利用文化特色资源促进旅游经济的发展

内容摘要：20世纪90年代初，文成县委、县府提出了“走山路、吃山货、观山景、唱山歌、住山庄”的特色发展新思路。廿年来，文成旅游资源的开发成了建设新文成的一大特色及成功之路。笔者以现有的文化与旅游经济相互促进发展为基础，提出一些建议，以期更加凸显文化特色资源的魅力和活力。

关键词：文化特色 资源 旅游经济 传统 活动 发展

“文化风来满城春”为主题的《文网议事厅》栏目播出后，许多网友通过网络交流平台与嘉宾就我县文化发展现状展开了深入探讨。尤其对生态文化、民俗文化、旅游文化发表诸多看法。这源于文成县丰富多彩的人文景观与旖旎多姿的自然景观相互融合，交相辉映。特别是近年来山区经济迅速发展，文化生活需求持续增长，各项群众文化事业全面进步，借人文资源深厚的优势走民俗旅游发展的路子是一项符合文成实际而高瞻远瞩的发展思路已成为共识。笔者认为，文化资源为文成旅游业注入了蓬勃的生机，文成县利用文化特色资源促进旅游经济发展势在必行。

一.目前突出存在的文化特色资源

1.“刘基文化”节

“学为帝师，才称王佐”，刘基是浙江省文成县最富底蕴的人文资源。文成县连续举办五届刘伯温文化节，尤其是第五届刘伯温文化节以“传承非遗经典、弘扬伯温文化”为主题，重点突出“太公祭”、“伯温家宴”、“伯温读书节”、“刘伯温传说”故事演绎、“伯温诗歌奖”等活动，着眼于创新、创优，力求把刘伯温的“精髓”挖掘出来。

2.“畲乡三月三”活动

畲族自明嘉靖年间开始迁入文成。畲族文化是文成地方文化中最具影响力的品牌之一。畲族文化与汉族文化相互交融，同时糅合了移民文化、区域文化、生态文化，形成了既丰富又独特的畲乡民族文化，相继开展了“走进畲寨、体验民俗”畲族风情游挖潜活动、“宗教与民俗文化之旅”、“三月三”畲族风情节等系列活动。

3.民俗文化“太公祭”

太公祭是存续在我县南田镇以明朝开国元勋刘伯温为对象的家族及地方先贤祭祀礼仪习俗，已被列入第三批浙江省非物质文化遗产名录。约从明朝万历年间开始，例行春秋二祭。每年太公祭，旅欧的刘氏族裔和台湾等地刘氏族人均会派人参加祭祀，不但增进民族情感，架起了世界文化桥梁，还提高了文化品位。

4.“侨乡文化”

目前文成县有10.2万华侨、华人，分布在世界58个国家和地区。为扩大“侨乡”文化的影响力，文成县以根亲文化为主线，以多种形式开发侨乡文化资源，开展了“侨乡画展”等一系列的活动，积极开展寻根文化产业，创作出根亲文化的作品，如创作歌曲《百年侨情》、《家在文成》等。

5.“万种枫情节”

文成有句俗语叫“九都九条岭，条条通天顶”。文成全县保存完好的红枫古道有60多条，共有近八百棵百年树龄以上的大枫树。2008年，首届文成县万种枫情节活动开幕，并开展“登古道，赏红枫，访农家，品土菜”活动，为红枫古道进一步营造声势。多年来，“万种枫情节”成为每年重点推出的冬季旅游产品。

二.利用文化特色资源，促进旅游经济发展的建议和对策。

1.培植龙头，打造刘基文化节

从2003年开始，文成县连续举办了五届刘基文化旅游节，均产生了较大的社会影响，带动了文化旅游和相关产业的发展。2013年7月，第五届中国（文成）刘伯温文化节在先贤故里南田镇盛大启幕。“太公祭”巡游及秋祭大典、伯温家宴、刘伯温文化保护与开发建设座谈会、“刘伯温诗歌奖”颁奖典礼、《伯温讲坛》专场讲座等一系列活动让各方来宾赞不绝口。

在打造刘基文化节中，一要深入挖掘传统文化精髓，全面综合打造刘伯温文化独特品牌。如建立一个刘伯温文化主题公园;建立伯温学堂，把刘伯温的故事以通俗易懂的方式进教材，进课堂，进头脑。二要分层分类讲求内涵和实效，全面落实文化艺术活动。如通过绘画、雕像甚至是微章、器物用品上都用明朝人物故事的画像来设计开发旅游产品，简便携带，既能增加历史知识，又能对英雄人物产生崇敬之情，可作为饰物或装饰品;将山水旅游与刘伯温更好的结合起来，让来文成的人“白天看景，夜晚看戏（刘伯温故事）”，如《郁离子》动漫的播放等形式加强对刘伯温文化的宣传。三要因地制宜，凸显地方优势，合力发展文化产业。通过对我县传统元素的加工，开发针对老年人的养生休闲，年青人的旅游探险，青少年的网游动漫等项目。

南田镇是刘基文化产业开发的龙头，要在僰人文化、五尺道文化、古镇文化、宗教文化上。开展石门漂流，湖泊荡舟，关隘、古镇觅古活动，观赏古关隘风光，领略历史文化风采，形成雄关、湖泊、古镇浑然一体的龙头精品亮点景区，成为人无我有、人有我优的风景名胜之地，成为文成文化旅游产业发展中的精品景区。

2.创新“畲乡三月三”活动，发展侨乡文化。

文成县要充分利用畲族文化这座的“文化宝库”，将畲族的传统节日演绎成为了文成民俗旅游的重头戏，挖掘、利用和合理配置具有浓郁特色的畲民族文化，使畲族资源优势转化为产品优势、产业优势。其一，建立畲族“历史文化长廊”。为满足游客对畲族历史渊源、发展、自然环境感兴趣的需要，可用文艺活动、图片、文字、电脑、多媒体、电视录像等形式向游人介绍畲族的历史、文化、风情、习俗等。如开辟畲族文化橱窗、畲族风采画廊、畲族文物展示馆等。可以展示畲族历史资料和地方名人资料;展现畲族农具、猎具、妇女头饰（云头、凤头、扎头）、彩带、木屐、草鞋、宗谱、祖杖、祖图、位牌、功德书、民歌手抄本、新娘轿等民俗观赏项目。其二，突出表现畲民生活的可视性。文成县畲族的“婚嫁仪式”、“学师仪式”、“对歌”等项目极富特色。如可以开设“畲族婚嫁”表演活动，让畲寨风情村的村民们身着畲族服饰，同时准备若干畲族服装，备游客使用。在“牛踏路”—“哭嫁”—“拦路”—“对歌”—“闹洞房”中进行“婚嫁”表演，并让游客参与其中;开发畲族体育项目，如“斗牛”、跳竹、竹林、竞技、稳凳、操扛等;举办赛歌会，采取对歌、盘歌、唠歌等方式进行比赛;展现畲族舞蹈，如《灵刀舞》、《柴爿舞》、《迎亲舞》、《竹杠舞》等。在开发、利用这种民俗文化中，提高民俗旅游点的文化品位，将“无形”资源“有形”化，以活跃地方旅游经济，推动文化发展。

一代又一代的华侨华人始终关注并积极参与家乡的建设，同时促进了侨乡的经济建设及和谐侨乡的构建，看到了“侨乡文化”潜在的文化市场。如建设“欧州城”或打造“欧州风情一条街”，以促进旅游经济的发展。

3.传承民俗文化，发挥经济效益。

俗话说“十里不同风，百里不同俗”。民风民俗的区域性、独特性和多样性正是民俗的魅力之所在。我县在文学艺术、民间传说、宗教习俗和文化活动上的蕴藏量都极为丰富。如可以结合民间传说在“擎天峡”和“七星寨”等风景点进行形象雕塑，让土、俗、特和自然环境相互配合，能使我县旅游经济快速获得效益。又如开发在文成西坑、南田一带流传已有数百年的“背高灯”活动，让这种属文成独有的民俗表演增加旅游娱乐性;“打王”，是畲族劳动人民历代相传的“驱鬼镇妖”的民间祭祀活动，在“人声呐喊”、“龙角”、“灵刀”等法器及“打击乐器”的“威势”下，观看“师公”的“调兵遣将”、“排兵布阵”不仅有一番别样的风味，还能营造民俗文化气息，提高民俗风景区文化档次和观瞻品位。

祭祀文化是传统文化的重要组成部分，是一种认祖归宗、落叶归根的人文理念。“太公祭”更要突出专业性为主题，从程式、音乐、编排等方面对祭祀活动进行整体整合提升，努力营造庄严、大气、肃穆的氛围。祭礼结束表演除了舞龙、花灯等民间表演，让从全国各地乃至海外赶来的上千名刘基后裔组成的巡游祭祀的队伍，手持印有太公祭特色的标识的竹篾扇。不仅开发“扇文化”产品，还可让多彩的群众民俗文化与周边景区相结合，形成整体统一规划

4.营造“万种枫情节”，开发旅游产品。

发展文化产品必须唱好“地方戏”，打好“特色牌”。文成县文化资源丰富，具有一定的比较优势。如何充分挖掘利用和合理配置这些资源，使资源优势转化为产品优势、产业优势是发展文化产业的重要基础。要加大对文化资源挖掘整理的力度，分门别类，择优扶强，形成独具地方魅力的特色文化群体。积极面向市场，盘活文化资源，按照“谁开发、谁管理、谁受益”的原则，采取多种融资方式，鼓励社会资本参与文化资源的合理开发利用。加大对外宣传的力度，通过在外省、市、地举办文化展览活动、文化产品推介会等形式，扩大文成文化的影响力，提高文成文化的知名度，做大做强文化产业，使文化产业真正成为新的经济增长点和产业支柱。

就文成县文化产业目前的发展特性，笔者认为应积极培育民俗特色文化，利用时尚设计和休闲经济等新兴文化产业，除了深入挖掘红色文化、畲乡文化、侨乡文化文化、刘基文化等历史文化资源，还要推出一批由影响力和市场竞争力的文化产品，形成有文成特色的文化产业集群。一是开发乌骨鸡、腊肉、九香虫、竹笋、魔芋、茶叶等天然食品;二是开发指头粽”、“糍粑”、“山哈”酒、乌米饭、“竹筒笋”等畲族特色小吃小吃;三是开发绿色大米，杨梅、茶叶，等农产品;四是开发竹编、竹雕、木刻民间工艺品如冰洋牌竹制工艺品;五是开发兰花、盆景、根艺产品;六是开发地方书法、绘画、摄影艺术产品。

以“万种枫情节”为旅游契机，除了做好“农家乐”菜肴大赛、还可通过绘画、微章、器物用品等用枫叶设计开发旅游产品，或做成饰物或装饰品。在策划活动中，注意到如下三个方面因素：一是不囿于文化圈子的象牙塔内，而是以实际需求为导向，运用激励机制，通过有规划、分步骤的推出相关系列活动，使文化品牌广为群众熟悉和喜爱。二是增强品牌活动的兼容性、吸附力，不断寻找与其他活动的结合点，生发出新的活动内容。三是顺应时代的发展、环境的变化和工作侧重点的转移，对活动方式和内容进行及时的、合理的调整。紧跟时代潮流，将枫情节与旅游推介形成了有机融合，为文成的冬季旅游出力。

各具特色的民间文化活动的蓬勃开展，展示了文成的生态旅游资源和独特的地域文化品味。挖掘、整理、研究、利用群众文化特色资源，把宣传特色民间文化活动和打造经济旅游经济强县结合起来，开辟旅游文化产品基地，增加产品销售窗口，扩大产品销售辐射面，使新的文化理念更上一个台阶，实现政策效益、文化效益和经济效益的统一。

（作者介绍：罗静荣，浙江省文成县文化馆副研究馆员）