强化对外宣传 讲好中国故事——以江苏广电总台《你所不知道的中国》（第二季）为例

李 健，唐 颖江苏广电总台，江苏南京 210008



强化对外宣传 讲好中国故事——以江苏广电总台《你所不知道的中国》（第二季）为例

李 健，唐 颖
江苏广电总台，江苏南京 210008

摘 要以江苏广电总台《你所不知道的中国》第二季为案例，概括分析了本季《你所不知道的中国》较之第一季的变化亮点，探索了国际视野、外宣要求下，主流媒体应该如何集思广益，以更好地讲述中国故事、传递中国好声音。

关键词洋眼看中国；国际视野；中国魅力

习近平主席曾就对外宣传工作多次发表指示：要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色①。

随着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展，在和平、发展、合作的时代主旋律下，如何让世界各国人民更好地了解当下中国，感受充满活力与希望的中华文化、中国魅力，同时让中国故事能够以精彩生动的方式呈现并得到有效传播，这是摆在主流媒体面前的重要课题。

2015年12月17日，江苏广电总台15集大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》（第二季）在江苏卫视频道、江苏国际频道、荔枝网、“荔枝新闻”客户端、凤凰视频同步直播，引发各方关注。其播出期间电视收视率稳居同时段省级卫视主要新闻节目收视前3位，网络上短短20天，正片、微片、花絮点播量超过4 500万，点赞好评不断。在第一季取得成功的情况下，《你所不知道的中国》第二季再获成功，其经验、方法值得总结思考。

1　厘清思路 突破创新

1.1发挥品牌优势

2014年江苏广电总台成功推出36集全媒体大型新闻纪实节目《你所不知道的中国》第一季，引发好评并获多个大奖。可以说，它已成为江苏广电总台重大主题宣传报道的品牌项目。在谋划2015宣传报道计划时，总台领导便明确提出要继续做好“你所不知道的中国”品牌，发挥优势效应，梅开二度，让更多人、让海内外进一步借此系列了解并热爱“你所不知道的中国”。

1.2突出外宣定位

为了让本季节目较上季有所创新，更上一层楼，2015年年初，广电总台便启动策划模式，经各方反复论证思考，最终确定本季《你所不知道的中国》定位于“国际视野 + 外宣表达”，即在展示中国魅力、成就基础上，把外宣作为我们的目标重点，并引入“洋眼看中国”概念，以这一全新视角展示中国魅力，彰显中国成就。

1.3精选特色主题

在主题设置上，第二季突破了第一季以各个省市地域为单位的横向叙述方式，经过大量的前期调研、大数据挖掘，精选了15个特色主题进行纵向挖掘。具体而言：

1）这些话题都是在当代中国具有一定代表性、典型性，同时在世界也有一定影响、地位和借鉴意义的，如中国“互联网+”时代、新农村建设、精工中国、中国的创业创新等。

2）在操作上采取“大事化小”做法，即这些宏大主题必须落实到小的切入点予以展现。为此我们遴选了一批极具中国特色、同时也具有海外知名度的事（物），如瓷器、旗袍、熊猫、饺子、年夜饭等；它们既有历史的传承，也与当下西方文化有着不同层面的交融与沟通。

3）讲故事，重细节，却又不拘泥于此，要在对故事解读挖掘的同时与当下中国进行勾连，做到点面结合，有故事，有数据。对宏观成就的介绍，也并非生搬硬造，而是夹叙夹议，自然提升。

4）节目中涉及所有内容必须是参与的外国嘉宾感兴趣、有想法、愿意深度了解的，这点尤为重要。节目正是试图通过这样的推进展示，看古代文明与现代成就如何交相辉映，看东方文明如何影响当今世界，当代中国如何魅力四射。

2　另类视角，别样解读

本季《你所不知道的中国》没有像第一季那样采用本土主持人或嘉宾，而是选择了9位来自世界各地，颜值高、中文好的小鲜肉、小美女，由他们的所见所闻、所思所感，自然而然带出主题。

这种变“展示”为“发现”，变“我说”为“你看”的方式，其好处在于。

1）真实可信，具有说服力。让“外国人”来讲中国故事，这既能让他们对“中国理念”做新意解读，又能兼顾到外国受众特别是网友获取信息的话语习惯，可谓一举两得。实践证明，“洋眼看中国”视角不同，效果也不同。一直在大城市生活的哥斯达黎加小伙穆雷，在遍访中国部分乡村之后，对中国农村呈现出的活力大为赞叹。中英混血儿罗盈盈，本着对神秘中国的向往，踏上了寻访之旅，一路下来，中国人的家国情怀、五千年文明让她深有感触。而美食家安闹闹，则在与淮扬菜大师居长龙的刀工PK后，深为中国饮食文化的极致追求所叹服……节目中所有出镜词、画外音都采用嘉宾自己语言，是发自他们内心的真实想法。这些鲜活的故事加上嘉宾的另类解读，无疑让节目更具感染力，影响力。

2）不同个性，易吸引受众。罗密欧深邃、吴雨翔呆萌、安龙帅酷、詹姆斯严谨……不同的嘉宾给节目带来不同风格，吸引了各类粉丝关注，也让整个系列既统一，又不失个性。而寻访中由嘉宾触类旁通，对其各自国家相关事物、生活习惯的介绍比较，也拓宽了节目的知识面，为节目增添了亮色。

3）取长补短，为节目增彩。在大型全媒体节目报道中和外国嘉宾进行如此大规模合作，对于江苏广电总台来说是第一次。不同肤色、思想、文化背景的年轻人在一起的灵感碰撞、智慧火花，让节目常有意外之喜。上海拍摄的点例中就有安龙自己感同身受，主动提供的；詹姆斯本身就是一个环保人士，他由一件世界环保组织的T恤衫介绍开始，引出大熊猫话题的环节设置自然新颖。而在出镜现场，罗密欧不满意自己表现、一次次说着CUT的认真劲，也让整个团队深受感动。

3　转化语态 全新表达

本次系列节目，在策划之初，整个团队就达成共识，即要改变以往新闻报道方式和语言风格，力求更为平实自然。具体而言：

1）双语展现 外宣表达。节目在江苏国际频道播出时采用的是双语字幕，这既符合外宣传播惯例、海外观众收视习惯，同时也显示出节目的国际化水准和高品质要求。

2）亲和贴近 柔性表达。让说法更接地气、更时尚、更柔性，这是本季《你所不知道的中国》的主旨。《互联酷生活》，借嘉宾与红遍全球中国大妈的接触交谈，让人感受到互联网在中国的广泛普及；《饮食中国》，通过小小餐桌展现博大精深的中国饮食文化；《大道至简》借小小银针让嘉宾体验中医针灸的神奇妙法，这些点例角度的选择，自然接地气，以小见大，引人入胜。

3）跟踪揭秘 纪实表达。“报道体”历来是重大主题报道的绕不开的难题，《你所不知道的中国》第二季则力求实现由“报道体”向“纪实体”的转化过渡。外拍全程不设固定台本，每个主题开拍前，编导团队与外籍嘉宾沟通，交流想法，而后由外籍嘉宾亲身体验感受，真实记录，让报道更自然更流畅。

4）由点及面 递进表达。《你所不知道的中国》第一季围绕一个省市、地区，从不同方面进行解读；第二季，则是从人们耳熟能详的切入点着手，进行倒推式演绎，即由点到面，由个例到全体，由微观到宏观，以一种倒“金字塔”式立体呈现，主题就此越发清晰。《温情中国》，从饺子切入，到传统中国人对家的情感，再“从小家到大家”，展示更大范围的家国情怀，如此层层递进，主旨分明。

5）突破模式 全媒体表达。《你所不知道的中国》第一季打开了电视纪录片全媒体传播的新局面，也是总台纪录片领域台网联动的成功范例。第二季节目在去年成熟的经验基础上，进一步改进提升。

从项目启动初始，总台即打造融合江苏网络电视台、凤凰视频、凤凰网、荔枝新闻客户端、“江苏新闻”官方微博、微信、“你所不知道的中国”官方微信、以江苏卫视频道为主的江苏广电总台旗下各频道、平面媒体为一体的全媒体矩阵，各自平台依据各自特点，共同策划，联动传播，为节目宣传造势，互补增色，如此进一步整合资源，放大了制播效果和品牌效应。

《你所不知道的中国》第二季拍摄工作从策划至完成，历时近一年时间。10个团队克服跨地域采访行程长、统筹难等问题，足迹踏遍中国天南海北。全新的拍摄设备，精美的包装画面、独特的讲述方式，让精工打磨的系列节目在新闻对外宣传传播的路径，及主流话语与时尚表达如何完美嫁接等方面都进行了有益的探索，借助这样的故事和表达，也更好地展示了中国风采，弘扬了中国精神，让更多“你所不知道的”中国魅力得以展现在了世界面前。

注释

①2013年12月30日习近平在政治局第十二次集体学习时的讲话.

作者简介：李 健，江苏广电总台新闻中心主任编辑。唐 颖，江苏广电总台新闻中心记者。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）01-0079-02