天津市场

2013年，天津中央空调市场容量约18亿元，较2012年相比市场容量基本持平。此外，2013年天津中央空调市场在全国中央空调市场中占比缩小，为2.8%（图1、图2）。

总体来说，2013年天津中央空调市场总量平稳发展主要有以下几方面原因：

（1）市场发展后劲不足。从2011年下半年至今，由于国家宏观经济环境、地产市场的影响再加上天津地区产业结构不明晰，支柱产业发展不明朗，使得天津地区市场容量增速进入缓滞期。2013年虽然有一汽丰田、飞机制造等工业发展带来部分相关配套项目，但总体上不足以成为支撑市场发展的强心剂。

（2）大项目减少。2013年，天津市场大型项目在不断萎缩。经济环境不景气导致了大型项目暂停或搁浅；在有限的优质项目资源的情况下，中央空调同业竞争更加激烈。这在一定程度上，加大了品牌集中度。

（3）家装市场发力。2013年，天津中央空调市场中家装市场是年度中最值得关注的增长点。虽然大型项目在减少，不过家装市场发展不错。原因在于天津地区经济基础较好；且同等面积住宅，家用分体机价格与家用中央空调价格价差相比较不大；天津地区很多地产项目由于后期房地产市场的影响，有不少楼盘精装改毛坯，取消了原本配套的中央空调产品。但由于房屋建筑结构的限制，住户必须选择中央空调产品。

品牌方面，2013年，天津市场上品牌集中度进一步提升。从市场销售来看，欧美系品牌中江森自控约克、麦克维尔、特灵、开利四大品牌在市场上表现强劲。国产品牌中，格力、美的、海尔、奥克斯、盾安、天加、远大、双良等品牌表现不错。其中，值得一提的是海尔，近2年来其在天津市场上升势头明显。日韩系品牌中，海信日立、大金、三星、东芝、三菱电机、LG、荏原等品牌市场表现值得瞩目。从国产品牌、欧美品牌及日韩品牌三大阵营市场占比来看，2013年国产品牌市场占有率略有下滑，欧美系及日韩品牌阵营市场占有率得到了进一步提升（图3、图4）。

图1 2011—2013年度天津市场销售规模占有率对比

图2 2011—2013年度天津市场变化趋势

图3 2013年度天津市场主要品牌占有率分布

产品方面，天津市场是以水系统为主的市场。2013年，天津市场冷水机组较2012年稍有增长。多联机产品得到了很大的市场发展空间，大有赶超水机市场份额的势头。由于国家及天津当地政府相关补贴的减少，再加上水地源热泵产品施工技术的难以把控等因素，2013年天津地区水地源热泵产品市场呈现缩减态势。天津及周边地区丰富的能源资源，为溴化锂提供了独天得厚的条件。但随着当地相关项目的减少，该市场溴化锂产品占比呈现下滑态势。单元机产品作为家装市场及小型商业项目得力机型之一，2013年其在天津市场占比有相当的提升。由于有部分项目暂时性停工或搁浅，连带影响到了末端的市场销售，致使该类产品占比有所下滑（图5）。

图4 2013年度天津市场三大阵营占有率对比

图5 2012—2013年度天津市场各大机组占有率分布

附表 2013年度天津市场主要品牌典型项目分布