新媒体时代下主持人如何定位转型

石 玉东营市广播电视台，山东东营 257091



新媒体时代下主持人如何定位转型

石 玉
东营市广播电视台，山东东营 257091

摘 要近年来，随着我国信息技术的不断发展以及在媒体行业中的不断渗透，“新媒体”逐渐以独立的身份出现在社会公众视野中，传统媒体中所涉及的要素也面临着淘汰或改进。主持人是媒体行业中的一个重要因素，如何在新媒体时代下进行定位转型，不仅对主持人自身的形象具有重要影响，同时也关系到新媒体的发展趋势。本文针对这一问题展开讨论，并提出相应建议。

关键词新媒体时代；主持人；定位转型；形象转变

1　新媒体时代下主持人所呈现的特点

首先，具有全民性。所谓“新媒体”与传统媒体的区别在于，以信息技术为代表的更加开放的媒体渠道。新媒体时代的特点就是全民参与，“自媒体人”的兴起使得“主持人”不再存在严格的门槛和限制。同时，随着网络化的普及，每个人都是媒体信息的受众，同时每个人又都是传播渠道。在此过程当中，每个人在享受高速、全新信息的同时，又同时拥有对信息的发表评论的权利，成为表达意见的主体。

其次，具有全面性。新媒体时代到来之后，舆论场已经不再仅仅局限于传统的官方媒体，自媒体舆论迅速形成和发展，形成更加丰富的社会舆论。在这一过程中，主持人的角色不再是单纯地承上启下或意见中立，而是更多的参与到“冲突”，形成了一个全方位的舆论场。

再次，具有平等性。在新媒体形成之后，社会各个阶层可以实现在舆论上的平等对话。在网络媒体极为发达的今天，各个阶层都成为了新媒体时代的发言者，拥有平等的发言权。这也直接促使了全新的维权渠道形成，更好地实现民意表达和民众权利维护。例如近年来不断通过新媒体引发人们关注的弱势群体的权利维护事件，就是对现有媒体关注程度不足的最佳补充。新媒体作为全新的传播渠道，在民众权利的维护上，弥补了传统媒体的不足。

此外，在全新的媒体时代，信息的快速传播已经成为其一大特点。无论是对最新社会事件的传播度还是关注度上，新媒体都具有传统媒体不具备的速度，从而使民众在第一时间得到最新的舆论消息。

2　对新媒体时代主持人定位转型的若干建议

2.1加强角色的转换

在传统媒体时代，媒体主持人只是一个信息的传播工具，是传声筒。多数情况下是以一个旁观者的身份存在于媒体当中。在全新媒体时代，主持人不仅是信息的传播者，更是参与者和互动者，是沟通观众与节目之间的重要桥梁。近年来，随着观众审美能力和认识水平的提高，对主持人的要求也越来越高，无论是新闻类主持人还是娱乐型主持人，其形象都越来越倍受人们的关注。所以，在这种情况之下，主持人要根据观众的需要，不断改变自己的主持风格和提高自己的专业素养，进而提升自身融入、驾驭节目的能力。此外，在新媒体时代，主持人舆论引导的作用在加强，在一定范围内形成了较大影响力。这就要求主持人必须通过自身对信息的正确解读，恰如其分地引导舆论走向更为积极、正确的方向。从而使舆论以带有正能量的方式出现在民众的面前，避免因为错误言论给民众带来的负面影响和煽动性。

2.2提升形象亲和力

在全新的传媒时代，主持人不仅承担传播信息的责任，在其形象上更加要有亲和力和人格魅力。一个好的主持人既不是高高在上的主宰者，也不是单纯的信息阐述者，而是一个重要的参与者。而且在此过程当中，主持人对民众的引导力和对节目的质量的影响力是不容忽视的。这就要求主持人必须具有亲和力和独特的人格魅力。一个具有亲和力的优秀主持人，可以在主持过程当中让节目璀璨生辉，从而提升民众对节目的关注度；一个具有亲和力的主持，会受到民众的长期喜爱和关注，这对于节目的持久性和关注度都有着极为重要的作用。

2.3增加主持互动性

新媒体有别于传统媒体的一个最大特征就是互动化，在主持人与观众的互动过程中，让民众以更直接、更真实的方式参进来。互动化是新媒体发展的必然选择，它打破了传统传媒单一性的方式，具有双向性和立体性。在此过程当中，参与民众的地位发生转变，从传统的被动接受者，转变为主动的参与者，让参与民众感觉更加真实、更加直接，从而保证了话语权的公平。互动化是新媒体发展下主持人定位转型的一个必然趋势，这一模式的改革不仅影响了媒体，而且对整个社会的舆论场产生了巨大影响，使之更加透明、更加真实、更加立体。

2.4塑造独特主持魅力

主持人自身特点如性格、气质、阅历、语言等方面优势的发挥，对于节目的影响和与观众之间的互动具有着重要作用。主持人发挥自身优势、塑造个人魅力，这一正确的定位方式，能够在节目的传播过程中起到积极作用，并让节目得到更多、更为持久的关注度。这种主持人个性化的升腾过程，必须具备以下两个条件。

1）真诚性。真诚性是主持人在发挥自身优势、定位自身形象的重要条件之一。随着观众知识能力和鉴赏能力的提高，对主持人真诚性的要求也越来越严格。在主持过程当中，只有真诚地倾听和真诚地评论才能赢得观众的尊重和喜爱。这一点在谈话类节目中的体现尤为突出，主持人与现场观众以及嘉宾之间的交流过程当中，其语言的真诚和感情的真诚能从思想上、从感情上打动观众，从而制造良好氛围，使主持人与嘉宾、主持人与观众之间可以真诚、近距离地进行感情交流和沟通。

2）真实性。真实性是节目可以引起观众共鸣的另一条件，在节目之中只有主持人处于真实的状态，才能以自身为媒介将观众带到情景当中来。在此过程当中，尤其是要注意主持人在思想上和感情上的本色发挥、自然流露，以保证整个过程的真实性。真人秀节目之所以受到热捧，除却明星效应外，真实性、纪实性的状态是大家最饶有意味欣赏的。可以想见，主持人在平凡、真实的状态下与观众、嘉宾的交流中体现出的那种自然随意也更容易打动受众。

3　结束语

综上所述，在新媒体时代主持人只有通过自身的努力提高专业素质和自身修养，打破传统壁垒，完成自身的定位转型，这样才能在观众心中留下深刻、良好的印象，为节目的广泛传播和持续发展提供帮助。

参考文献

[1]孙愈.大数据时代催化主持人的转型[J].传媒观察，2014 （5）：62-63.

作者简介：石 玉，工作单位为东营市广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）01-0110-02