重庆市场

在近3年中，重庆市场经济发展大踏步前进。2013年，重庆的经济实现大幅度增长，包括工业经济、投资消费、外经外贸、金融业、服务业、房地产都取得稳定的提升。北碚区和渝北区在两江新区建设的推动下，诸多项目重新启动，以万州区、黔江区为代表的“两翼”区县取得了较大的发展。

对于中央空调市场而言，2013年重庆市场增长率重回35%以上，比2011年还要高出2.5个百分点。不仅如此，重庆市场在全国的占有率也从2012年的2.3%提升至2013年的2.8%，虽然还远远落后于“邻居”四川，但是其增长势头较为迅猛（图1、图2）。

2013年重庆中央空调市场快速增长的原因在于以下几点：

（1）大项目小幅增多，中小项目崛起。相比2012年，在政府公建、商业综合体等大型项目上有小幅度增多。此外，民营经济也保持较快增长势头，对全市经济的增长贡献比较大。

（2）国产品牌增长幅度最大。一方面，借助格力、美的、海尔的本土工厂优势，3大国产品牌2013年表现强势。另一方面，2013年政府“限价”的项目比较突出，对国产品牌的迅速上量也提供了机会。

（3）医疗系统项目需求增多。2013年，医疗类项目呈现井喷状态，其中单体项目金额最高达2000万元，成为2013年一大增长亮点。

（4）市场逐步规范化。受码头文化影响，重庆市场受价格因素影响非常明显，有些项目很重“义气”，不过2013年以来逐步好转，市场规范程度也得到进一步提高。

图1 2011—2013年度重庆市场销售规模占有率对比

图2 2011—2013年度重庆市场变化趋势

图3 2013年度重庆市场主要品牌占有率分布

在品牌格局方面，国产品牌比较强势，市场占有率提升至55%，再次拉开与欧美品牌的差距，其中格力、美的、海尔、志高、奥克斯、TCL增长幅度较为迅猛（图3、图4）。日韩品牌虽然相对弱势，占有率只有14.5%，但是处于稳定增长的态势，其中东芝、LG、三菱重工等取得较快的增长。欧美品牌方面，4大品牌表现稳定，其中特灵增长最为明显。EK延续2012年的强势，市场表现可圈可点。

在产品格局方面，多联机组在重庆市场表现并不强势，取得小幅度的增长，冷水机组、单元机组增长最为迅猛，占有率分别为32.1%和17%。水地源热泵机组基本与2012年持平，虽然单体项目金额 较大，但是项目较少。溴化锂机组出现明显下滑，由3.9%下滑至3.1%（图5）。

图4 2013年度重庆市场三大阵营占有率对比

图5 2012—2013年度重庆市场各大机组占有率对比

附表 2013年度重庆市场主要品牌典型项目分布