建筑设计中视觉审美元素的构建研究

范　韬，周心懿



建筑设计中视觉审美元素的构建研究

范韬，周心懿

（安徽工商职业学院，安徽合肥 230000）

在平面设计中，正确把握视觉元素可以使设计作品获得更多审美价值，丰富受众的审美体验。为此，文章分析了平面设计中视觉审美元素的重要作用及审美特征，针对文字、图形、色彩等几项审美元素提出构建策略。

平面设计；视觉审美元素；构建

1 平面设计中视觉审美元素的作用

首先，提高商品的经济性。可以说商业设计是平面设计中的绝大部分内容，而商品的价值是通过其经济价值体现出来的，因此，平面设计中要合理应用视觉审美元素，突出商品的功能、价值，提高其对受众的吸引力，刺激其购买行为，从而提高商品的盈利能力。其次，表达作品信息。无论任何设计作品均有其设计意图或需要突出的设计主题，合理应用视觉审美元素可以将作品需要传递的信息准确、清晰的体现出来。设计过程中，要合理把气审美元素的秩序运用，在特定的设计原则、美学原则、设计规范的基础上进行设计，使受众可以从审美、商业、功能等多个角度了解作品的设计意图，给人以美的享受。最后，平面设计中通过视觉审美元素体现出作品的创新性。其实平面设计的过程就是对各审美元素进行不断组合、更新的过程，设计师在遵循平面设计艺术特点的基础上融入自身的个人情感，并结合受众的审美习惯、消费心理，对某个审美元素进行调整、运用，或加入特殊的设计符号，就会成为一幅极具设计师个人色彩的设计作品，这个过程就是平面设计创新的过程[1]。

2 平面设计的构成要素的审美特征

平面设计中，文字、图像、色彩等各视觉审美元素体现出以下几个方面的审美特征：首先，秩序美。秩序美是平面设计对实体的把握的主要体现，通过对形式的调控可增加实体的具体性、丰富性及精确性。平面设计中通过各视觉要素的互相配合或独立展现可表达出使人感到舒适、平衡的秩序美，提高了受众的视觉审美水平。其次，冲击力。与其它审美形式不同，平面设计主要是通过文字、图像、色彩及特殊性的符合进行审美构建，其侧重点并非抒发感情，而是突出主题，为受众带来强烈的视觉冲击，以向受众传达更多产品信息，吸引其注意力，刺激其购买欲望。不同的受众群体，其审美心理背景不同会体现出不同的审美观。针对这种情况，平面设计的针对性就比较重要，只有针对设计产品的目标受众群才能对其产生冲击力与认同感。最后，通过艺术传递美感。平面设计除了自身的审美作用外，其主要是用于商品宣传，即市场经济环境中，平面设计的本质还是服务于经济利益，要通过设计作品将商品价值更好的体现出来，符合商品市场营销宣传的理念。只不过与直白的商品营销相比，平面设计的宣传手法更具艺术性，可以更好的提升商品艺术品味，以激发消费者的认同感与购买欲。

3 平面设计中视觉审美元素的构建策略

3.1 图形的构建

平面设计中图形的构建要注意以下几点[2]：首先要突出图形的层次感、设计感。在设计一副作品时，图形部分要做到主次分明才能更好的烘托主题，准确传达设计意图，次要部分主要起到烘托主体部分的作用，避免出现主次不分的问题；具体设计时就要按照一定的层次秩序排列图形、文字、符号等视觉审美元素的排列，不仅突出主题，还要体现出较强的视觉效果，以吸引受众目光。其次要做好构图视觉线。构图视觉线的主要作用就是牵引受众的审美，对其产生积极影响，使其对商品产生认同感，此处以色彩、图片的作用最为突出。最后，要注重图形的诱导能力。可以使用各种图形和色彩表现作品的主题，使消费者在欣赏作品的同时激发自身的购买欲望，从而达到扩大产品销量的目的。

3.2 文字元素的构建

在平面设计中，设计师需要对文字进行处理，丰富文字的特性，提高文字的表现力。画面形象的一个关键要素是设计字体，其目的就是准确传达各种信息。在设计字体的过程中，设计师需要协调字与字的关系，科学地搭配线条、安排结构，重视韵律与节奏。目前，平面设计中的文字设计主要有广告语、标题与正文等。在设计平面广告时，设计师应对字体进行分解，要按照构图需要进行文字重组与文字编排，从点、线、面等层次开始设，创造各种丰富的形式，提高画面效果。或是通过转化文字意象、形声强化视觉的冲击力与感染力，提高字体表现力，明确字体设计主题，吸引观众的眼球。此外，还要在文字的明暗度、大小、风格、方向上进行全面的衡量，增强作品的感染力和统一性。

3.3 色彩元素的构建

色彩语言在平面设计中占据着重要的地位，合理的把握和利用色彩能够使得视觉效果更加鲜明，更能吸引大众的注意。色彩极具表现力和感染力，既能单独作为背景来烘托气氛，又能对图形与文字的视觉效果进行加强。对色彩元素的构建需要注意以下几点：首先注意底色的合理搭配。比如在设计茶具的包装时，其主体图形虽然是茶具，但是茶具图形的表现形式也比较多，要突出其古色古香、静心问道的韵味，就可以选择最简单的素描形式，再搭配浅棕色、浅黄色或浅灰色等，可以将“大道至简”的茶文化更深刻的体现出来；反之如果用艳丽的红色、绿色等，则其韵味、内涵则无法体现出来。其次，注意产品的市场定位。不同的产品其市场定位也有所不同，针对不同的消费群体要充分考虑其对色彩的感知能力。最后，注重色彩的诱导功能，所谓色彩的诱导功能是指受众在欣赏作品时会随着设计师所设定的色彩氛围的诱导深入了解商品，通常利用强烈的色彩对比来烘托主题。

3.4 规范运用现代传播载体

传播载体是平面设计视觉审美元素构建过程中的重要组成部分，因而在此基础上设计师在作品设计过程中应注重掌握文字信息传播功能，将其以传播载体的形式合理应用于平面作品设计过程中，且以风格迥异及个性化设计方法提升其审美价值，并由此起到实用性作用。例如，在北京故宫指示牌平面设计中即合理运用了文字传播载体功能，为游客游玩路径进行了规划，且以不同风格字体的表达形式彰显了中国文化特色。随着网络信息技术的不断发展，网络传媒技术在设计领域的应用也越来越广泛，因此设计师在平面作品设计过程中基于贴近生活的基础上应利用网络平台自动化工具对文字大小、颜色、字体等进行调整，以此来增强作品视觉感染力，且将其置入到现代化网络传播载体中，赢得更多受众的关注。

4 结束语

对于平面设计，设计师在作品设计过程中应全面掌控图形、色彩及文字基本构成元素的应用，并结合规范化运用现代传播载体来弥补传统平面设计作品存在的不足之处，较好的呈现平面设计作品的视觉审美元素，达到最佳的作品设计状态。

[1] 贺慧芳.探讨平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰(理论)，2015，18(6)：89-90.

[2]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计(理论)，2015，12(8)：39-41.

Research on the construction of visual aesthetic elements in graphic design

(Anhui Business Vocational College, Hefei Anhui 230000)

In graphic design, correctly grasp the visual elements can make the design more aesthetic value, enrich the audience's aesthetic experience. Therefore, this paper analyzes the graphic design visual aesthetic elements and the important role and aesthetic features, according to text, graphics, color and several aesthetic elements and proposes the construction strategy.

Graphic design; Visual aesthetic elements; Construction

（责任编辑：雷 君）

TU-026

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.06.009

1672–7304(2016)06–0019–02

“新常态背景下徽州文化品牌我非物质设计策略研究”（项目编号：SK2015B008）。

范韬 (1983-)，男，安徽芜湖人，研究方向：设计艺术学。