大学生体育消费的需求、动机和行为研究

陈辉++张玉卓++张月芳

[摘 要] 本文以某市大学生体育消费为研究对象，对其体育消费动机、水平、结构及影响因素等方面进行了研究。并运用SPSS 19.0统计软件对调研数据进行了因素分析、协方差分析以及相关性分析，分析结果表明：该市大学生拥有较强的体育消费意识，其参与体育消费的主要动机是：保持身体健康、受同学朋友的影响和有充足时间。体育消费水平整体不高，消费结构单一，主要以实物型消费为主。影响体育消费的因素主要有经济基础、体育消费品价格、消费习惯、体育兴趣爱好和体育氛围。

[关键词] 大学生；体育消费；消费水平；消费结构

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 21. 078

[中图分类号] F126.1 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）21- 0151- 02

1 引 言

随着我国体育逐步走向产业化的道路、国民体育观念的变化及学校体育的不断发展，体育消费正迈向大学生。社会各类体育休闲场所应运而生，如健身馆、网球馆等，这些都为人们的健身和社交提供了良好的环境。有研究显示，大学生群体的体育消费支出已排在高薪阶层之后，位居第二。同时我们也发现大学生体育消费存在着铺张浪费、盲目攀比现象；体育消费结构也存在一定的不合理之处。鉴于此，本文选定某市大学生为研究对象，分析他们体育消费动机、水平、结构以及影响因素等。旨在为提高大学生体育消费水平，优化大学生体育消费结构；培养大学生的合理、健康体育消费行为。

2 数据处理与分析

本次数据收集采用问卷调查方式，在该市10所高校中随机向300名大学生问卷发放，共发放问卷300份，有效问卷240份。其中，男性占62.92%，女性占37.08%，基本符合体育消费的性别特征；农村生源占41.67%，城市生源占58.33%。

该问卷从体育消费动机、水平、结构以及影响因素几个方面进行测量。其中消费动机层面上选取主观、客观因素两个指标，每个指标下面又设有多个指标。主观因素包括：对体育感兴趣、保持身体健康、愉悦身心、形体健美、增加社会交往及其他。客观因素包括：受同学或朋友的影响、受家庭成员的影响、有充足的时间、体育明星的影响及其他。

3 实证分析

3.1 信度分析

本问卷采用Alpha信度系数法进行信度分析，测得问卷的信度系数为0.785，P<0.01。虽然信度系数小于0.8，但是0.785大于0.7，则认为本文结论仍然有一定的参考价值。

3.2 大学生体育消费项目的分析

本调查问卷选择足球、羽毛球、网球、篮球、舞蹈、健美操等15项体育项目来研究，结果表明：羽毛球、篮球、乒乓球等球类项目比较受欢迎。由于球类项目更富娱乐性、对抗性、趣味性高，尤其是羽毛球不受场地的限制，技术性要求不高，简单易行，拿上球拍在一般的平地上都可以开展。大学生对新事物接受能力强，一些在国外流行的桌球、网球、瑜伽等项目也逐渐引起大学生的兴趣。

3.3 大学生体育消费动机的调查与分析

大学生进行体育消费的动机是多种多样的，不同性别的体育消费动机又有差异，本研究对消费动机测量从主观、客观因素两个指标。通过比较分析可以发现两者之间的异同，具体分析如表1所示。

从表1可以看出，在大学生进行体育锻炼的客观因素中，不管是男生还是女生，选择受同学朋友影响的人数居多，男生占到73.5%，女生占到75.0%。其次，男生选择有充足时间，大众媒体的影响和体育明星的影响分别位于第二、三、四位，所占比例是60.3%、29.8%和27.2%，而女生选择有充足时间，受家庭成员的影响和大众媒体的影响分别位于第二、三、四位，所占比例是46.6%、27.3%和22.7%。出现这种情况主要是大学生处于青年时期，依赖性和崇拜性较强，容易受到同学朋友以及家庭成员的影响。

在大学生进行体育锻炼的主观因素中，男生与女差别不大。男生选择的前三位是保持身体健康，丰富业余生活与愉悦身心，分别占到大学生进行体育锻炼的主观因素的82.8%，74.8%和70.2%，而女生选择的前三位是保持身体健康，愉悦身心和丰富业余生活，分别占到大学生进行体育锻炼的主观因素的85.4%，78.7%和73.0%。

3.4 影响大学生体育消费的因素

3.4.1 经济基础对大学生体育消费的影响

经济基础反映了大学生的经济承受能力，是大学生进行体育消费的前提，也是影响大学生进行体育消费的首要因素。大学生的经济来源基本上依赖于家里的供给，除支付必要的生活费外，少量的体育消费支出限制了大学生体育消费的水平。

3.4.2 体育消费品价格对大学生体育消费的影响

体育消费品价格是从体育消费品本身的角度，通过物价指数真正反映出大学生的购买力。体育消费品价格对比关系是否合理及其变动，直接影响到大学生实际的体育消费水平。

3.4.3 消费习惯对大学生体育消费的影响

大学生一直受到传统的勤俭节约的消费理念的影响，逐渐养成量入为出，略有节余的消费习惯。这就决定了目前大学生的消费结构以实物型消费为主，而且是运动服装，鞋帽等比例消费大的原因。因此，该市要完善大学生体育消费结构，关键是要引导大学生合理地进行体育消费，养成良好的体育消费习惯。

3.4.4 体育兴趣爱好对大学生体育消费的影响

体育兴趣爱好是影响大学生体育消费的一个重要因素。当人们对体育感兴趣时，就会表现出对体育运动的强烈关心，具体表现在对体育信息较为敏感，喜欢收看体育节目等方面。因此，只有将大学生的体育兴趣爱好调动起来，才能促进大学生体育消费。

4 结论与建议

4.1 结论

（1）该市大学生体育消费项目比较丰富，不同性别、不同教育程度的大学生体育消费动机具有一定的差异，体育消费水平低，体育消费结构单一，主要以实物型消费为主，不同生源、不同性别的大学生体育消费结构也呈现差异性，体育消费结构将越来越趋于合理。

（2）影响该市大学生体育消费的因素主要分为经济因素、社会因素、技术因素。

4.2 建议

（1）加强对该市高校体育事业的支持，增加体育设施设备和体育场馆等建设，提高体育消费市场的服务。

（2）通过积极的校园体育文化建设、体育教学培养该市大学生的体育兴趣，树立正确的体育消费观念，激发他们体育锻炼的积极性。同时认真落实“两课活动”，保证教学质量。

（3）利用媒介大力宣传体育事业，提高大学生体育消费的意识，进体育锻炼和体育消费行为习惯的养成。

主要参考文献

[1]涂志远.关于我国体育消费结构的研究[J].西南师范大学学报，2014（5）：177-180.

[2]尹世杰，等.消费经济学原理[M].北京：经济科学出版社，2012.

[3]高玉敏.华北区高校学生体育消费现状分析及对策的研究[D].石家庄：河北师范大学，2014.