新常态下提升广播对农节目的竞争力

薛林强

（作者单位：浙江嘉善广播电视台）

新常态下提升广播对农节目的竞争力

薛林强

（作者单位：浙江嘉善广播电视台）

本文主要分析在新形势下，如何做好县级台对农广播节目，增强广播对农节目的针对性和竞争力。

对农广播节目；特性；竞争力

每年举办的浙江省对农节目服务工程建设考核，是广播电视对农目的一场大检阅，各台也是卯足劲，纷纷秀出绝活，晒出成绩单。

嘉善广播电视台的广播对农节目《水乡田野》，紧紧围绕“三农”工作实际，力求从内容题材拓宽、质量提升取得突破，紧跟“三农”工作前沿的新变化和新鲜事，积极呈现“三农”工作中的新气象。《水乡田野》曾获浙江省对农节目服务工程建设考核优秀栏目5次，政府奖一等奖、二等奖各1次，多篇对农作品获得省级奖项，已经跻身于浙江省优秀广播对农栏目的行列。

《水乡田野》创办于2000年，那么如何让节目常办常新，既能不偏离对农节目的定位，又能让农民朋友爱听节目。15年来，《水乡田野》在节目内容的选择和节目编排上，进行不断创新和探索，取得了一定成绩，并形成了自己独特的品牌特色。

《水乡田野》节目总时长为17分左右，划分成3个板块：第一板块是资讯集装，天气、农事；第二板块是节目主体栏目，紧跟当前中心工作，融合“记者走乡村”“新闻行动”“梦在乡村”等专栏；第三板块是短信平台的互动、乡村热线的帮忙、农家留言板的供求信息等。三大板块各有侧重，互相结合，中间以主持人对话和栏目片花过渡，形成一个有机统一的对农广播板块形态。以主持人串联词、片花穿插等手段巧妙过渡，环环相扣，浑然一体，让听众的收听关注很自然地从上一个兴趣点转移到下一个兴趣点，并且调动听众的参与热情。而编导在整个节目内容的选择和板块的安排主要体现了短、新、全。

1　开头部分突出“短”——力求服务性

开头部分一般在400字左右，要求信息在5条以上，音响不少于2条。例如，有一组报道是这样的：连续阴雨，建议果农赶紧采摘成熟的果子，减少损失；阴雨天晚稻纹枯病的发病率增加，高级农艺师孟兴中提醒农民朋友要及时做好田间排水，降低水稻发病；气象局推出了“为农气象直通车”服务，为种养殖大户发送“天气预报手机短信”，希望大家要及时关注；嘉善县农业现代化发展水平居全省第四，嘉兴市第一，这是省农业厅通过对农业产出水平、要素投入水平、可持续发展水平三大系统共26项指标测算后得出的结果；惠民农户王法成种蜜梨种出了名堂，今年最大的1只蜜梨，重1.36公斤。这几条信息，相互关联，前3条和天气有关，层层推进，信息量饱满；第4条是宏观的，体现的是农业现代化发展水平；最后是梨农喜获丰收，种出超大梨，可喜可贺。文字虽短，但是传递的信息和服务的针对性很强。

2　中间部分突出“新”——体现新闻性

中间部分是节目的重头戏，一般由“记者走乡村”“大型新闻行动”“梦在乡村”“嘉言善行好人榜”这几个专栏交替出现，撑起节目的主体。

2.1“记者走乡村”：主打新、快，一般是3条稿件，采用记者现场报道的方式，现场感特别强。如2015年8月19日的《水乡田野》的内容如下：

（1）阴雨天黄桃受到影响，合作社及时来收购，这是反映的是农业生产的。因为黄桃是姚庄镇的特色产业，每年的这个时候，是黄桃成熟的季节，节目中总会免不了讲到黄桃，那么如何来寻找不同的点来报道呢，2014年，黄桃上市期间，恰逢阴雨天，农民朋友担心的就是销售，虽然以前当地政府会采取措施帮助桃农销售黄桃，但是，最终的还是要走向市场，我们的记者在采访时发现，合作社采用电商销售模式帮助农民销售黄桃，成为一个新亮点，使老题材有了新亮点。

（2）流动健康车开到家门口，老人就医更方便。这篇报道是记者乘着“魏塘号”养老服务流动车，到村民家里，亲自体验健康服务车给村民带来的便捷，体现的是城乡一体化。当初，有关部门让我们去采访，是作为政府推出的又一个惠民措施工作式的报道，但是我们转换了角度，从村民角度出发，老人足不出户到底能够做哪些检查，带来哪些便捷，报道很短，信息全面。

（3）河道保洁用上专用船，机器换人效率高。我们记者乘着“嘉善保洁010”保洁船，和保洁员一起进行水草的打捞，见证了“五水共治”中，河道保洁机器换人转型升级。这一个个动态的报道，在报道形式上我们注重的是现场感，力争让报道好听。

2.2大型新闻行动：这是配合当前中心工作的策划的一个系列报道，已经连续两年在广播对农节目中推出这样的新闻行动。2013年是“探访母亲河”，2014年是“探访生猪养殖转型重点村”。自2013年开始，嘉善县委、县政府以水环境综合治理为契机，以破釜沉舟的决心，破难攻坚的举措，集中精力开展生猪养殖业减量提质工作。在一年这个节点时，围绕“建设美丽浙江，创造美好生活”这一主题，以记者走基层的方式，走访原来的养猪大村，实地观察“三改一拆”进度和转产转业的喜人变化，客观地反映生猪减量提质一年来取得的新成绩、新变化、新突破。用话筒记录了在各级各部门的努力和养殖户的配合，全县生猪养殖在减量提质的同时，最大程度地保证了农户增产增收。我们的报道接地气，有热度。我们的记者蹲点在基层，和养殖户成为朋友。例如，为了报道好“拆违书记张林”，记者曾经连续三天三夜跟着他走村入户去做工作，录下他父母亲对他的埋怨。记录下：张林在冒着泡、泛着白沫的河边，跟农户一起回忆小时候的水乡美景的场景，张林这种工作态度感动了记者，也使这篇报道十分生动。

2.3“梦在乡村”：这是节目中的一个常规栏目，是人物报道专栏，注重讲故事。不用高大上，只要有梦想都是节目的主角。我们展示过“80后的大学生兄弟的田野梦”“女大学生许燕飞的泥鳅梦”，讲过“六旬老人唐水良的种养新梦想”“曹引根的黄桃销售梦”，特别是唐水良这个人物特别有故事性。他是嘉善当地的一个养殖户，可以说，他每年养养“汾湖蟹”，就可以有不错的收入，但是他偏偏不服老，喜欢折腾，非要在全省率先进行沙塘鳢的育苗，还在养殖沙塘鳢的池塘中套养芦苇稻。所谓天道酬勤，最终他精心致力于这个净水种养新模式，得到了农业部专家的肯定。在采访唐水良时，记者的采访机一直开着，录下所有精彩的音响，最终播出的报道让人眼睛一亮，非常成功。

3　最后突出“全”——强调互动性

节目最后主要体现互动中的服务性的内容。“乡村热线”：乡村热线，急农户所急，连接城乡，沟通你我。例如，热线接到村民打来电话说，有人私自打桩围网养虾，帮忙记者马上会同执法人员来到现场，认为影响泄洪必须拆除；国家二级保护动物白鹭对田里的秧苗造成了损害，种粮大户急求解决方法，通过节目征求民间高招，为农户解了燃眉之急；“农家留言板”，主要是农产品供求信息、文体活动的预告、发布等。每次3条，例如，有这样一组：天鹏火龙果基地的技术员小祝推销火龙果，嘉善腾鑫温室常年回收、出售新旧温室大棚，再有是陶庄镇的微拍客大赛，邀请大家参与拍摄美丽乡村。所以，这个板块是在互动性中体现服务性，拉近和农民朋友之间的距离。

4　结语

综上所述，《水乡田野》节目时间不长，但麻雀虽小，五脏俱全。围绕短、新、全编排节目内容。节目中既有资讯，又有主体报道，既有服务性栏目，又有互动性内容，每一个小板块又有各自的主题范围和表现形式，板块之间的起顺转合，配上故事化的新闻叙事策略和广播音响特色，使《水乡田野》成为一档有声有色的对农广播节目，它的竞争力也自然增强了。，面对新常态，对农记者更要充分发挥贴近农村、服务农民的优势，到基层去感受新脉动，从内容丰富、形式多样、特色鲜明上下功夫，进一步提升对农广播的影响力、感染力和引导力，打造出富有地方个性的广播对农栏目，为“三农”服务。