回归原创之思——新媒体的原创生产及意义分析

刘一璟重庆交通大学广播电视学院，重庆 402247



回归原创之思——新媒体的原创生产及意义分析

刘一璟
重庆交通大学广播电视学院，重庆 402247

摘 要新媒体行业的拔地而起，不但改变了人们的生活方式，也解决了众多人口的就业问题，越来越多的群体或个人依赖新媒体传播达到了各种目的。然而在新媒体行业发展史上，原创对其传播而言有着举足轻重的地位。本文探讨了新媒体行业如何有效地进行原创生产以及原创对新媒体传播的反作用与意义，为当前新媒体的发展提供一定的参考。

关键词原创；新媒体；传播

经历了原始时代的自然生活空间、封建时代的资源生活空间、现代社会的物质生活空间之后，我们无疑走进了一个由互联网构筑的全新空间。然而这个空间信息泛滥，出于自身原创的内容少之又少。原创是什么？百科说原创是由作者独立首创，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的物质或精神成果。从博客到微博再到微信，所有的新媒体都有过太多原创与抄袭话题的争议，谁的文采好，谁的内容有吸引力，谁又创造了更多的经济效益……可见，原创对新媒体有着非同寻常的意义。

1　原创的价值取向分析

互联网在中国刚刚起步时，整个网络还是一个内容短缺的市场，在产品短缺时代，“有”就是“好”。那时的网络媒体常常引以为豪的是“快速”“海量”，简单的“复制”“粘贴”是媒体的主要炒作方式。然而随着网络技术和经济的快速发展，各大媒体都开始发展业务，但是原创信息稀缺，“伪原创”泛滥，新媒体在追求快速、海量的同时带来了信息的繁杂和过剩。记得搜狐新闻总监李善友说过：“一个媒体要有自己的灵魂，观点就是媒体的灵魂，如果一个媒体没有观点就好比一个人没了灵魂一样”。

原创的价值在于观点，而如今已进入信息过剩时代，新媒体行业如微博、微信公众平台的内容开始“千篇一律”。这种简单罗列和组合的方式，在一定程度上造成了原始信息的“损耗”与“失真”。所以，此时原创就显得极其可贵，原创有自己的观点和内涵，用时多、相对麻烦是必然的，但可避免新媒体为追求时效性而进行频繁的动态更新。

原创的观点，是思想和理念的创新，不是个性的夸张与变异，也不是形式的突围表演；原创，不反对传统，而是以传统为参照物继承并更新着。搜索引擎不傻，受众也不呆，复制他人内容而没有实际的原创内容，只会被定义为重复内容，权重自然会降低。这一点很容易理解，也很容易被忽略，侵权问题在我国很常见，但是却没有引起国人的重视。

2　原创内容的重要性分析

这个时代，互联网给我们提供的信息已不能用“泛滥”来形容了，简直是“海啸”。网页信息如果出现让人眼花缭乱、杂乱无章现象，浏览者一般会直接关闭；微博内容如果超过一定数量怎么刷也刷不完，人们也会直接越过而终止浏览；同样，发布的新闻太多且毫无重点，也会让人反感。导致这一现象出现的原因本文认为：因为我们每天接收大量来自互联网的信息，大脑已经对此疲倦不已，我们只能有选择的挑选我们自己喜欢的信息，如果那些信息不是我们想要的，我们会直接关闭窗口。所以，原创重要，原创内容更是重中之重。

宝洁（P&G）的CMO（首席营销官）吉姆·史丹格曾说：“在1965年，用三个插播在‘新闻60分’中的广告就可以接触到美国80%以上的成年观众，但是到了2002年时，要用117个黄金时段的电视广告才能达到同样的效果。在20世纪60年代早期，一天后，一个黄金时段的60秒广告能够被记住40%；而现在，一个30秒的广告大约能被记住18%～20%。”而这之中，能够被记住的广告大多数是拥有极具价值、重点突出、独特创意的内容。

在互联网上，新媒体发布内容很简单，但是内容如何能够被关注到，则是一件很困难的事情。互联网的内容一直以几何级数增长，在这样的环境下，投放进一条信息就像在大海中放入一滴水，所以，有价值、有创意的内容才能成为新媒体传播路上的焦点。如人民日报旗下的“强国论坛”，可谓是新闻的集散地、国情民意的晴雨表，“强国论坛”的原创论题，在很大程度上反映了社会的舆情，它的内容吸引网民，反之为人民网贡献了吸引受众的新闻来源。这也表示了新媒体传播，每个人都是参与者，内容是否有力，还是由用户主导。

3　原创的个性吸引力分析

每篇原创文章都是作者用心去写的内容，期间自然会带着作者的感情在里面，比如作者的口头禅、写作的口吻、经常用的停顿词等等，这些都是作者专属的东西，别人很难模仿。抄袭的内容，直接把作者的个性化内容也抄袭进去，这样的结果就是导致网站风格迥异，特点“千差万别”。这样“大杂烩式”的信息想在读者心中留下好印象是比较难的，原创文章需要个性，但是是独特的不同于纯抄袭的个性。如招商银行的微博通过征集公司总部、分公司、员工在第一线工作的感受、心得、故事、经验等这些最初始的信息，定期汇总发布，形成自己独具个性的微博架构，现今招行是中国最成功的企业微博之一。

有个性的原创，能让用户更记得你的网站。2001年9月11日，轰动全球的“9·11”袭击案件，世界各国媒体进行了密集的报道。其中，美国MSNBC网站的Flash互动新闻“最黑暗的一天”（The Darkest Day）显得别具一格，它充分利用了Flash互动手段，将文字、图片、声音、图表等信息整合在一起，同时还提供了各种互动的方式。这一新闻不仅在形式上给人耳目一新的感觉，而且与其他的报道相比，具有自己的个性，给人留下了深刻的印象。随后，这种“互动新闻”被各大媒体争相借鉴。但是，实际生活中，仅仅依靠原创这一点是远远不行的，要实现原创信息与传播的共赢，才能更好的推动原创的正面影响力。

4　结束语

原创需要观点、个性和内容，这些东西不是编辑坐着就能想出来的，就像播种一样，有很多东西是集合大家的力量让他一起长大的，有时候产生的结果也是意想不到的。如果能借助大众的力量和思想创造出有价值的原创内容，那将为新媒体传播推波助澜。原创，是传统的挑战者，原创质疑传统，但是目标是制造新的传统。如果原创内容具有价值和个性，就能引起公众的关注和传播，“口口相传”形成大范围的扩散，在公共平台上“发酵”，当扩散范围足够大、时间足够长时，甚至能形成一种事件或舆论，产生不逊的传播效果。

参考文献

[1]陈刚.创意传播管理[M].北京：机械工业出版社，2012.

[2]真溱.撬动地球的力量：大数据时代的网络新媒体资源[M].北京：海洋出版社，2014.

[3]彭兰.网络传播案例教程[M].北京：中国人民大学出版社，2010.

作者简介：刘一璟，本科在读，研究方向为网络传播。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）01-0004-02