影视旅游开发策略研究

李敏

摘 要：影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。作为新兴产业，影视与旅游的互相嫁接而形成的影视旅游业，二者实现优势互补，共同促进，产生了巨大社会效益和经济效益。本文就国内影视旅游的开发策略做一些粗浅的探讨。

关键词：影视；旅游；旅游产品；开发

影视旅游是一种集文化性、趣味性和现代科技为一体的专项旅游产品。它是影视文化和旅游的交叉产物，是影视业和旅游业高度发展下的必然产物。

1.影视旅游的概述

影视作品的自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻的印象和心灵的震撼，可以诱发观众到影视作品拍摄地参观，影视旅游与影视有着密切的联系。影视旅游相比其他旅游产品，具有以下特性：

（1）对旅游的宣传是间接进行的。就影视作品其主要目的和主导功能来说，并不在于宣传旅游业，但是由于它们鲜明突出地表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节，吸引了观众的视线。

（2）引领时尚旅游行为。一部电影作品里的时尚元素足以满足年轻人追求时尚的心理特征，而电影则处于时尚的前列，往往会引来年轻人争先恐后地追逐、模仿。影视作品中男女主角浪漫的旅游目的地，甚至住的酒店，吃的小吃，买的旅游纪念品都会受到年轻的追捧，成为他们时尚生活的一部分。

2.影视旅游发展的优势

目前，随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各类时尚元素都有可能引起旅游者出游的动机，如影视、文学、音乐等作品。大量实践证明，影视作品在塑造旅游地形象方面有着独特的优势。

（1）影视作品的内容信息广泛。影视剧作品往往比旅游宣传的风光片更容易给观众留下印象，并且影视剧由于时间较长也比宣传片的信息量丰富。1982年版李连杰主演的电影《少林寺》，使少林寺享誉海内外，人们认识了少林寺，当初的登封县改成了登封市，一部电影带动一个地方的经济发展，让人震惊且感叹。

（2）影视作品是一种有效的旅游促销手段。对很多人来说，电影除了提供物质与精神的享受之外，还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用，所以巧借电影造势，对旅游目的地开展全方位的宣传促销。

3.我国影视旅游开发中面临的问题

（1）客源不稳定。随着影视剧的热播，拍摄地的优美景色或经典场景深入观众心中，知名度得到很大提升，短时间内游客会大增。但随着影视剧播放热潮褪去，拍摄地不再引起游客的关注，游客数量急剧下降。影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必定会随之变动。

（2）监管不到位。影视旅游基地未能够起到很好的监督作用，因为很多游客在参观旅游基地的时候，不能够做到文明旅游，在旅游的同时会出现随手乱扔垃圾，随地吐痰等众多不文明的现象，而在此时就需要基地的人员对这些不文明的现象进行监管，尽量杜绝游客的这种不文明现象。在提高游客素质的同时，也能够有效防止游客对影视旅游基地的破坏。

4.影视旅游开发的对策和建议

（1）树立影视旅游开发的意识。许多地方还没有意识到影视剧的拉动力，从而错过当地旅游发展和经济提升的机会。旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧。地方当局应以影视剧的拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富影视旅游产品，开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动。

（2）增强影视旅游中游客的参与性。在影视旅游线路设计中，可以为游客重现影片中的场景或片段让游客进行演绎，通过参与再次回味影视中的经典片段。还可以抓住游客想当演员过戏瘾的心理，结合影视剧摄制组，提供较为专业的拍摄场景和戏服，导演等服务，还可以给喜欢的演员配戏，让游客乐在其中。把顾客参与的项目制成光盘，把特殊的旅游体验带回家继续回味和欣赏。

（3）加强影视旅游产品的宣传。在影视剧拍摄准备期，很多电影电视根据情节需要而选择有特色的外景地，同时景区也借影视剧进行宣传。制片商可以得到景区免费提供拍摄基地等其他相关的支持，景区可以“借影造势”提高自己的知名度。

在影视作品的上映期，拍摄的旅游景区要抓住这个黄金时期，进行一系列的促销，如资助影视作品的首映式，加大景区的宣传，还可以在影视剧的海报的设计中加入对景区和旅游线路的介绍，获得更多影迷的关注。

参考文献：

[1]周 晶.电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报（自然科学版），1999（S1）：143—146.

[2]刘滨谊，刘 琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004（06）：77—81.

（作者单位：安阳工学院经济管理学院）