文学网站吃不到网文IP

北京 吉云飞

文学网站吃不到网文IP

北京 吉云飞

2015年年初，腾讯成功收购起点中文网，成立了网文界巨无霸集团公司——阅文集团。3月30日，阅文集团发表了IP宣言。然而，在豪言壮语的背后却让人听出了无可奈何。对于集团CEO吴文辉，网络文学的IP，就像是亲手画出的大饼，看起来近在咫尺，却永远吃不到。而吃不到IP，也就意味着阅文集团有可能没有足够动力去改变，去积极响应这一波IP热潮给网络文学带来的新生态，仍可能走不出PC网站时代的成就与阴影。

文学网站 网文IP PC网站时代

“互联网时代的阅读是广义的”，在2015年3月30日的“2015腾讯互动娱乐发布会”上，吴文辉认为，对于新成立的阅文集团来说，基于文本进行全产业链延伸的“泛娱乐”，依然是集团的核心战略。阅文接下来也将着手打通产业链，深入IP（知识产权）开发制作过程，“让文学超越文学”。

在整个娱乐界都争先恐后追赶网文IP热潮的时候，作为本应最有资格谈IP战略的“网文教父”，吴文辉的IP宣言，却更像是一次应景表演。“横向打通出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各领域”，对于阅文集团几乎是不可能完成的任务；纵向扩充“网络文学”之外的传统文学内容，打造“全民阅读”旗舰才是阅文集团今后唯一的核心战略。

2015年4月，我们从《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》里见识了别人的青春，而这三部电影都是从文学作品改编而来，这便是我们所说的IP开发和泛娱乐。IP开发从来不是个新鲜事儿，却是目前娱乐产业中最热的事，作为国内最大最重要的IP源头之一，占据网络文学大半壁江山的阅文集团，似乎正站在了风口之上。

眼前的形势看起来不可谓不好，起点中文网卖出各种版权的作品以千部计，影视、游戏、动漫各领域都陆续有大作推出，但这一切很快将与吴文辉，与阅文集团，与传统的文学网站没有太大关系。在网络文学尚处弱小之时，作为经纪人和平台存在的文学网站，还能够几乎垄断网络文学的版权交易，但随着网文的发展壮大与IP价值的凸显，留给网站的空间已经不多了。

阅文集团如果要以网络文学为基地，向泛娱乐产业延伸，那无异于蛇吞鲸式的妄想。就利润最高、资本最密集的游戏和影视行业而言，网络文学只是一个有点利用价值的小伙伴，存在的主要作用就是提供IP。而在可能享受到腾讯系的大平台红利的同时，阅文也彻底失去了借助IP向上下游拓展的机会。在腾讯的整体布局中，如果说腾讯游戏是亲儿子，那么阅文集团代表的腾讯文学就连干儿子也算不上。“让文学超越文学”当然很好，但能做成这件事的绝对不是文学网站。

这也是如今的文学在泛娱乐产业中所处的境地。文学本身只是游戏和影视的几分之一，由网络文学IP开发出来的游戏和影视作品或许会很有“钱景”，但文学网站并没有足够的资本和人才技术储备去涉足。以“南派三叔”的《盗墓笔记》为例，《盗墓笔记》的手游开发便是由影视投资方负责。对穷惯了和穷怕了的作者和文学网站、出版社，只要能拿到那笔还算丰厚的版权转让费，那么之后的开发会如何进行，就无权更无能干涉了。

不但是对IP深入开发有心无力，就算是对网络文学的作品版权，阅文集团也日渐失去掌控。网站平台和网络作家在作品版权归属和收益分配上一直有争议，而随着网络作品的IP衍生价值获得广泛认可，这种冲突就到了非得解决不可的地步。网站希望从合约上长期控制作者，并从作者身上赚到更大的版权收入，而大部分作家都已经意识到IP的价值，要拿回属于自己的权益。

虽然能和网站谈条件的“大神”总数量不多，但大半有价值的IP都从他们手中产生。如今“大神”作家纷纷要求自己掌握作品版权，而阅文集团在当下资本大举进入，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）纷纷布局网络文学的关口，也没有拒绝“大神”作家对版权的要求的底气，毕竟“大神”才是网文圈最重要和最稀缺的资源。

IP虽好，但并不是阅文集团和吴文辉，乃至所有曾经的文学网站能吃到嘴里的东西。而吃不到IP，也就意味着阅文集团很有可能不会积极行动，响应这一波IP热潮给网络文学带来的新生态，仍然走不出PC网站时代的成就与阴影。在目前看来，阅文集团虽然提出了意在提高作家福利和打造明星作家的“星计划”，但只是在旧的生产机制上“小修小补”，并没有剑指“全民阅读”时的大手笔。

在2015年4月23日世界读书日一早，“起点”便在首页挂出了题为“全民阅读，《人民日报》问计吴文辉”的新闻。在这篇《人民日报》响应总理号召，刊发于世界读书日当天的应景之作里，阅文集团CEO吴文辉是党报的六个采访对象之一。

在通告中，阅文集团的工作人员有些迫不及待地为吴文辉戴上了一顶新帽——“全民阅读教父”；而在人们熟悉的“网络文学教父”的头衔前，却有些出人意料地加上了定语——“曾经的”。这当然不是对网络文学的背叛，而是对主流意图的揣摩和靠近，引渡传统文学的一次勇敢尝试。

但网络文学的发展绝不是已经到了尽头。如果以为靠着PC网站时代的优势，就可以从此高枕无忧，那么“曾经的网络文学教父”或许就是再准确不过的预言。

本专题系国家社科基金一般项目“网络文学的经典化与‘主流文学’的重建研究”成果，项目批准号14BZW150

作 者： 吉云飞，《男频周报》主编，北京大学中文系创意写作专业2015级在读硕士研究生，研究方向为网络文学。

编 辑：赵斌 mzxszb@126.com

声 明

刊发于《名作欣赏》2015年4月上旬“网文观察与新媒体”专题中《金牌助理：“后净网时代”的“娱乐圈文”》一文作者系高寒凝，特此更正。

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