企业新闻写作分析

严曼青

摘要：在新的历史时期，企业通讯员产生了新的定义和任务，他们的存在不仅是作为新闻出版事业的补充，而且更是出于企业发展的需要。总结企业新闻写作的结构模式、报道方法，以及归纳发掘企业新闻的途径，显得很有必要。

关键词：企业新闻；通讯员；写作

通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、网络媒体等新闻出版单位聘请的非专职新闻工作人员。近年来新媒体的诞生，企业通讯员被赋予了新的定义，他们是时代的记录者、企业的代言人，以及自媒体人，他们可以通过微博、QQ空间、微信等发布与企业以及与自身相关的一切信息。从这个意义上来讲，新时代的通讯员为时代所需要，为企业所需要，研究企业新闻的报道和写作手法，进一步丰富报道的层次和内容，实属必要。

一、企业新闻的结构模式

企业新闻按照新闻方法分类，分成消息和通讯。企业消息的结构分成导语、正文和结尾。在导语的写作上，在交代基本的时间、地点、任务之外，用概括性的语言将消息最重要的部分概括出来。这种写法借鉴西方新闻学中倒金字塔式的写法，把最重要的、受众最想了解的、最吸引人的信息放在文章的最前面。

正文主要交代事情的详情，说清楚“五个W”。即什么事（What，何事）？谁被牵连到这个事件之中（Who，何人）？这个事件是什么时候发生的（When，何时）？是在什么地方发生的（Where，何地）？为什么发生这个事件（Why， 何故）？有的还要加上一个H（How，怎么样）。结尾不是一定要有，也可以没有，视具体情况而定。

和一般新闻不同的是，企业新闻主要是单体事件类新闻。按照一般媒体的用稿规则，不超过1000字，将事件的最基本概况交代清楚即可，其中导语一般控制在100字左右。在具体的写作方法上，为了提高导语的可读性和多样性，可以采取提问式、直接引语式，或者将事件中任一重要元素提炼。

二、企业通讯的报道方法

除了消息之外，企业新闻还具有通讯报道的形式，大致可分为以下几种。

企业活动，包括会议、营销、客户参观等各种活动，是企业的重要日程，也是企业新闻报道的一个主要内容。在活动报道的方法上，可以注重以下几点。首先，按照事件性消息处理，描述活动的全过程。写清楚“五个W”，必要时交代活动的意义等。其次，突出活动的特点。在报道中可加入描述性文字，对活动中涉及的人物、场景等进行刻画。第三，最好采取第三方叙述方式。

企业成就报道。成就报道的结构仍然是开头、正文、结尾。不过开头不像消息那样要求严格，可以是叙述，也可以是抒情、议论。正文是通讯类文体的主要构成部分，需要分段落、分小标题来写。按照企业成就的各个组成部分，逐个总结叙述。要想将成就报道写好，关键的一点是要善于整合材料，写出最有意义、最有价值的成就。

人物报道。和所有新闻写作中的人物报道一样，企业人物的报道也要抓住人物最显著的特点，通过人物的语言、行为、事例，以及他人的评价，对人物进行全方位的描写。另外，除了总结人物的一个显著特点之外，最好再总结此人物的1-2个特点，并且要各有侧重。为了使人物写得生动，要关注细节，善于捕捉和描写细节。对于采写经验不足的通讯员，在初写人物时，往往会遇到不会采访人物的难题。特别是遇到那些不善言说的采访对象，更是让他们觉得难以下笔。万一碰到这类人怎么办？首先，要事先做好沟通，写好采访提纲。让受访人物提前有所准备。第二，事先了解受访人物的经历，以兴趣点、共鸣点打开他的话匣子。第三，从受访对象最熟悉的事情谈起。第四，找受访对象的同事、朋友来了解他。

企业人物报道和一般人物报道的一个区别是，人物身上的职业、职务印记比较明显。不妨将企业人物分成几个层次去掌握。对企业领导的采写，要以客观、平视的视角去展开叙述，善于从领导的各种公开讲话中去找素材。对于企业中层干部的采写，要根据需要突出不同的职务特点。另外，对于企业标兵和模范的采写，要避免脸谱化，多一些人情味和个性特征。

三、跟随，企业新闻的重要写作方法

跟随，寻找企业新闻的途径和一般新闻写作寻求新闻源的方法不同，企业新闻的寻求途径有其特殊的规律。不妨遵循几个“跟随”的方法。

第一，跟随企业领导走。以人物活动为主线的企业新闻。报道领导人的活动，参加的会议、发表的讲话、视察的部门、做出的决定等。领导的一言一行、一举一动都要做记录。

第二，跟着产品和市场走。产品是企业的生命线。首先，要关注新产品的研制、下线，老产品的改进等，以及企业参加展览等活动的情况。其次，关注设备和技术革新的进展，这是产品创新的保障所在。另外，跟生产部、技术部的负责人，以及车间主任、工程师交朋友。第三，跟着企业重大活动走。

（作者单位：中国工业报）