跨境电商新引擎

本刊记者｜黄浩

一方面，以速卖通、敦煌网、兰亭集势为代表的一批跨境电商平台正逐步成长，倒逼传统企业转型，新的外贸产业格局正在形成；另一方面，政府在关税、物流、法律法规上也给予了大力支持。同时，从去年10月1日开始，商务部先是批准了上海、杭州、宁波、重庆、郑州等首批跨境电商试点城市。随后，跨境电商试点城市的审批流程改为地方城市申请，海关总署审批即可。此后深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江等7座城市也获准开展跨境电商试点服务。一时间，跨境电商成为政企合力塑造中国经济变革的新引擎。

倒逼产业转型

2014年是中国商品制造向中国品牌转型的重要一年，跨境电子商务有望进一步发挥“中国制造”的产品优势，促进“中国制造”向“中国营销”和“中国创造”加速转变，推动对外贸易转型升级。

当下各大电商平台都在布局海外市场，敦煌网推出“信息港”和“品牌商城”，宣布战略升级计划；走秀网转型，定位于电商综合服务商；怀众科技试验快递物流新模式，打造订单生意一体化；兰亭集势携中国制造敲开海外电商的大门，成功在美上市；速卖通发力跨境B2C市场，并推出海外团购……各大电商在海外市场上的战争一片火热。

在美国学习4个月后，京东集团创始人兼首席执行官刘强东回到北京，他表示：“跨境电商方面京东已做了一年的调查研究，发现中国小企业通过包裹发到国外的部分产品是假名牌和山寨手机。未来，京东国际化将采用自营而非纯平台的方式，京东控制所有的产品品质，确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。”据他介绍，最近俄罗斯通过电商渠道在中国买的包裹非常多，但是涨幅一下子就停滞了，原因仍是产品质量问题。

与京东一样，国际电子商务巨头eBay旗下的PayPal中国同样在意中国出口产品的服务和质量，但它们的切入点是物流——国际邮政小包形式的物流。

面对跨境电商的疯长，邮政系统同样在寻求着其中的机会。北京市邮政公司总经理李利华介绍说：“截至2013年12月16日，北京邮政2013年累计处理国际电商小包3405.27万件，业务量同比增长256.77%。外贸电子商务既是跨境贸易的必然趋势，也是北京邮政着力发展的重点业务领域之一。”

对此，敦煌网创始人、CEO王树彤表示，企业产品都有自己的设计和内涵，外贸产品代表着中国的形象，跨境电商是推广企业品牌的一条“捷径”。凭借门槛低、环节少、成本低、周期短等优势，跨境电商有望成为拉动传统外贸的新引擎。

其实，相对于传统外贸来说，跨境电商倒逼企业转型，正加快企业调整战略的步伐。据商务部不完全统计，中国境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业已超过20万家，平台企业超过5000家。在近年来新注册的电子商务经营主体中，中小企业和个体商户占九成以上。电子商务降低了从事跨境贸易的门槛，中国企业、特别是广大中小企业可以建立直接面向国外买家的营销渠道，降低交易成本，缩短运营周期，也弥补了自身资金缺乏、订单较少的不足，电子商务已经成为外贸的重要增长点，是中国品牌迈向世界的一个出口。