2013年,安徽中央空调市场容量约19亿元,同比2012年增长15.2%,虽然超出了行业整体增幅,但作为中部城市的桥头堡,表现有些差强人意(图1、图2)。
2013年安徽中央空调市场总体特点如下:
(1)工业项目增多。2013年前三季度,安徽省规模以上工业增加值6144.6亿元,增长13.7%,增幅比全国高4.1%。而其中,工业项目增多,且规模增大,这在一定程度上助力了行业的发展。
(2)政府招投标项目“最低价中标”。2013年,“最低价中标”、“限价”成为安徽省政府中央空调招投标项目的代名词,众多高端品牌面对“低价门槛”显得力不从心。
(3)家装零售进一步盛行。精装修房大幅减少、单体装修价格提高、消费水平提高都为安徽家装零售带来了高增长率。
图12011—2013年度安徽市场销售规模占有率对比
图22011—2013年度安徽市场变化趋势
从品牌方面来看,格力、美的的工厂优势更加凸显,两大“巨头”就占去整体市场份额的47.9%,成为安徽中央空调市场大赢家。另外,源于政府招投标项目的最低价中标,中小品牌反而在市场上获得了较多的发展空间,特别是对于性价比高的国产品牌。但不能忽视的是,持续的无限低价也将会加重中小品牌的生存压力(图3、图4)。
从产品格局来看,多联机仍然是安徽市场占比最大的机型产品;离心机因为大项目规模的加大,在市场上得到了一定的增长,但整体冷水机组有一定程度的下滑;作为拥有众多可再生能源示范县镇的安徽省,水地源热泵产品得到了认同和推广,市场表现可圈可点(图5)。
图32013年度安徽市场主要品牌占有率分布
图42013年度安徽市场三大阵营占有率对比
图52012—2013年度安徽市场各大机组占有率对比
附表2013年度安徽市场主要品牌典型项目分布