江苏沿海地区发展体育休闲旅游业的优劣势分析

崔振海

江苏沿海地区发展体育休闲旅游业的优劣势分析

崔振海

文章通过相关文献资料的梳理，分析江苏沿海地区发展体育休闲旅游业的优劣势，并据此提出发展江苏沿海地区体育休闲旅游业的主要攻略，为江苏沿海地区发展体育休闲旅游业的科学决策提供理论参考。

江苏沿海地区；体育休闲旅游；经济地缘优势

随着我国社会和经济的快速发展，居民物质生活条件得以进一步改善，人们开始转而追求物质之外的精神享受，当人们“有钱又有闲”时，休闲度假式旅游成为了人们追求精神享受一种很好的选择。江苏沿海地区有着得天独厚的资源优势，利于沿海地区体育休闲旅游业的发展。

一、江苏沿海地区发展体育旅游的优势分析

（一）独特的经济地缘优势

江苏沿海地区位居东南亚经济圈，处于人口密集的长江三角洲经济发达地区内辖南通、盐城、连云港三个地级开放城市，南通地区拥有“中国历史文化名城”“黄金海岸”“长寿之都”之美誉，与经济发达的长三角经济区相连；盐城拥有“东方湿地之都”“仙鹤之乡”之美称，是国家沿海开发战略的中心城市；连云港素有“东海第一胜境”，北部毗邻环渤海经济区。江苏沿海地处我国沿海、沿长江和沿陇海兰新线三大主轴线的交会区域，独特的地理位置加上发达的经济环境，共同构成江苏沿海地区独特的经济地缘优势，对发展沿海体育休闲旅游业具有不可替代的作用。

（二）通透的交通便利优势

江苏沿海地区拥有完善的交通基础设施，公路、铁路、航空等共同构成江苏沿海地区发达的立体交通网络。公路是我国居民目前出行和旅游最主要的交通方式，江苏沿海地区内公路网络建设已基本完成，沿海高速公路、沿海高等级公路、苏通大桥等相继建成通车；铁路作为我国居民重要的出行方式，也是我国国民经济发展的基础命脉，江苏沿海地区内铁路正在逐步形成网络，新长铁路已经建成通车，沿海城市的高铁项目已列入国家级建设规划；航空作为我国居民出行的重要补充，南通、盐城和连云港机场作为开放航空港，相继开通了国内外多条热门航线，沿海地区的三维立体交通网络已经初步形成，这些通透的交通便利优势增加了游客进入沿海地区的可进入性，也为发展体育休闲旅游业提供了强有力的支持。

（三）丰富的资源禀赋优势

江苏沿海地区有长达954公里的海岸线，沿海地域内生态环境独特，有山、水、沙滩、海岛、森林、滩涂、绿地等天然的资源禀赋。沿海地区同时也是国内知名的旅游城市，连云港有著名的花果山；南通有狼山、濠河；盐城有湿地珍禽丹顶鹤国家级自然保护区和大丰麋鹿国家级自然保护区。沿海地区共有30多个景区，200多处景点，13个4A级景区。沿海城市具有独特的体育人文环境，南通地区素有“体育之乡”的美誉，先后培养了多位世界冠军，还有体育主题的博物馆和体育公园等。盐城地区有国家级保龄球训练基地，正在积极打造具有国际影响力的生态休闲体育城；连云港的大型海上训练基地，曾多次举办世界沙滩排球锦标赛、全国帆船锦标赛等大型体育赛事。丰富的自然资源禀赋，再加上体育人文环境，为沿海地区打造体育休闲旅游业提供了有利的基础。

（四）开放的旅游市场优势

据国际卫生组织公布的相关资料显示，在影响人体健康诸多因素中，遗传、社会等因素只占到了40%，而个人的生活方式占到了影响人体健康的60%。而在个人生活方式中，体育锻炼又占到了58%重要影响地位，所以参与体育锻炼，养成健康的生活习惯，已经成为未来人们的生活方式。人们对于参与体育锻炼的重视程度越来越高，对于参与体育锻炼的方式要求也越来越高。随着人民生活水平的不断提高，越来越多人开始尝试一些国外的先进锻炼方式，于是“体育休闲旅游”这个新兴的运动休闲产业应运而生。以健身、休闲、旅游等为目的的体育旅游产品，一经推出就受到许多爱好者的追捧，不仅给旅游业的发展注入了新鲜活力，为广大游客提供了一种更为健康更为享受的体验。江苏省作为东部沿海、旅游大省，有着开放的旅游市场环境。沿海地区丰富的旅游资源吸引着来自五湖四海的国内外游客，目前沿海地区的旅游形式主要以商务旅游和观光旅游为主，体育休闲旅游所占的市场份额较少。从国内未来旅游业的发展趋势来看，体育休闲旅游业有巨大的市场发展潜力。目前，在众多体育旅游产品中登山、攀岩、游泳、漂流、冲浪、水上滑翔、探险等旅游项目很受广大游客欢迎。

二、目前江苏沿海地区发展体育旅游业的劣势分析

（一）市场开发深度不足

目前江苏沿海地区体育休闲旅游业虽然有了一定的发展规模，体育旅游产品也得到了市场的认可和游客的追捧，但是我们也不难发现沿海地区体育旅游业的开发仍处在一个较低的水平，对于体育休闲旅游市场的深度开发不足，同时还缺乏科学的管理，体育休闲旅游的体系尚未构建，旅游市场还缺乏专业的理论指导。一些体育旅游项目缺乏深度的包装和整合，一些大型体育赛事在规划，包装，促销等方面尚未充分利用，没有很好地带动沿海地区体育休闲旅游市场的拓展。目前江苏沿海地区的体育旅游市场还有很大的发展潜力，这就需要有关部门和专业机构根据沿海地区的实际情况，因地制宜地挖掘体育休闲旅游市场。

（二）产品开发不够创新

近年来，江苏沿海地区在体育休闲旅游产品的开发、创新等方面进行了尝试，收到了一定的效果，以体育休闲旅游为品牌，对以自然资源为主的旅游进行了深度开发，增加了旅游的深度和广度，但就体育休闲旅游来说，沿海体育休闲旅游的项目开发还不够明显。例如，连云港提出着力创造一个具有多个品牌风景岛的花果山，而以沿海资源特色为特征的体育旅游产品深度和广度均明显不足。类似这样的体育旅游产品在开发时并没能很好地利用沿海地区的资源优势，实际上也是一种资源的浪费。另外对于沿海地区丰富的生态资源的开发和利用上也明显不足，例如：大洋湾生态体育公园、南通狼山、濠河等优良的资源并没有在体育旅游产品中很好地体现出来，如此优良的资源应当引起有关部门的重视，根据每个景区的特色科学开发、开拓创新，为广大游客推出更多更好的体育旅游产品。

（三）服务质量有待提高

体育旅游作为一种人们休闲娱乐的方式，其服务水平的高低显得至关重要。近年来，连云港举办了“西游记文化节”“连云港之夏”，盐城打造了麋鹿和丹顶鹤两个国家自然保护区，南通举办了“江海美食节”。这些活动的举办很好地吸引了广大游客前来体验，但对于体育旅游目前的服务水平仍不尽如人意。盐城麋鹿自然保护区环境依然是脏、乱、差；南通除了狼山、濠河外，可以让游客深度体验的体育旅游景点明显不足。一些景区在环境卫生仍然令人堪忧的同时，还存在一些安全隐患，这些问题的存在严重影响了景区的服务水平。另外对于景区的特色服务开发不足，如具有地方特色的食品和纪念品较少，不能很好地吸引游客。对于导游的服务方面也显得不够专业，许多导游缺乏相关的体育知识，影响了他们为游客提供服务的水平。

三、打造具有沿海体育休闲旅游特色的主要攻略

（一）构建发展体育休闲旅游的保障体系

1.政策和法规的保障

从体育休闲旅游资源条件的角度来看，江苏沿海地区具有得天独厚的自然资源条件。这对于开发体育休闲旅游产品有着天然的优势，有关部门要充分利用这些优越条件，从而将这些条件转化为体育旅游产品，对于体育旅游市场规模的进一步扩大起到了积极的推动作用。体育旅游是近年来的新兴产业，未来必然有着广阔的市场前景，对于未来体育旅游业的规范发展，政府部门应当认真研究出符合地区特点的政策和法规来对体育休闲旅游业进行管理和规范。通过相关政策法规建立和引导，从而制定出适合该地区体育旅游发展的相关办法和条例，从而推动沿海地区体育旅游业的健康发展。另外，有关部门在制定地区发展规划时也应适当考虑体育旅游业发展的实际情况，在政策上和相关建设规划中对体育休闲旅游的发展适当倾斜，保障沿海地区体育休闲旅游业健康有序地发展。

2.资金和制度的保障

体育旅游的发展离不开资金的投入，充足的资金保障是江苏沿海地区发展体育旅游的关键环节，这就需要政府和社会共同努力来保障体育旅游事业发展过程中资金的投入。首先，相关财政部门要根据体育旅游业的特点和发展趋势建立一套较为稳定的资金投入渠道，切实保证沿海地区体育旅游业在发展过程中有着充足的资金保障。其次，体育旅游的相关管理部门要根据体育旅游业的特点建立一套资金使用方案，确保每一笔专项资金用在“刀刃上”，进一步提高资金的利用率；另外，有关部门也要搭建融资平台，积极引导社会资本对旅游企业和体育旅游项目的资金支持，充分开发沿海地区的体育旅游资源，不断创新出具有特色鲜明、趣味十足的旅游项目，从而保障沿海地区体育旅游业的长足发展。

3.市场营销的保障

现如今旅游业的竞争愈演愈烈，体育旅游要充分挖掘自身的价值和特点，不断丰富自身的营销方法，进一步开拓体育旅游的市场，不断提升体育旅游的知名度和影响力。这就需要有关部门根据沿海地区特色，开拓创新、锐意进取，进一步拓展沿海地区体育旅游的市场。要充分利用沿海地区知名旅游项目来提高本地区体育旅游业的影响力。如利用盐城国家级自然保护区的旅游品牌，来打造盐城的湿地生态游品牌；要积极承办国内外有一定影响力的高水平体育赛事。通过高水平的体育赛事来进一步提升地区的体育文化影响力，更重要的是有利于扩大地区体育旅游业的市场。另外，要不断加大对沿海地区体育旅游品牌的宣传力度，通过多媒体全方位的进行宣传，树立沿海地区体育旅游的良好形象，不断扩大沿海地区体育旅游业的市场。

4.人力资源的保障

人才是一项事业发展的必备因素，体育旅游是一个体育与旅游相互融合的综合产业，这就要求从业人员拥有体育与旅游双重的专业知识和技能。江苏沿海地区体育旅游业要进一步发展，就必须着力培养一批专业理论知识和专业技能的体育旅游人才，从而通过这些专业人才来推动体育旅游业的快速发展，通过这些专业人员来传授体育旅游相关知识，为游客提供专业的体育旅游产品和服务。要不断加强体育旅游专业人才的培养，就需要实现校企联合。江苏省的高校要结合社会发展需要开设体育旅游专业，并且根据体育旅游业的特点和自身的现有资源来确定人才的培养方式、目标、内容、途径等。例如：一些高校可以在已经开设的体育专业、旅游专业的基础上增加体育旅游这个专业，并与积极寻找体育旅游单位合作，通过体育旅游实习基地的方式来促进自身发展，这样一来，一方面解决了高校人才培养与就业的一些问题，另一方面也为体育旅游业提供了更多专业的人力资源，可谓是一举两得。二者相互促进共同推动江苏沿海地区体育旅游业的持续发展。

（二）整合现有的体育休闲旅游资源

目前，江苏沿海地区三座城市在体育旅游产品方面各有其特色。比如：连云港有以岛屿风景区为基础的海上冲浪，帆船、沙滩排球、摩托艇等体育旅游产品，盐城有以湿地生态资源为基础的户外拓展、探险等体育旅游产品，南通有以山水资源为基础的攀岩、游泳、龙舟等体育旅游产品。但是这三个城市的体育旅游产品与国内知名的体育旅游产品相比优势并不明显，这种各自发展的模式不利于在国内形成一定的规模和影响力。以体育旅游未来的发展趋势来看，实现一个地区体育旅游资源一体化发展显得尤为关键，只有进一步整合沿海地区的各种资源，充分发挥沿海地区的整体优势，实现资源共享，丰富产品体验，形成地区体育旅游产品间的良性互动，才能为游客提供更好的体验，才能更好地扩大沿海地区的体育旅游市场。这就需要政府出台相关政策来促进沿海地区旅游资源的进一步整合，构建区域旅游信息平台，联合管理，实现全方位的资源共享。

（三）打造具有体育休闲旅游特色的产品

1.海滨特色游

江苏沿海地区分为基岩海岸和泥质海岸两种类型。 基岩的沿海地区分布着自然资源，如海滩、海湾、岛屿和海滩。它是海滨风景旅游的理想场所。沿海运动旅游产品的发展是基于岩石海岸的自然条件。开发海上帆船、帆板、摩托艇，冲浪、滑水、划船、潜水、游泳、沙滩排球、沙滩足球、海钓等运动。沿海地区拥有江苏省唯一的海上训练基地，曾在这里举办过多次国内大型海上运动。有关部门可以充分理由海滨资源，开发出更多门类的体育休闲旅游项目。

2.山水特色游

江苏沿海地区丰富的山水资源为体育旅游提供了最好的条件，比如连云港的花果山风景区、南通的狼山风景区、盐城的大纵湖风景区等。这些优良的山水资源可以开发出丰富多彩的体育旅游产品，比如：野营、户外拓展、垂钓、攀岩、登山、游泳、探险等。游客们在参与体育休闲旅游的同时，还能欣赏到具有当地特色的山水风光，在锻炼身体的同时又愉悦了心情，可谓是一举两得。沿海地区要充分利用好现有的山水资源，开发出更受游客喜爱的旅游产品。

3.湿地特色游

湿地一直比喻为是大自然的肺，可见其对于自然环境和人类健康的重要性。随着国内多数地区空气质量的持续下降，人们对于新鲜空气的渴求，使得空气宜人的湿地景区成为了人们休闲放松的最佳去处。江苏省的湿地面积约占全国湿地面积的39%，有着颇为丰富的湿地资源。沿海地区的大丰麋鹿国家级自然保护区、盐城湿地珍禽国家级自然保护区等都是重要的湿地资源。沿海地区可以凭借这一资源优势开发具有特色的绿色健康游。例如：湿地户外拓展、定向越野、真人CS对战、健身气功、太极拳等体育旅游产品。

4.民俗特色游

随着人民物质水平的不断提高，民俗游，文化游越来越受欢迎。沿海地区有着悠久的历史文化底蕴，是开展民俗文化游的理想地区。一个地区的民俗文化代表着该地区人民的特点和性格，抒发着该地区人民对于美好生活的热爱。他们常常通过一些传统仪式或是文娱活动表达出来。例如，素有长寿之乡美誉的如皋的长寿之道、南通民间艺人对于风筝研制的匠人精神、大丰民间的各种温泉疗法等都极具地方特色，生动诠释了广大劳动人民的辛勤和智慧，不仅有着健身健体、休闲娱乐、保健养生的价值，更重要的是有利于打造出具有地方特色的体育旅游品牌，为江苏沿海地区体育旅游业的快速发展注入新活力。

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崔振海，男，江苏盐城人，盐城工学院体育教学部，硕士，副教授，研究方向：体育人文社会学。

F590

A

1008-4428（2016）12-46-03

资金项目：2012年江苏省高校哲学社会科学课题：2012SJD890012.