博物馆文化衍生产品开发方式探究

陈媛媛

[摘 要]在社会经济快速发展的情况下，我国在社会主义精神文明建设当中的努力也更加明显。博物馆作为现代文化事业当中的重要组成，在进行传统文化宣传，加强人们文化教育当中的作用尤为明显。但是在新时期的发展当中，博物馆在发展当中所面临的挑战在不断的增加，其发展当中的阻碍变得更为明显。特别是在博物馆免费开放之后，门票这一重要的经济收入不复存在，其资金的来源受到了极大的影响。在这种情况下，博物馆文化衍生品的发展，不仅能够更好的发挥出其文化教育作用，同时能够为博物馆的发展提供必要的经济支撑，更好的推动博物馆的发展。因此，必须要极强对于薄雾观文化衍生产品的开发方式探究，通过更好的进行衍生品的开发，发挥出博物馆在增强人们文化素养提升当中的作用，为博物馆的可持续发展提供必要的保障。

[关键词]博物馆；文化衍生品；开发方式

中图分类号：G0 文献标识码：B 文章编号：1009-914X（2016）25-0305-01

引言

在近些年的发展当中，在我国博物馆事业的快速发展的同时，博物馆在推动文化产业发展当中的作用有了更为明显的提升。而在博物馆文化产业体系当中的重要环节，文化衍生品的开发工作直接影响着博物馆整体的文化产业发展水平，对于增加经济收入产生着世界的影响。通过文化衍生品的发展，不仅能够更好的进行中华民族传统文化的弘扬，同时能够为居民的精神文化进行极大的丰富，更好的促进博物馆品牌形象的提升。但是在目前的文化衍生品开发当中，由于受大经验以及技术方面因素的影响，开发过程中还存在着一定的问题。所以说，通过加强博物馆文化衍生品开发方式的研究，更好的丰富博物馆文化衍生品的开发手段，发挥出其在增加博物馆经济收入以及提升国民素养当中的作用。

一、文化衍生品开发的原则

博物馆作为我国社会主义文化事业当中的重要环节，在进行文化衍生品开发的过程中，必须要遵循一定的原则，不能随意盲目的进行开发。因此，在进行文化衍生品的开发当中，首先必须要遵循文化为基础的原则。博物馆存在的根本在于进行传统文化的传承以及对于国民的教育，所以说在进行文化衍生品开发的过程中，必须要建立在文化的基础之上，通过发挥出中国传统文化的内涵，更好的赋予各种衍生品活力与升级。其次，开发过程中应坚持时代化的原则。在现代化的发展当中，与时俱进已经成为了各行各业发展的重要保障，在进行文化衍生品的开发当中，必须要将现代社会理念融合进入，从而更好的吸引社会公众的关注，保证其自身的作用能够得到有效的发挥。最后，文化衍生品在开发的过程中，必须要遵循情感化原则。在进行衍生品的设计开发当中，应该将一种情绪寄托进去，让人们感觉购买的并不是一种简单的商品，而是一个有故事的东西，通过提升其情感性与真实性，更好的满足人们的消费体验。

二、我国博物馆文化衍生品开发当中存在的问题

（一）文化衍生品种类雷同

在我国目前的博物馆当中，文化衍生品的发展时间较短，整体的开发理念以及开发手段欠缺，这就使得目前市场当中的文化衍生品种类存在雷同的情况，对于博物馆内涵的发挥产生了十分不利的影响。在目前的大多数博物馆当中，并没有对自身的实际情况有一个清楚的认识，只是简单的进行一些畅销文化品的开发，经常存在一些“拿来主义”，对于文化衍生品的开发产生了不利的影响。特别是在这种情况下，文化衍生品的内涵并没有得到充分的发挥，各个博物馆之间的产品往往只是材质以及颜色上的差异，内在的功能并没有区别。

（二）品种单一

在我国的传统文化发展当中，经历了几千年的积淀之后，整体的文化种类以及文化传统十分丰富，但是在目前的博物馆文化衍生品开发的过程中，存在明显的品种单一的问题，缺乏更深层次的创意产品，无法将中华民族的优秀文化完整的表现出来。在这种品种单一的情况下，博物馆文化衍生品在整个的文化市场当中的竞争力就会受到很大的影响，无法有效的应对市场经济的冲击。除此之外，各个品种之间的联系相对较少，对于传统文化的弘扬产生了不利的影响，同时也很难勾起消费者的二次购买欲望，对于文化衍生品作用的发挥产生了极大的阻碍。

（三）设计制作较为粗糙

在我国的传统文化当中，工艺品的制作手段十分丰富，但是整个工艺流程也相对来说比较复杂。在这种情况下，博物馆在进行文化衍生品的设计制作过程中，并没有严格的按照相应的制作工艺进行，使得形成的工艺品制作与设计都很粗糙，很难引起游客的购买欲望。而对于这种情况的产生，主要是生产制作博物馆文化衍生品的企业并没有接受相应的监督，监管工作存在一定的空白，在这种情况下，工艺品的质量就很难得到有效的保证，不仅影响顾客的消费体验，还会对博物馆的形象产生一定的影响，严重阻碍了衍生品作用的发挥。

三、博物馆文化衍生品开发策略

（一）创新表现形式

在我国的传统文化发展当中，经历了长时间的积淀之后，整体的文化底蕴十分深厚。因此在进行博物馆文化衍生品开发的过程中，应该将这种文化底蕴与潮流产品进行结合，更好的进行表现形式的创新，通过形成大众喜爱的特色产品，更好的融入到文化市场当中。通过将传统文化与潮流相结合，能够更好的吸引游客的目光，让他们在感受时尚的同时，体会到中华民族的优秀文化，更好的发挥出衍生品在国民教育当中的作用。

（二）提升现代化技术的应用程度

在目前的文化市场当中，简单的强调文化的底蕴无法吸引游客的目光，因此应该将现代化技术应用进去，通过采用各种现代化的技术手段，更好的将中国优秀传统文化表现出来，为文化衍生品的发展提供可靠的保障。比如说在进行衍生品展示的过程中们可以采用3D技术，让观众能够更好的对艺术品的设计以及制作有一个清楚的认识，将其中蕴含的文化体现出来，更好的感受到其中的文化氛围。通过提升现代化技术的应用程度，不仅能够更好的促进文化衍生品的发展，还能够将其中所包含的文化通过一种历史情境的再现，让游客有更深层次的体验，推动博物馆整体吸引力的提升。

（三）加强对于文化衍生品质量的监管

在我国目前的博物馆文化衍生品的发展当中，缺乏有效的监管使得其设计制作的质量存在很大的问题，不仅会对游客的消费体验产生影响，还会损害博物馆的整体形象。因此必须要强化对于文化衍生品质量的监管工作，博物馆方面可以派专人负责监督加工企业的加工行为，为衍生品的质量提供可靠的保障。除此之外，应该制定出合理的奖惩措施，对于提出创新想法的工作人员进行奖励；对于质量不过关的企业进行惩罚，甚至是终止合作。通过奖惩制度的建立，能够在强化监管工作的同时，更好的发挥出设计人员的工作积极性，为文化衍生品的发展提供可靠的保障。

结语

在新时期的发展当中，博物馆在发展当中所面临的挑战在不断的增加，其发展当中的阻碍变得更为明显。特别是在博物馆免费开放之后，门票这一重要的经济收入不复存在，其资金的来源受到了极大的影响。在这种情况下，博物馆文化衍生品的发展，不仅能够更好的发挥出其文化教育作用，同时能够为博物馆的发展提供必要的经济支撑，更好的推动博物馆的发展。但是在目前的文化衍生品开发当中，由于受大经验以及技术方面因素的影响，开发过程中还存在着一定的问题。所以说，通过加强博物馆文化衍生品开发方式的研究，更好的丰富博物馆文化衍生品的开发手段，发挥出其在增加博物馆经济收入以及提升国民素养当中的作用。

参考文献

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[3] 夏爱军；张鹏斗.文化衍生产品开发与博物馆文化的传播——以明孝陵博物馆为例的考察[J].博物馆研究；2013年04期.