新闻与公益，要“拥抱”不要“熊抱”

□付静秋　赖　斌



新闻与公益，要“拥抱”不要“熊抱”

□付静秋赖斌

摘要：公益新闻作为一种新闻报道形式，既要具备新闻价值，又要达到公益效果。好的公益新闻策划能提高报道质量，增强报道效果，引导社会舆论，传播社会正能量。在媒体竞争激烈的当下，新闻和公益要真诚“拥抱”，而非“熊抱”。

关健词：新闻公益“拥抱”“熊抱”

新闻媒体与公益项目牵手，催生了“公益新闻”这一报道形式。公益新闻是一个新词，一般指对公益事业和公益活动事实的报道，目的是报道活动事实，提高公益活动的影响力，弘扬真善美的价值观。目前，在人民网、新华网、央视网、央广网、光明网、中国日报网以及凤凰网、百度、新浪、腾讯、搜狐、网易等知名网站，都分别设立了专门的公益新闻频道。

近年来的媒体公益新闻在报道量越来越大的同时，报道形式单一、内容同质化的现象也越来越严重。一些公益新闻报道不仅丢掉了新闻属性，也难以达到预期的公益效果，出现常见的“熊抱”弊病。

一、报道形式单一化。每逢各种节假日、纪念日，公益项目往往扎堆出现。“3·5”学雷锋日，就是献血、指挥交通；“9·9”重阳节，就是去敬老院看望老人，进社区量血压；广场咨询，发传单……这样的公益活动经常见、年年见。这类公益新闻报道多以消息的形式出现，报道主题单一，内容常态化、简单化、格式化，往往沦为例行公事的应景式报道。有的甚至只是换个标题、新闻导语上作一些改变，画面、内容、形式相互雷同，给人以“年年岁岁花相似”的观感。

二、报道内容同质化。“最美人物”“感动人物”“身边的好人”……近年来，从中央台、省台到县市台，这样的公益新闻节目“遍地开花”。新闻媒体从过去的报道者发展到兼报道者和组织者的双重身份。然而，这些公益节目大多相互模仿复制甚至照搬，简单的“拿来”而缺乏创造性，同质化现象越来越严重，收视收听效果每况愈下。

出现公益新闻简单“熊抱”的弊病，主要在于报道者不够认真的工作态度，简单复制的报道模式，是在公益新闻报道中策划与创新不足的必然产物。

公益新闻作为一种新闻报道形式，既要具备新闻价值，又要达到公益效果。好的公益新闻策划能提高报道质量，增强报道效果，引导社会舆论，传播社会正能量。在媒体竞争激烈的当下，新闻和公益要真诚“拥抱”，而非“熊抱”。

一、公益新闻不仅要“锦上添花”，更要“雪中送炭”。公益新闻兼具新闻性和公益性，这就要求公益新闻报道不仅要“锦上添花”，更要“雪中送炭”。记者要善于寻找重点信息，发掘关键信息，及时作出反应；要能够多侧面、多角度地不断深化主题，体现新闻价值，达到好的公益效果。

新闻案例：2014年8月26日，民间公益网站中国好人网主办发起的“帮好人万里行”活动走进赣州，寻访帮助赣州的好人。赣州广播电视台记者对活动进行跟踪采访，并在当天新闻联播节目中播发稿件《“帮好人万里行”活动走进赣州：好人帮人，我们来帮好人》，同时将该稿件作为外宣稿件报送江西台播出。巧合的是，当天，江西台还播发了一条“吉安好人王永彬四年前见义勇为，如今一双儿女遭遇车祸亟需救助”的新闻。这时，记者敏感地觉察到两个新闻事件之间的契合点，并且迅速反应，一方面与江西台、吉安台取得联系，获取“落难好人”王永彬的事迹材料；另一方面与“帮好人万里行”活动负责人积极沟通，为王永彬争取救助。通过记者的沟通协调，远在赣州的中国好人网创办人谈方了解到王永彬的情况后当即表示，王永彬这样的“落难好人”，正是他们要寻找和帮扶的对象。第二天，中国好人网好人基金会决定资助好人王永彬5000元，并将王永彬一家列入了跟踪帮扶对象。当天，记者再推出追踪报道：《“帮好人万里行”：身在赣州“驰援”吉安好人王永彬》

评析：上述新闻案例的第一篇报道《“帮好人万里行”活动赣州》，本是一则“锦上添花”的常规公益新闻，但通过记者的发掘，使发生在赣州和吉安两地互不相干的新闻事件，巧合又必然地连接在一起，最终给落难好人王永彬提供了“雪中送炭”的帮助。第二篇报道《“帮好人万里行”：身在赣州“驰援”吉安好人王永彬》的推出，深化了新闻主题，提升了新闻价值，达到了较好的公益效果。

二、公益新闻策划：媒体联动，放大公益行动的新闻效应。近年来，媒体掀起了一股“公益热潮”。随着公益新闻资源竞争的日益激烈，媒体在参与和报道公益新闻时，渐渐寻求着角色转变：从单纯的报道者到公益行动的组织者、策划者和实施者。好的公益新闻策划是通过系统、周密的策划，循序渐进的报道，逐层展开，步步为营，把公益新闻的新闻效应和公益效应放到最大。

新闻案例：2014年4月，江西广播电视台主办的“福彩公益行·爱心助盲人”公益活动，历时3个月，被中华广播影视交流协会评为“2014年全国广播电视影响力活动”。活动期间，江西新闻广播开设专栏，每天设置公益知识话题，开通励志盲人候选人热线电话，发动全省11个设区市的广播电视台116名记者根据听众推荐线索进行实地采访，顺序推出励志盲人故事展播。最终在全省遴选了20位身残志坚、励志有为的盲人，每人发放公益慰问金3000元，还购买300台收音机赠送给参与活动的盲人。听众还自发捐助了120根盲杖、15床棉被，协助18名盲人在活动中找到了工作。持续三个月的活动引起了一股收听热潮，共接听热线电话3000多个、微信私信1200多条，微博阅读量达11万人次。人民网、新华网、大江网和新浪网等多家媒体，对活动进行了全程关注和报道。

评析：这是一次由新闻媒体主导策划公益新闻行动的成功范例。其成功之处在于，江西广播电视台作为活动的主导者有着整体的策划思想，对报道形式进行了周密的安排部署，成功发动了全省11个设区市的广播电视媒体一共116名记者参与实施。活动策划者首先确立了“爱心助盲人”这个大主题，着眼大主题，从小视野入手，分解出“励志盲人”“盲人的才艺”“盲人交友”“盲人婚恋”等多个不同的小主题，细化出具体的题材、切入点、内容编排、人员调配等，然后把这些小主题实施到每天的节目中。这场媒体联动式的公益行动，将参与性和互动性发挥到极致，放大了公益新闻的新闻效应、公益效应和社会效应。

三、公益新闻报道：加入互联网思维。互联网平台让社会问题得到最广泛的传播和关注，全民公益的趋势日益明显。独具慈善性和救助性的公益新闻报道，尤其需要加入互联网思维。

新闻案例：2015年1月，江西会昌的90后小夫妻喜得三胞胎。由于三胞胎兄弟早产两个多月，一出生就经历多次抢救，又先后患上肺炎，相继住进了重症监护室，高额治疗费用难倒了这一家人。赣州广播电视台记者在得知新闻线索后，首先建立了一个爱心微信群，短时间内集聚了众多媒体和爱心人士的关注，捐赠者和受助者直接互动。同时，多家媒体参与报道，爱心网友密集转发，一场爱心接力在网络平台展开。仅仅几天时间，爱心人士捐款捐物，为三胞胎家庭解决了高额医疗费的燃眉之急。赣州广播电视台记者循序渐进地推出《三胞胎早产进重症监护室高额费用难倒家人》《新闻追踪：网友爱心接力：让“三胞胎”一个都不少》等新闻稿件。

评析：互联网降低了大众参与公益的门槛，其优势在于人人可参与，以及网络公益的高度透明性。广播电视及平面媒体的报道受众较为固定，没有网络平台的集聚和发散效应，不足以使求助信息传播达到最广。以“救助三胞胎”为例，广播电视媒体依托网络平台的粉丝效应，捐款捐物信息得到更广泛的传播，捐赠者和受助者直接互动，实现了在线捐助，打破了地域限制，整合了各方资源，让公益新闻的价值实现了最大化。

（作者单位：赣州广播电视台）

栏目责编：胡江银