会奖旅游区域经济效应评价指标构建研究

刘伟

[摘 要] 近年来，会奖旅游在世界范围内尤其亚太地区成为旅游行业迅速扩张的一个部分。会奖旅游发展带来的影响效应有很多，但最重要的是经济效应。通过构建评估会奖旅游经济效应指标体系来研究会奖旅游的区域经济效应，并且针对体系中的每个指标如何测量会奖旅游经济影响进行了具体分析。

[关键词] 会奖旅游；经济效应；区域旅游

[中图分类号] F740 [文献标识码] B

一、研究背景

会奖旅游是当前世界旅游业中发展最快的部分之一。亚太地区是全球会奖旅游业中发展最快的地区。自从二战结束以来，亚太地区已经成为国际入境旅游人数增长最快的地区，近年来亚太地区国家入境旅游者人数通常是世界平均数的两倍。这都归功于实际收入的增加、目的地价格竞争力、人口与社会变化、新产品出现、技术与贸易发展、政治和制度因素等影响因素[1]。

在旅游客源快速增长的背景下，亚洲国家的旅游组织越来越重视全球会议展览和奖励旅游市场，并制定专门的营销战略[2]。亚洲国家和地区的会展设施数量正在不断增长，并且在推广活动和基础设施建设中得到了政府部门的大力支持。在政府部门支持力度上比较突出的国家和地区有日本、泰国、菲律宾、印尼、新加坡和中国香港。这些国家和地区的重要城市在主要会议、展览设施上不是已经投入就是正在投入。

二、会奖旅游区域经济效应评价指标研究意义

会奖旅游的快速发展意味着一些问题并不能得到及时而满意的解决。这些问题对于旅游目的地来说通常是重要的，并且涉及范围较广，从会奖旅游的官方支持程度、基础设施的合格水平，到服务标准、市场营销，以及会奖旅游产生的经济、社会和文化效应的评估。虽然为了解决上述问题政府和行业组织采取了一些措施，但客观的讲，一些问题仍然存在。其中就包括会奖旅游对区域经济的影响评估。

对于旅游目的地政府来说，会奖旅游管理面临的诸多问题中经济效应评价是最基础的一个[3]。评价会奖旅游发展带来的经济效应是调控会奖旅游资源配置以满足发展需求的必要步骤。政府经常需要向重大事件或重大会议（例如南京青奥会）提供财政支持。政府之所以愿意提供财政支持既有经济原因又有非经济原因。事件和会议能够在短期内创造收入和就业机会，从长远来可以提高游客光顾率和吸引投资。事件和会议还可以给旅游目的地带来社会和文化效益，加强文化交流，促进商业合作，增加教育机会，以及促进技术转化等等。

对于政府部门来说，会奖旅游成功的关键问题是：怎样的支持是必须的。问题的答案取决于会奖活动相关的感知利益和成本。许多会奖活动对于组织者来说是一项财务损失，但是对于地区来说却会带来经济收益。因此，需要构建经济效应系统评价指标来帮助政府决定该支持哪种会奖活动，支持到何种程度。进一步来讲，经济效应系统评价指标应当还可以帮助政府思考会奖活动对于整个财政预算计划的影响。

研究会奖旅游的经济效应主要体现在对以会奖旅游为发展重点的国家、地区和城市。稻叶等人1997年提出了一个评估会奖旅游经济效应的指标体系[4]。有一个问题被他忽略了，即会奖旅游经济效应的分配，这也是本文研究的重点。

会奖旅游经济影响效应研究早已引起研究者的关注[5]。研究者发现，会奖旅游对门户城市的经济影响逐渐增加。门户城市拥有国际机场、大型航空公司办事处、交通运输公司及其他支持性服务企业，因此吸引游客，尤其是国际游客的进出。门户城市通过使用和改善当地的会奖旅游资源质量，整合城市及周边地区的经济发展。虽然旅游增长具有发展边远、乡村或欠发达地区经济的优势，但是出于最求利益的最大化，会奖旅游投资商通常将活动地点选择在门户城市，而对于门户城市之外的地区带来的利益有限。阿什沃斯指出，城市是会奖旅游者的主要来源，同时也是接待会奖旅游者的主要地方[6]。城市良好的旅游设施会吸引会奖旅游基础设施的持续投资建设。本文希望通过会奖旅游区域经济效应的指标，具体分析会奖旅游的区域经济效应，以期对门户旅游地政府会奖旅游组织决策提供理论支持。

三、会奖旅游区域经济影响评价指标构建

定量分析会奖旅游对区域经济的影响已有前人进行了研究。基于相关研究成果，本文提出了新的指标体系（表1），用于评价会奖旅游对区域经济（或城市）的经济影响。接下来本文针对表1中的具体项目构成进行逐一分析。

（一）消费群体的总体直接开支——游客（代表、参会者、陪同者），组织者和展示者

购买产品和服务的消费群体具有不同的消费模式，因此对区域经济具有不同的影响。在时间分配上，会议组织者将大部分时间放在商业服务上（会议策划、设备租赁、广告等），远远多于个人参会者。这与他们是自费、接受参会者注册费用或从其他赞助机构接受资助有关。基于上述分析，表1中根据消费群体对区域经济效应影响分为不同会议类型（比如医药、科技、社区等）和游客客源地（国别、州别、市别等）。

（二）消费群体的总体直接开支——基于细分市场的分类

与以前研究（只统计整体产品和服务市场的开支）相比，表1将会展旅游者、组织者和会展商等细分市场的开支分别放置于不同的细分市场内。

（三）消费群体的总体直接开支——基于地域的分类

表1可以统计不同客源地的游客、组织者和会展商的开支，包括省内、国内和外国。区域外的开支统计是指区域外资金向区域内的注入。

（四）消费群体的总体直接开支——基于时间的分类

表1对会奖活动中开支和会奖活动前后开支进行了区分，原因是这样可以区别出区域内开支和区域外开支。区域影响是基于区域内额外开支的外延。为了强调这一点，参会代表开支的调研统计必须基于代表及其团队目的地活动的信息。提前支付的开支可以归类为会奖活动前开支或会奖活动中开支。只有区域内的会奖活动前或会奖活动后开支影响区域产品和就业。

（五）净收入直接开支（区域内）endprint

经济影响研究关注的应该是由会奖旅游活动开支产生的区域内经济活动的净增加值。区域经济的投入受范围内游客开支、外部来源的组织者、会展商的影响，促进资金流入本区的政府和企业资助都会导致开支的上升。“范围内”的游客指的是那些如果没有会议就不会光顾目的地的人。

为了准确评估会奖旅游的区域经济影响，居住在区域内的会议代表的开支没有统计在内，因为他们的会议相关开支可以作为在其他产品或服务上的花费转移过来的。这与组织者或参展商的区域内收入来源统计原则相似。如果当地会议赞助商不愿意提供赞助，其资金有可能用来资助可替代事件和展览，或将开支分配给其他产品和服务。

（六）直接就业（区域内）

直接就业与总体直接开支相关的工作和与净收入直接开支相关的工作存在联系。会奖旅游活动前的直接就业影响评估涉及到与会奖旅游相关的区域内开支支持直接就业的数量，而会奖旅游活动之后的直接就业影响评估涉及到外部资源带来的开支支持直接就业的数量。与净收入开支相关的直接就业机会与就业政策相关，因为与区域居民关联的会奖旅游相关开支的影响部分比重越高，增加的就业机会越多。直接开支分配到不同的细分市场，相关就业影响也可以估计出来。

（七）附加价值和总体就业（区域内）

会奖旅游活动的直接开支和间接开支对附加价值和总体就业的影响由区域的产品供求市场决定。附加价值和就业供应规模取决于具体地区情况，同时受不同地区的进出人流量的限制。会奖旅游开支水平不同，地区的附加价值和就业的增长随会奖相关产业的直接开支变化而变化。分配到各行各业（酒店、餐馆、交通等等）的直接开支由于乘数效应而乘数增加，导致整体市场和细分市场价值都在增加。直接就业水平与总体直接开支相关，各行业直接开支随着每一行业相关就业乘数而发生乘数变化，从而影响由会奖旅游间接开支产生的就业增长。就业乘数与就业机会的创造力有关。

（八）总体评价

表1提供了一个从整体市场到细分市场（会议、展览、奖励等）测量会奖旅游对区域影响的测量工具，同时也提供了测量不同类型会奖活动（医疗、社区、科技等）对经济的影响。本文提出了会奖旅游对特定区域经济贡献的评估指标体系，该指标体系对经济效应的评估基于统计数据的准确测量。没有统计数据的支持，会奖旅游对区域经济的贡献不能准确判断。

本文指标体系设计基于的模型是投入产生模型（input-output modeling）。众所周知，投入产生模型只是旅游经济影响评估的众多方法之一。近年来还有一些其他替代模型用来评估经济效应，比如一般均衡模型（Computer General Equilibrium）或社会核算矩阵（social accounting matrix）。使用这些替代模型的难度在于模型对于信息的苛刻需求和行为的合适性[7]。

尽管投入产生模型具有自身局限和使用替代模型的机会，使用不同模型分析得到的结果是相似的。为了预测会奖旅游活动对区域收入和就业的影响，为了判断政府部门财政支持的扩散效应，区域投入产出的乘数计算必须充分。与其他统计模型相比，本文统计模型最大的优势是便于政府部门决策者进行比较决策，而且不涉及复杂数据的计算。

四、研究结论

基于投入产生模型的会奖旅游区域经济效应评价需要表1中每一细分市场的统计数据支持。表1中细分市场的分析可以揭示会奖旅游国际和国内游客的总体直接开支。本文提出的分析框架可以用来开发成一套菜单，通过定义变量和使用调查工具，可以精确评估经济影响。基于投入产出原理设计的评价指标非常适合会奖旅游的经济影响评估。如果能够保证调查工具满足系列指标信息需求，将会实现不同地区不同类型会奖旅游经济影响的比较，帮助政府部门最大效度利用有限资源了解会奖旅游能够获得公众支持，选择合适的会奖活动组织者和参展商。

[参 考 文 献]

[1]唐彩玲.会奖旅游及其产品特性[J].中外企业家，2013（10）：13-14

[2]何仁芳，洪坚，白丽明.世界旅游会展发展格局比较研究[J].商场现代化，2009（5）：268-271

[3]叶娅丽.四川旅游发展对策研究——以会奖旅游为例[J].改革与战略，2012（3）：132-134

[4]Dwyer， L.， Forsyth， P. Impacts and benefits of MICE tourism： a framework for analysis[J].Tourism Economics， 1997，3（1）：21-38

[5]赵福祥.丽江市会奖旅游资源现状及对策研究[J].商场现代化，2013（28）：143-144

[6]Ashworth， G. J. Is there an urban tourism [J].Tourism Recreation Research， 1992，17（2）：3-8

[7]Wagner， J. E. Estimating the economic impacts of tourism. [J].Annals of Tourism Research，1997，24 （3）： 592-598

[责任编辑：潘洪志]endprint