也从一开始的A08版前置至A03版、A04版，读者关注度明显增强，效果良好。

综上所述，在新闻评论引领媒体进入观点时代之时，报纸时评大有可为。