高校体育产业机遇与发展

□陈静静（南京工业职业技术学院江苏南京210000）

高校体育产业机遇与发展

□陈静静（南京工业职业技术学院江苏南京210000）

高校体育产业作为我们体育产业中新概念，经过十几年的发展，产业体系已初步形成，并且显示出巨大的开发潜力和市场优势，但是由于运营观念上滞后、政策法规的缺失，专业管理人才的匮乏等因素严重制约了高校体育产业发展。本文结合实际情况为高校体育产业的发展提出一些方向和建议。

高校体育产业市场化

前言：2014年10月21日，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

随着人民生活水平的提高，体育由“教育型”向“生活方式型”转变，人们对体育资源的需求与日俱增，社会公共体育资源还无法满足人民日益增长体育消费需求，让体育资源最集中、最充分的高校成了人们关注的焦点，这给高校体育产业的发展带来了契机。这是一个有着广阔潜力的市场，也是时代寄予的机遇。

1、高校体育产业的机遇

1.1、完善的体育场馆设施

从1999年开始的高校扩招，各个高校也有了建设体育场馆的需要，所以在几年内出现了高校建设体育场馆的一个高潮。当前，各级各类学校的体育场馆占据了我国体育场馆总数的2/3左右，而且规格齐全，设施完善、档次较高的体育场馆设施也主要集中在各高等院校。这些场馆设施已经成为高校发展体育产业的重要物质前提，成为高校体育产业的优势条件之一。

1.2、专业体育人才体系

高校拥有一批学历高、懂理论、熟悉训练竞赛业务的各专业师资队伍，他们是体育方面有名的专家、教授等，在社会中有一定的知名度和影响力。在教学、训练、科研、健身、裁判等方面的一流人才，而在社会上，由于社区体育设施条件的严重不足及体育事业辅导员的相缺乏，也给高校体育带来了机遇。

1.3、庞大的体育消费市场

体育人口正处在高增长时期，而高校体育人口约占全国体育人口的1/3，大学生作为高校体育人口的主力，虽然他们的消费能力有限，但是人口基数庞大，且具备良好的体育消费意识，高校体育产业有着近水楼台先得月的优势。

2、高校体育产业的困境

2.1、思想观念落后

由于受整个国家体育产业发展水平和传统思想观念的制约,我国高校体育产业化程度与西方发达国家相差甚远，还未能实现真正意义的产业化经营。高校体育产业作为社会福利性事业不能与市场接轨，高校体育资源主要用于课堂教学和日常训练，使得体育产业资源功能单一，资源大量闲置，同时高校缺乏体育产业发展意识，不能正确的看清体育场发展的潜力。

2.2、政策法规缺失

近年来，国家出台了体育产业化发展的相关政策、法规，如俱乐部法人资格、经理人资格的确认,教练员、运动员的职业化，运动员转会制度的不断完善等。但我国高校体育产业化还缺乏相应的政策法规支持，限制了体育教育业的繁荣与发展，高校体育产业市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进高校体育产业发展的政策。

2.3、管理人才匮乏

高校里虽然聚集了一大批专业体育科研人才，但是体育产业管理人才极度匮乏，这已经成为是我国高校体育产业发展的瓶颈。从目前来看，体育专业人才的体育产业市场行为、经营管理、市场营销等理论知识相对欠缺，而经济类人才对体育相关知识理论又缺乏深入的了解，往往不能适应体育产业的专业性特点。

3、高校体育产业的发展对策

3.1、解放思想与市场经济并轨

要想大力发展高校体育产业，必须处理好体育产业和市场经济的关系，将体育产业商品化、社会化，建立发展高校体育产业的商业模式，建立责、权、利明确的分工体系，所有权与经营权分离，避免过多的行政干预，按照市场规律发展，了解市场消费需求，建立体育产业营销管道，完善的服务管理体系。

3.2、整合市场人才、资本资源

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提到为加快发展体育产业，促进体育消费，将引入社会资本进入体育产业领域，在不改变高校体育资产属性的前提下，通过建立高校体育产业运营公司，实现高校体育资本经营目标的分离，将高校体育资产面向市场开放经营权，吸引民营企业、外资企业参与经营。

要快速发展高校体育产业，还必须整合体育产业人力资源，将热衷于高校体育产业的体育专业人才和懂经营管理、市场营销、市场开发等经济专业的人才进行优化组合，成立体育产业研究小组，构建一个具有创新和实践能力的团队，致力于高校体育产业的发展。

3.3、多校联合走产业聚合道路

发展高校体育产业，应该参照其他产业聚合的模式，充分保障高校体育产业的专业高度，优化和整合行业资源，创造更多的产业链的合作机会，产生聚合效应，不仅可以获得较高的经济效益，而且可以使高校体育产业不断发展壮大。尤其是现在我国大学城的建设，使很多高校聚集在一起，有利于各校建立稳固的合作关系。多校联合开发，既发挥各自优势，又充分整合资源，能够有效提高高校体育产业的发展效率和发展速度。

4、丰富高校体育产业产品体系

4.1、以体育场馆为中心

从国外发展情况看，有成功的经验可借鉴。一些发达国家的高校体育场馆积促进了高校体育产业的繁荣发展。学校体育设施社会开放，在晚间、周末、假期等已满足高校教学外时间，其使用量是学校平常使用的3倍。其中美国99%的公立学校的体育场馆对外开放，学校所拥有的体育场馆对外开放率达到80%以上，成为满足大众体育运动需求的重要支柱。通过共享体育资源及多元化经营手段，高等学校使大型体育场馆的不同元素得到全面开发，最终获取了最大的经济效益和社会效益。首先，将有偿社会体育服务纳入高校体育场馆的功能定位之中，避免场馆公益服务的单一化模式，其次，通过现代服务外包经营，通过分时使用手段实现场馆资源的充分利用；再次，利用电子商务网络技术实现场馆的预定与交换等，引导其大胆自主经营。

4.2、以运动赛事为主线

承办大型体育赛事,高校体育场有着得天独厚的优势，完善的体育场馆设施，专业的教练员、裁判员、赛事组织人员等，同时数量庞大的大学生也为赛事提供了大量的关注人群，能够进一步提升赛事的品质和规模，大型赛事还能够促进高校体育整体水平的提高,促进高校高水平运动队的发展，另一方面，大型的高水平运动赛事本身就会获得社会及媒体的高度关注，这将非常有利于推动高校体育产业的推广，也会促进高校体育产业品牌资产的形成。承办体育赛事有利于高校体育相关产业的发展，理应成为高校体育产业的主导产业之一。利用高校体育产业品牌资产获取赞助,所以提高学校体育赛事组织能力、知名教练员裁判员水平、高运动队的竞技水平及体育科研成果等等。借承办各种大型体育赛事之机,积极开发高校体育品牌资产。

4.3、以健身训练为基础

近几年来，伴随城市生活压力日渐增大，在越来越多中低收入人群开始走入健身会所参与健身运动的同时，城市中高收入人群在健身运动的需求之外，还产生了追求健康生活方式的需求。这种健康生活方式除了保持科学的运动之外，还包括日常的皮肤保养、健康的饮食、积极的心态和充实的社交生活等。全民健身服务市场是我国体育产业的最大市场,而其中体育培训的需求增长迅速，而且投入少、周期短、见效快，它应该成为高校体育产业发展的基础。高校体育产业是否成长起来，关键还得看它的产品能否成为消费热点。因此，高校应积极开展健身、健美、休闲娱乐、运动技术、技能和体育知识等方面的培训，培养体育消费人群，促进高校体育产业的长远发展。

5、结束语

高校体育产业化发展是市场规律的必然趋势，实现从产品输出、运营推广、结果检查、完善更新这样的良性循环中，促进高校体育产业规模化发展，为中国的体育产业和全民健身事业做出应有的贡献。

（本论文为南京工业职业技术学院课题基金成果，课题号：YK15-08-01）

[1]国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[R].国发〔2014〕46号,2014,10.

[2]郭金丰.高校与社区体育场馆的一体化运营[N].光明日报, 2014,11.