当企鹅爱上狗

3月10日上午，腾讯发布公告，将收购京东上市前15%股份，腾讯除了将支付2.14亿美元，还把B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网并入京东，同时京东还获得易迅网少数股权和购买易迅网剩余股权的权利，而腾讯总裁刘炽平将进入京东董事会。公告还显示，未来，京东进行IPO时，腾讯可以优先以招股价认购京东额外的5%股份。此外，双方还将签署战略合作协议，其中腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，双方还将在在线支付服务方面进行合作。

据悉，易迅、京东以及其他业务部门的融合工作已经开始，融合小组由京东CEO刘强东任组长，腾讯电商CEO吴宵光任副组长。人员调配主要分为几个部分，一是拍拍和Q Q网购人员全面切换至京东，原则上就地转移；二是易迅的仓储物流人员全部融入京东团队，原则上优先安排易迅的员工。

此次交易不能忽略的一个大背景就是，互联网正在从PC转向以智能手机为代表的移动设备，而电商也正在从B2B/B2C/C2C等在线零售模式转向O2O。历史经验告诉我们，在每一次的产业变革中，往往是“先入者为主”，这也是为什么腾讯和京东会选择握手，这是双方进入新领域最快也是最有效的方式。

腾讯：以退为进，专注微支付

对于一直在寻求O2O闭环的腾讯来说，电商的线下环节一直是其薄弱之处，而O2O的核心就是如何将流量导入线下，牵手京东可以快速建立其O2O生态系统。此外，互联网金融是腾讯未来的战略转型的重点，虽然微信支付看上去是风生水起，但进入实质交易阶段，则需要动员各方的力量，引入大量商家才能凸显微信作为移动电商平台的价值，腾讯自己显然是完不成这个任务的。借力京东可以说是以退为进，四两拨千斤的路数。

京东：一石多鸟，何乐而不为

京东看上去是此次交易的最大赢家，事实也的确如此。移动互联网是未来的发展方向，然而在该领域，京东没有任何经验和优势，如果不加速布局，那么会被拥有天猫、淘宝和支付宝的阿里巴巴落得更远。如果获得微信和QQ这两个入口，则会显著弥补京东的移动端的不足，迅速完成移动互联网的初步布局。而且来自移动端的精准流量也可以帮助京东顺利实现对三四线城市的快速下沉战略，从而确保京东未来几年的高速增长。此外，京东正在谋求IPO，需要有人来为其抬高价值。而腾讯是为京东IPO“背书”的最佳人选，将大大提升资本市场对京东的估值和信心。因此，对于京东来说，牵手腾讯可谓一石多鸟，何乐不为呢？

当萌企鹅爱上机械狗，中国的电商也随之进入准寡头时代。对于当当们，只有在夹缝中求生存，抱团取暖也许是一种不错的选择。

作者

孙杰贤：本刊记者

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