坚持创新为要 打造精品力作不断增强新闻舆论传播力引导力

□ 文/新华通讯社社长 蔡名照

坚持创新为要 打造精品力作不断增强新闻舆论传播力引导力

□ 文/新华通讯社社长 蔡名照

编者按 2016年8月31日，中宣部在新华通讯社召开创新新闻传播工作交流会，会上多家媒体交流了相关思考和实践经验。就此，本刊在今年第6期《媒体领军人：今天如何推进创新》特别策划基础上，再次组织创新主题的研讨。本文是新华社社长蔡名照在会上的发言。

蔡名照新华通讯社社长

党的十八大以来，习近平总书记就党的新闻舆论工作创新作出一系列重要指示，明确提出“创新为要”，深刻阐述了创新的努力方向、指导原则和工作重点，为我们提供了重要遵循和行动指南。新华社深入学习贯彻习总书记重要指示，坚持以内容创新为根本，以产品创新为关键，全方位推进机制、渠道、技术、人才创新，努力构建既彰显主流媒体品格力量、又符合新兴媒体传播特点的创新体系，取得初步成效。

一是把握工作大局，找准创新的前进方向。

创新的目的是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，更好服务党和国家工作大局。新华社今年推出的微电影《红色气质》和说唱动漫MV《四个全面》等，都是立足重大主题，围绕党中央治国理政新理念新思想新战略，着眼于壮大主流思想舆论，受到中央领导同志表扬。其中，《四个全面》网上浏览量超过7300万人次，《纽约时报》、美联社、法新社等西方主流媒体纷纷要求转载或采访；《红色气质》被3000多家网站和客户端转载，网上浏览量突破2亿人次，34家国内电视台进行了转播。我们还首先发掘并运用全媒体形态报道青海“牧民省长”尕布龙、贵州盲人女教师刘芳、新疆守边人魏德友等先进人物，产生强烈反响。

二是树立网络思维，明确创新的理念指引。

互联网已成为人们获取信息的主渠道，我们必须把占领网络舆论阵地作为创新的重点方向。今年7月，新华社推出升级改造后的新媒体专线，面向互联网用户提供全新的供稿服务，以互联网形态编辑和生产全媒体成品稿件并直达用户后台及前端，目前已有700多家网站、客户端成为用户。8月30日，我们又与42家中央和地方主流媒体签署协议，推出了融内容生产、渠道分发、版权追踪等功能于一体的开放式“全媒平台”，在向互联网进军历程中又迈出重要一步。

三是增强引领意识，抢占创新的发展高地。

主流媒体新闻传播创新，必须着眼于抢占媒体竞争制高点，引领创新发展方向，在创新中不断增强权威性和影响力。今年2月，新华社率先推出全息化、直播态产品“现场新闻”，实现新闻生产的全流程、系统性创新，记者“在线采集”，编辑“在线加工”，终端“在线展示”，第一时间带给受众全方位现场体验。回顾新闻发展史，就是一部新闻不断接近现场的历史。随着移动互联网技术发展，现在我们有条件让受众真正走入现场、感受现场。“现场新闻”的推出是新闻业态的一次重大变革，引领了媒体发展潮流，一大批国内外媒体纷纷跟进模仿，多家新闻研究机构把这一创新作为重点课题进行研究。

四是改革工作机制，强化创新的制度保障。

创新涉及方方面面，只有形成完善的配套机制，才能确保创新形成常态。今年以来，新华社出台一系列措施，召开全社创新研讨会，成立新华社产品研究院，设立创新专项基金，实行项目制运作模式，重点扶持有前景、有市场的创新项目，推动形成覆盖全社的多层次立体化创新体系。新华社还在部分国内分社进行试点，从新媒体产品生产源头开展创新，与“中央厨房”机制相衔接，形成全新的工作模式，全面提高新媒体产品采集制作能力。

五是加强队伍建设，夯实创新的人才基础。

锻造一支有思想、有创意、有能力的优秀人才队伍，是新闻传播创新的关键。微电影《红色气质》，就是新华社各路优秀人才通力合作的成果。这支团队里既有中高层业务骨干，也有年轻采编人员，涵盖文字、摄影、电视、网络、动漫、数字媒体艺术等多个工种，组成了一支特别能战斗的“集团军”。新华社将进一步加强创新人才队伍建设，努力培养更多会使“十八般兵器”的优秀人才。

会后，我们将按照刘奇葆同志讲话精神，进一步加大新闻传播创新力度，努力形成与党中央治国理政相适应的新闻品格和新闻力量，更好地发挥舆论引导主力军作用。

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com